20. Реклама чого, реклама для кого, реклама як, реклама де і реклама за якими цінами.

Термін «реклама», яким користується багато хто, як фахівців, так і звичайних громадян, має подвійне значення: він може озна­чати рекламу як продукт або як про­цес виготовлення цього продукту. Тому, коли йдеться про процес створ. рекламного продукту або про рекламний бізнес у ці­лому, ліпше користуватися терміном «рекламування». Ці послуги з рекламування мають бути оплачені. Рекламування — це створ. такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб во­ни зрозуміли, чим саме товар, продукт, послуга або ідея позитив­но відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетво­рити цю перевагу на капітал. Реклама як продукт — це форма неособистого пред'явлення певній групі людей інформації про товари певного виробника в будь-якій формі. Треба розуміти, що рекла­мування є складовою маркетингу, яку підпорядковано його стра­тегії і тактиці, тобто реклама — це окремий інструмент маркет. комунік.. Рекламні маркетингові комунікації є інтегрованими, тобто їх­ня мета — це встановлення зв'язків між споживачами та виробниками товарів, які бажають придбати ці споживачі . Таку саму роботу виконують ще й інші ін­струменти маркетингової політики комунікацій — стимулювання продажу товарів, робота з громадськістю , просування товарів через особистий продаж, прямий маркетинг, виставки та ярмарки, реклама на місці продажу, упаковка. Усі ці напрямки маркетингової політики комунікацій не мо­жуть існувати без рекламування. Тому в рекламній діяльності необхідно керуватися такими основними принципами: - реклама має створити, підтримати, поглибити імідж підприєм­ства та його товарів (як нових, так І давно створених); - реклама має спонукати покупця купувати товар у період спа­дання попиту на нього; - реклама має зацікавити покупця, який належить до ще неохопленого сегмента ринку товарів чи послуг, які виробляє підприємство; - реклама має спростувати те, що може стати причиною упере­дженого чи неприхильного ставлення до товару, сприяти тому, щоб у майбутнього споживача заявилося бажання придбати цей товар або принаймні мріяти про нього.

21. Реклама як складова маркетингу.

Рекламування – це складова маркетингу, що є неособистісним пред’явленням певній групі людей фактів щодо товарів, послуг та ідей у будь-якій формі. Ці послуги з рекламування повинні бути оплаченими. Інакше кажучи, рекламування – це створ. такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал. Реклама – це найдорожчий інструмент маркетингу, загал. завданням якого є: - створ. репутації фірмі – виробнику чи посереднику; - збільшення чистого прибутку та рентабельності фірми; - збільшення потоків покупців та обсягів продажу; - стабілізація обсягів продажу в період з<ння попиту та загального спаду ділової активності. В рекламній діяльності необхідно керуватися такими основними принципами: - реклама мусить створити, підтримати, поглибити імідж фірми та її товару (послуги); - реклама мусить поліпшити імідж давно створенного товару; - реклама має змусити покупця купувати товар у період спадання попиту; - реклама має зацікавити покупця, який належить до ще неохопленого сегмента ринку; - реклама має спростувати те, що може стати причиною упередженого або неприхильного ставлення до товару чи послуги, сприяти тому, щоб у майбутнього споживача з’явилося бажання придбати товар. Правильно проведена рекламна кампанія допоможе службі маркетингу забезп. постійний високий рівень продажу товарів та послуг, швидке реагування на зміни ринкової ситуації, вжиття відповідних заходів для нейтралізації діяльності конкурентів, коригування діяльності згідно зі змінами вимог покупців.

22. РМ – складова частина маркет. комунік..

Маркетингові комунікації – це вид соціальної діяльності для задовол. потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники. РМохоплює весь рекламний процес – від визнач. потреби у рекламі до створ. рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків оголошення в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. У поняття „рекламний менеджент” входить: -визнач. потреби в рекламі товару, послуги, ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень під час укладання контрактів; -проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців; -розробка стратегічнх планів рекламної діяльності (визнач. цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів та носіїв реклами); -створ. рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами); -визнач. ефективності викор-ня ЗМІ для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекоменацій для коригування проведення рекламної кампанії).

23. Сутність, завдання та принципи реклами. Реклама – це форма неособистого пред”явлення певній групі людей (цільовій аудиторії) інформації про товари певного виробника. Реклама є окремим інструментом маркет. комунік., а рекламування, що являється складовою маркетингу, підпорядковано його стратегії і тактиці. Основними завданнями реклами є: створ. репутації фірмі – виробнику чи посереднику; збільшення чистого та рентабельності фірми; збільшення потоків покупців та обсягів продажу; стабілізація обсягів продажу в період з<ння попиту та загального спаду ділової активності. Принципи реклами: * реклама має створити, підтримати, поглибити імідж підприємства та його товарів (як нових, так і давно створених); *реклама має спонукати покупця купувати товар у період спадання попиту на нього; *реклама має зацікавити покупця, який належить до ще неохопленого сегмента ринку товарів чи послуг, яківиробляє (надає) підприємство; *реклама має спростовувати те, щоможе стати причиною упередженого чи неприхильного ставлення до товару, сприяти тому, щоб у майб. споживача з”явилося бажання придбати цей товар або принаймні мріяти про нього.