71. Особливості створ. Іміджу товару. Позиціювання товару.

Рішення про те, який образ необхідно створити, є головним дня рекламодавця. Це рішення супроводжується створ.м таких асоціацій у споживачів, які можуть зміцнити позитивний імідж та нейтралізувати можливі негативні впливи на покупця. Рекламодавцю необхідно врахувати, що назва ТМ може породжувати безліч асоціацій. Деякі з них будуються на фі­зичних якостях, інші відображають той факт, що продукцією корист. для демонстрування стилю життя, становища в сус­пільстві» професійної ролі. Можуть бути асоціації, пов'язані з викор-ням продукту, з образами людей, що використовують продукт, або з магазинами, де він продається, чи з продавцями, цього продукту. Усі ці асоціації і створюють імідж, тобто загальне враження про те, що людина або група людей знає чи думає про підприємс­тво пі предмет продажу. Імідж може бути складним чи дуже про­стим. Він може бути стійким, що ґрунтується на тривалому до­свіді викор-ня, або дуже нестійким та динамічним. Він може бути чітким та визначеним чи розпливчастим, різним для різних людей. Імідж створ. з багатьох складових: найменування, ціни, упаковки, стилю реклами та якості самого продукту. Тому підприємства та продукти можуть бути або «особистостями», або тим, що заведено називати «сірою масою». Реклама повинна фор­мувати імідж постійно. У зарубіжній літературі ототожнюються поняття «імідж» та «позиція», адже позиціювання — це місце, підприємства на ринку, це знання функцій товару і тих, для кого його призначено. Аналіз позиції підприємства та його продукції дає змогу визначити способи створ. їхнього належного іміджу. Рекламодавець може використати сім методів позиціювання товару: 1.викор-ня Хар-ки продукції або інтересів покупців; 2.метод “ціна – якість”; 3.викор-ня або спосіб застосування товару; 4.метод “вибір – користувач”; 5.метод ”вибір (продукт) – асортимент; 6.викор-ня символів культури; 7.метод викор-ня конкурентного товару – еталона. Установити позицію з урахуванням конкурентного товару-еталона можна за ознакою «ціна — якість» та з допомогою порівню­вальної реклами, що в ній названо конкретну продукцію й конк­ретного конкурента. Наприклад, можна порівняти кілька марок автомобілів за витратами пального та за ціною. Установлення позиції провадиться за такими етапами: визнач. кола конкурентів; визнач. методичних основ для порівняння; визнач. позиції конкурентів; аналіз споживачів; вибір позиції; поточний контроль позиції.

72. Особливості створ. Фірмового стилю.

Завершальним моментом , вершиною у створенні іміджу фірми є так званий фірмовий стиль.Фірмовий стиль-це сукупність постійних художніх , текстових та інших елементів у всіх рекламних розробках фірми й у засобах реклами. До елементів фірмового стилю належать: товарний знак; фірмовий шрифтовий напис (логотип); фірмовий блк; фірмове гасло; фірмовий колір; фірмовий комплект шрифтів; інші фірмові константи. Розробляючи фірмовий стиль , треба врахувати результати маркетингових досліджень, рекомендації філологів, психологів, спеціалістів із паблік рілейшнз, режисерів, композиторів. Часто корист. послугами музикантів, співаків.