11.Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу.

Термін “реклама” має подвійне значення: він може означати рекламу як продукт (це те, що ми бачимо на екранах телевізорів, на шпальтах газет або чуємо з радіоприймачів) або як процес виготовлення цього продукту. Тому, коли йдеться про процес створ. рекламного продукту або про рекламний бізнес у цілому ліпше користуватися терміном “рекламування”.

Реклама як продукт – це форма неособистого пред’явлення певній групі людей інформації про товари певного виробника в будь-якій формі.

Треба розуміти, що рекламування є складовою маркетингу, яку підпорядковано його стратегії і тактиці, тобто реклама – це окремий інструмент маркет. комунік.. Рекламний процес розпочинається визнач.м потреби в рекламуванні і закінчується створ.м рекламного продукту, виготовленням та показом його в засобах масової інформації. Тобто – це аналіз, планування, реалізація та контроль ефективності.

8.Норми та правила рекламування згідно з законом Укр. „ Про рекламу”

Закон про рекламу був прийнятий у 1996 році.

Цей Закон визначає засади рекламної діяльності в Україні, регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розповсюдження та споживання реклами. Даний закон складається з 29 статей, та 5 розділів, що являються основними постулатами цього закону, серед них наприклад такі:

Стаття 1. Основні положення Закону. Стаття 2. Сфера застосування Закону.

Стаття 3. Законодавство про рекламу. Стаття 4. Авторське право та суміжні права щодо реклами. Стаття 5. Реклама імені або найменування та знака для товарів

Стаття 6. Мова реклами. Стаття 7. Принципи реклами, . З метою координації діяльності суб'єктів рекламного ринку Кабінет Міністрів Укр. створює Раду з питань реклами, до складу якої входять представники органів державної влади, об'єднань громадян, об'єднань підприємств у галузі реклами. Члени цієї Ради працюють у ній на громадських засадах. Закон передбачає дотримання певних штрафів, санкцій щодо порушників закону. Закон базується на основних постулатах міжнародного кодексу про рекламу, що якщо міжнародними зобов'язаннями Укр. встановлено інші правила, ніж ті, що передбачені внутрішнім законодавством, за­стосовуються правила, що випливають з міжнародних зобов'язань. Згідно із Законом Укр. «Про рекламу» основними принци­пами діяльності в галузі реклами на терені Укр. є дотримання всіма суб'єктами рекламної діяльності законності, точності, до­стовірності реклами, викор-ня державної та інших мов від­повідно до законодавства, ужиття рекламних форм і засобів, які не завдають споживачеві моральної, фізичної та психічної шкоди. Реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації так, щоб її можна було ідентифікувати саме як рекламу. Будь-який інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, який цілес­прямовано звертає увагу споживачів на конкретну марку (модель, артикул) продукції чи на її виробника, а також містить вихідні дані (реквізити) особи, що виробляє та розповсюджує цю продук­цію, уважається рекламою і підлягає всім рекламним правилам. Законом заборонено недобросовісну рекламу, тобто таку, що містить неточні або недостовірні дані, двозначності, перебіль­шення, замовчування, порушення вимог, передбачених законо­давством Укр., або таку, що здатна завести в оману спожива­чів, завдати шкоди окремим особам чи державі. Проте не визнається недобросовісною реклама, що використовує психологічні засоби та спеціальні ефекти для привертання уваги, породження позитивних емоцій. Законом суворо регламентовано засоби і прийоми, що їх забороняється використ. в рекламі, особливості рекламу­вання певних видів продукції (лікарські засоби, тютюнові вироби, алкогольні напої, зброя), а також рекламування послуг, пов'язаних із залученням коштів населення, торгівлею цінними папе­рами, рекламування знижок цін на продукцію (розпродаж) і тих видів підприємницької діяльності, які потребують спеціального дозволу. Відповідальність за порушення Закону Укр. «Про рекла­му» настає в разі виготовлення реклами, забороненої чинним за­конодавством, порушення порядку виготовлення та розповсю­дження навіть дозволеної законом реклами, недотримання інших вимог щодо її змісту й достовірності. Усе сказане стисло відображає сутність рекламного менедж­менту та ті правила, за якими має діяти рекламний менеджер. Роль рекламного менеджменту з часом зростатиме, бо правильно проведені рекламні кампанії допомагають службі маркетингу за­безпечувати постійний високий рівень продажу товарів та послуг. Економічно грамотний РМдає змогу під­приємству, що використовує знання професіоналів з рекламного бізнесу, швидко реагувати на зміни ринкової ситуації, уживати відповідних заходів для нейтралізації конкурентів, коригувати свою діяльність згідно зі змінами вимог покупців.