157. Основи виготовлення рекламного звернення.

Процес створ. будь – якої реклами складається з двох етапів:*створ. рекламного звернення;

*виробництва рекламного звернення.

Стадія створ. рекламного ролика майже завжди виконується в середині рекламного агентства, або в середині фірми виробника, Процес створ. рекламного звернення проходить через такі етапи:

*пошуку факту;* пошуку ідеї;* опрацювання ідеї.

Розробка ідеї рекламного звернення може відбуватися через такі методи як: синектика;

метод мозкового штурму; метод Дельфі;

анкетування; метод блокноту, .

Най поширеніший метод – синектика. Метод полягає у тому проводиться дискусія навколо загальної ідеї, до якої належить ця проблема.

Метод Дельфі – обговорення, або анкетування спеціалістів щодо певної проблеми, з поступовим виключенням слабких пропозицій.

Серед численних зарубіжних спеціалістів, що пропонують власні ідеї щодо створ. певного рекламного звернення, можна виділити такі, як :

• добре надруковане рекламне звернення допомагає людям прочитати його, погано надруковане – заважає;

• помилкою є друкувати заголовки великими літерами, це уповільнює сприйняття звернення читачем, а може просто не сподобатися йому;

• розміщене на тлі ілюстрації заголовок уповільнює сприйняття його споживачем;

• не можна ставити крапку, чи кому у заголовку, це уповільнює сприйняття, та розуміння, до того ж вважається, що вони можуть повністю спростувати сприйняття реклами.

• майже можливо читати чорні на білому фоні.

Телевізійна продукція – це міні фільм, де головний актор – це продукт.

Спеціалісти пропонують такі рекомендації для створ. такої продукції:1сюжетна – сценарій із плино перехідним процесом від початку до кінця.

2 проблемна - коли перед споживачем постає певна проблема, яку він вирішує подумки.

3 із викор-ням спеціальних ефектів. У даному випадку використ. певний образ, що запам`ятовуватися глядачеві. 4 хронологічна – послідовне викладення певних факторів.

5 із викор-ням рекомендацій – настанови, побажання, що здійсн.ся відомими, або висококваліфікованими людьми.

6.за допомогою сатири, чи гумору.

7.викор-ня зовнішнього вигляду товару, що рекламується;8.ввикор-ня аналогїй, тобто порівняння товару із вищезгаданими товарними марками, або товарів конкурентів.9.Запрошення відомих людей, що створюють образ елітного, або вже дуже відомого товару.

Головна вимога до рекламного ролика – це його простота, чіткість і не перевантаження другорядними подробицями. Саме такий принцип поширюється і на мовне супроводження реклами, воно повинно бути лаконічним, та не потребувати багато часу для розшифровки.

Для виготовлення та розміщення реклами на у радіо просторі необхідно пам`ятати про:

• рекламний ролик повинен з`являтися у радіо ефірі якомога частіше;

• називати торгову марку на початку передачі, або на початку рекламного ролика;

• намагатися привернути увагу споживача ще з початку програми та часто повторювати рекламний ролик.

159. Основні організаційні принципи рекламних агенцій.

Створ.м та виготовленням професійного звернення займаються професійні організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг із планування й проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розміщення зазамовлень у засобах масової інформації, замовлень на виготовлення і прокат рекламних фільмів, відеокліпів . Ці організації мають назву рекламних агенцій. Рекламні агенції класифікуються за обсягом надання послуг (із повним чи обмеженим циклом), за їх видами (універсальні чи спеціалізовані), за територіальною ознакою (місцеві, регіональні, міжнародні) . Агенції є незалежними організаціями. Це уможливлює погляд на проблеми рекламодавців більш об’єктивно, що послаблює такі негативні моменти, як залежність від смаків окремих керівників, неправильні установки . Як правило, рекламні агенції мають добре налагоджені стосунки із засобами масової інформації. Вони мають можливість стабільно і своєчасно закупати в них час і місце для розміщення реклами. Співробітництво з рекламною агенцією дає змогу рекламодавцю оперативно вирішувати ті питання, які постають перед ним, економити гроші і час. Звернення до рекламної агенції забезп. системний підхід до рекламної діяльності, що значно підвищує її ефективність. Рекламні агенції в Україні найчастіше мають такі основні підрозділи: творчий відділ, відділ виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарський відділ. Особливу роль відіграє відділ маркетингу, який займається маркетинговими дослідженнями, організу збір інформації про фірму рекламодавця та рекламоносії, закуповує місце або ефірний час для розміщення рекламного звернення, контролює ефективність рекламних кампаній, розробляє графіки викор-ня ЗМІ. В основному рекламні агенції діють самостійно й забезп. своє виживання також самі. Це означає, що ціна на їхні послуги має покривати витрати, пов’язані з рекламною діяльністю. Крім того, рекламні агенції повинні мати й відповідний зиск від своєї діяльності. Ось чому вони мусять вивчати, яку ціну готові платити споживачі рекламної продукції, як діятимуть конкуренти .