17. Реклама - основа маркет. Комунік.

маркетингові комунікації – вид соціальної діяльності для задовол. потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередниками. Традиційно встановлення зв'язків між споживачми забезп.ться: рекламуванням – створ. такого товарного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим сааме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від товарів-анадогів.

18. Реклама і бізнес

Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної нау­кової класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного проце­су: це рекламодавці, споживачі, об'єкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також сама реклама.

У класифікації реклами розрізняють два поняття: реклама як процес (тоді краще її визначати терміном «рекламування») та рек­лама як продукт (тобто рекламне звернення).

Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створи­ли цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознаками: вид реклами; мета отримання прибутку; способи передавання інформації; метод передавання інформації; характер емоційного впливу та спосіб його передавання;

характер взаємодії; предмет рекламування; суб'єкт рекламування; цілі рекламування; інтенсивність реклами; тип рекламодавця; форма викор-ня носіїв реклами. Вид реклами. За цією ознакою реклама поділяється на бізне­сову, соціальну, політичну та релігійну. Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рек-гламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або ідеї.

19. Реклама і маркетинг.

Маркетинг – різновид людської діяльності, спрямованої на задовол. потреб людей у процесі обміну. Він повязує споживача з виробником і має забезп. продаж товарів та послуг для максимально можливого задовол. потреб людей. Сучасний маркетинг складається з чотирьох блоків: прогнозування попиту; ціноутворення; маркетингові комунікації; організація продажу товарів. З удосконаленням діяльності на ринках продажу товарів в умовах цивілізованої економіки все більшого значення набуває блок маркетинговмих комунікацій. Традиційно встановлення зв’язків між споживачами (покупцями) забезп.ться:

рекламуванням; стимулюванням продажу товарів; розвитком зв’язків з громадськістю; просуванням продуктів, послуг та ідей через особистий продаж. Рекламування – це складова маркетингу, що є неособістісним пред’явленням певній групі людей фактів щодо товарів, послуг та ідей у будь-якій формі. Сучасна цивілізована реклама не тільки інформує потенційних покупців та споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару. Вона дає змогу раціональніше здійснити цю купівлю, оскільки споживачі за допомогою реклами мають об’єктивну інформацію про якість, ціну, способи викор-ня та інші деталі, які покупцям треба знати, щоб зробити правильний вибір. Реклама допомагає фірмі створити коло надійних клієнтів, які постійно купують її товари та завдяки прихильності до неї залучають нових покупців. Реклама допомагає збільшити конкурентоспроможність товарів фірми, щоб розширити її частку ринку за рахунок конкруючих товарів, коли вторинний попит стабілізувався чи виявився вже насиченим, а первинний попит іще не зовсім розвинувся. Як важливий інструмент маркетингової політики фірми реклама має інформувати споживачів про наявність товару, його ціну, техніко-експлуатаційні характеристики, переваги стосовно аналогічної продукції конкурентів, місце, де товар можна придбати, і т.п. Однак передовсім сучасна реклама має спонукати до купівлі, тому що в цьому й полягає її сутність та основна функція.