5. Имидж. Создание имиджа.

После изучения раздела вы будете уметь делать:

1. Определять понятие имидж, описывать способы создания имиджа, объяснять необходимость ориентации на конкретную группу при создании имиджа.

2. Описывать важнейшие внешние характеристики, которые влияют на интерпретацию внутренних характеристик личности.

3. Составить план коррекции собственого имиджа.

Имидж - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего- либо. Само слово «имидж» в переводе с английского — «образ». Имиджем может обладать человек, профессия, товар и т.п.

Личный имидж выступает как людское признание, как оценочное отношение какой-то груп­пы или слоя людей.

Имидж формируется стихийно и целенаправленно.

Имиджмейкер - профессия, предметом которой является создание привлекатель­ной и привлекающей личности благодаря искусству самопрезентации, или самопредставле­нию. Современные политики и бизнесмены так­же все чаще пробегают к услугам имиджмейкеров.

Можно создать имидж, не пользуясь услугами специалистов. Другое дело — насколько успешно нам это удается, насколько желаемый образ соответст­вует тому, каким нас действительно воспринимают другие.

Удачный имидж — это способность внушить окружающим, что носитель этого имиджа является воплощением в себе тех идеальных качеств, которые они хотели бы иметь, если бы были на месте этого человека. Имидж — результат умелой ориентации в конкретной ситуации, правильный выбор своей модели поведения.

Создание имиджа – использование ублажающей стратегии самопрезентации.

Мы постоянно подаём другим людям сигналы о том, идентифицируем мы себя с ними или утверждаем свою индивидуальность.

Стратегии самопрезентации (Баумейстер):

• ублажающая (подстройка под критерии аудитории),

• самоконструирующая (ориентация на идеальное “Я”).

Люди воспринимают сигналы, которые говорят об используемой нами стратегии.

Сигналы	Ублажающая: быть таким как все, идентификация с группой.	Самоконструирующая: быть не таким как все, утверждение индивидуальности
Одежда	Соответствует корпоративным нормам	Вызывающая, нестандартная одежда и причёска
Язык тела , манера держаться.	Собранность, уверенность, рукопожатие,	Как “Мэрелин Монро”, поза отстранённости или высокомерия
Манера речи	Нормативность, правильность, паузы	Усилить акцент или другие нехарактерные для окружающих особенности, перебивать
Выбор слов.	Жаргон, спец. лексика	Непонятные слова
Аксессуары	Галстук, сотовый телефон, ручка, автомобиль	Ручной работы
Предметы	Дизайн помещения	Необычное оформление

На какую конкретную группу мы ориентируемся, создавая имидж?

Искусство и техника создания образа заключаются в том, чтобы понять, что является привлекательным для конкретной группы, познать самого себя и привести в соответствие с этим свои внеш­ние оболочки. Чем органичнее эта взаимосвязь, тем привлекательнее человек.

Окружающими фиксируется соответствие внешнего облика ситуации (уместность оформления внешности), а также соответствие оформления внешности принятому в данной группе (корпоративные нормы) - определяется, является ли данный человек “своим” для данной группы.

Например, “свой” в системе государственной службы, характеризуется следующим образом:

• аккуратный и основательный человек – классический или консервативный стиль одежды,

• проявляет осторожность – нет резких оценок других,

• педантичен – аккуратность и тщательность в документах,

• умение приспосабливаться и подчиняться - исполняются любые решения, даже неразумные,

• общение носит подчёркнуто иерархический характер – должность определяет поведение,

• корпоративная сплочённость, не говорить плохо «о своих».

Таким образом, чтобы не разрушить каких-то сложившихся иллюзий или стереотипов и не разочаровать партнеров по общению, рекомендуется проявлять те личностно-деловые качества, кото­рые от вас ждут. Например, мужчины ценят в женщине внеш­нюю привлекательность и наличие в ней некоторой доли эроти­ки. Женщины, зная подобную особенность мужской психологии, не могут с этим не считаться. Как в свою очередь и мужчинам не следует забывать о том, что самыми привлекательными в них качествами женщины считают интеллектуальную незаурядность, мужественность и благородство.