155. Макети розробки рекламних звернень.

Підготовка макета передбачає зведення всіх частин в одне ці­ле до того, як рекламне звернення піде на виробництво. Макет може бути або незавершеним, тобто у вигляді попереднього ма­кета, або у вигляді остаточного варіанта., який уже не підлягає змінам. Рішення про те, наскільки детальним буде макет, зале­жить від довіри рекламної агенції до виконавців . Багато рекламних агенцій дають можливість засобам масової інформації зробити й власні творчі знахідки.

Розробляючи макет для друкованої реклами, необхідно вихо­дити з таких принципів: - рівновага (організація елементів для створ. принадності та привертання візуальної уваги); - контраст (викор-ня різних розмірів, форм, щільності лі­тер і кольорів); - пропорція (відношення об'єктів до тла та один до одного); - напрямок руху очей (розміщення заголовків, ілюстрацій, тек­сту, розпізнавальних знаків у такому порядку, що забезп. ло­гічну послідовність руху очей, хоч це і не є догмою); - єдність (усі елементи мають добре співвідноситися, щоб у макеті не порушувалася єдність думки й дизайну). Найліпше досягти цього можна простотою та логічністю ма­кета, що полегшує зрозуміння читачем рекламного звернення, сприйняття його ідеї й теми. У багатьох випадках простота дося­гається розумним викор-ням «білих плям», тобто місць, де нема ні зображень, ані текстів. Зрозуміло, що, крім усього сказаного, дизайнеру потрібна здат­ність до образного мислення й точні знання як цільової аудиторії, так і мети рекламодавця. Макет телевізійного рекламного комерційного фільму — це режисерський сценарій. Він може мати орієн­товний характер — начерки художника й орієнтовний текст, або бути більш поширеним — репліки акторів, принципи поєднання сцен і фірмових знаків, вказівки щодо музики, особливих ефектів .

156. Методи розрахунків цін за послуги рекламних агенцій.

для прийняття рішень рекламними агенціями щодо ціни на послуги базовими величинами є: по-перше, витрати рекламних агенцій на виконання рекламної послуги; по-друге, поведінка рекламодавців ш, по-третє, поведінка конкурентів. За сучасного вільного ціноутворення ціна є продуктом переговорів. Тому вона має назву договірної. Вона може бути індивідуальною, тобто виходити з конкретних вимог конкретного споживача, або прейскурантною, яка враховує надбавки та знижки. Прейскурантні ціни можуть бути мінімальними, максимальними й твердими. Установлюючи мінімальні ціни, рекламна агенція захищає себе від наслідків цінової конкуренції. Максимальні ціни повинні протидіяти надзвичайному зростанню цін. Тверді ціни є основою стабільного виторгу за рекламні послуги. Коли ціноутворення виходить із витрат, рекламна агенція користується двлма видами калькуляції: пргресивною калькуляцією, коли ціна розраховується на підставі виробничих витрат і повністю або частково перекриває ці витрати, та методом зворотньої калькуляції, коли за вихідну точку розрахунку беруть середню ціну рекламної послуги на ринку або в окремих провідних рекламних агенціях. Коли ціноутворення орієнтоване на споживача, предметом аналізу рекламних агенцій є готовність споживача-рекламодавця платити відповідну ціну, реакція цих споживачів на зміну в ціні, а відтак і можливість диференціювання цін. Коли ціноутворення зорієнтоване на конкурентів, рекламні агенції встановлюють ціни залежно від структури ринку, кількості конкурентів, однорідності послуг. Рекламні агенції виходять з однієї із трьох стратегій: пристосування до ринкової ціни, послідовне зниження цін, послідовне зростання цін. Рекламні агенції мають прайс-листи з повним переліком послуг і цін на них.