2. Найменування юридичної особи

Згідно із ст. 90 ЦК юридична особа повинна мати своє найменування, яке містить інформацію про її організаційно-правову форму. Ця вимога закону не означає, що у найменуванні юридичної особи крім указівки на організаційно-правову форму й назви не може міститися іншої інформації. Нерідко зустрічається, що у найменуванні юридичної особи також вказують основний вид діяльності організації тощо.

Найменування установи має містити інформацію про характер її діяльності (нормотворча, виконавча, контрольна, науково-дослідна, навчальна тощо). Юридична особа крім повного найменування може мати скорочене найменування про що повинно бути вказано в засновницьких документах. Підприємницьке товариство може мати комерційне (фірмове) найменування яке може бути зареєстроване у встановленому законом порядку. Найменування юридичної особи вказується в її засновницьких документах і вноситься до єдиного державного реєстру. При його зміні юридична особа зобов'язана помістити оголошення про це в друкованих засобах масової інформації, в яких публікуються відомості про державну реєстрацію юридичної особи, та повідомити про це всім особам, з якими вона перебуває у договірних та інших відносинах. Юридична особа не має права використовувати найменування іншої юридичної особи.

Підприємницькі товариства як один з засобів індивідуалізації у комерційному обігу можуть мати фірмове найменування що поширене у світовій практиці та дозволяє легко впізнавати й індивідуалізувати юридичну особу. У п. 5. ст. 90 ЦК прямо зазначено, що юридична особа не має права використовувати найменування іншої юридичної особи що перешкоджає наданню однакових найменувань та введенню в оману контрагентів; використанню фірмам-двійниками для недобросовісної конкуренції. Юридичним особам може бути присвоєне спеціальне ім’я захисника Вітчизни чи видатного діяча науки, культури, спорту чи інших історичних чи навіть живих постатей.

До індивідуальних ознак юридичної особи відноситься й бренд – скорочена назва суб’єкта підприємницької діяльностіяк послідовний набір функціональних, емоційних і самовиразних обіцянок цільовому споживачеві, які є унікальними, значимими і важко імітованими. Бренд є композицією трьох складових: фізичних (вигляд, запах, звук), раціональних (конструктивних), емоційних (які настрої викликає чи які психологічні почуття виникають при користуванні ним). Розрізняють бренд комерційних юридичних осіб та бренд об’єднань громадян, зокрема політичних партій.

Законом України “Про державну реєстрацію юридичних осіб та фізичних осіб” з метою охорони найменування ще не зареєстрованої юридичної особи започаткував інститут резервування найменування юридичної особи. Засновник юридичної особи має право зарезервувати найменування юридичної особи строком на два місяці; а для публічних акціонерних товариств – строком на дев’ять місяців.

Зазвичай найменування є складовою частиною електронних засобів індивідуалізації юридичної особи, зокрема електронної адреси, доменного імені тощо. При тому юридична особа може мати загальну електронну адресу та такі ж адреси її структурних підрозділів, які опираються на загальну електронну адресу.