220. Показники ефективності викор-ня масмедіа.

При виборі носія рекламного звернення необхідно враховувати певні якісні і кількісні показники з тим, щоб поєднання носіїв уможливило максимальне охоплення цільової аудиторії; використ. засоби поширення рекламних звернень, які породжують довіру, і забезп. оптимальне поєднання витрат на проведення рекламної кампанії та її результатів.

Для визнач. ефективності носіїв рекламного звернення беруть такі основні Хар-ки носіїв: обсяг реалізації накладу; коефіцієнт звернення аудиторії . На основі таких показників розраховується система показників ефективності рекламних носіїв. До таких показників входять: артість рекламного простору

• Корисна аудиторія

• Відповідність носія реклами цільовій аудиторії

• Середньозважена чисельність корисної аудиторії

• Охоплення аудиторії одним носієм

• Кумулятивне охоплення одним носієм за багаторазового показу

• Кумулятивне охоплення за викор-ня кількох носіїв один раз

• Частотність

• Міра корисного проникнення

• Оцінний коефіцієнт RP

• Валовий оцінний коефіцієнт GRP

• Індекс вибірковості

• Порівняльні вартість

• Ціна за тисячу примірників

• Ціна на тисячу глядачів

Ефективність рекламних носіїв треба зіставити із завданнями рекламодавця стосовно цих носіїв. Передовсім необхідно врахувати тиск реклами та її вплив на аудиторію.

220. Показники ефективності викор-ня масмедіа

1) Охоплення відображ частоту читання даного ЗМІ колом потенційних покупців. Аудиторія залеж від інтервалу появи носія інфо й охоплює всіх людей, які мали контакт із цим носієм хоча б один раз. 2) Бруттоохоплення – сумарне охоплення кілької носіїв рекл. 3) Неттоохоплення показує, скільки людей мають можливість хоча б одного контакту з рекл за умови викор-ня кількох носіїв рекл й одноразового розміщення рекл звернення. 4) Кумулятивного охоплення - частка охоплення цільової групи, яка досягається хоча б один раз за умови багаторазового розміщення рекл звернення в одному носії рекл або за одноразового розміщ в кількох носіях рекл. За кількаразового викор-ня кількох носїів реклами має місце комбіноване охоплення. 5) Частотність – це сер к-сть охоплення різних груп або окремих осіб у рамках конкретного графіка розміщення рекл звернення протягом певного часу. Чим вища частотність, тим більша ймовірність, що звернення справить глибоке й тривале враження. 6) Валовий оцінний коеф (ВОК, GRP) використ як оперативний показник вагомості, яку забезп. рекл зверненню викор-ня конкретного графіка на конкретному ринку протягом якогось певного часу на радіо, ТБ та в пресі. GRP у цьому випадку = сумі оцінних коеф-тів за неодноразового показу одного ролика або передачі його кількома радіомережами чи станціями. 7) Підсумковий валовий оцінний коеф є сумою оцінних коеф-тів програми, помноженою на к-сть трансляцій (показу) ролика.

221.Показники ефективності впливу рекалмного звернення на споживачів.

Позитивними економічними наслідками рекламної кампанії рекламодавці вважають такі : Оборот ( збільшення обсягу продажу в натуральному та грошовому виразі), прибуток, збільшення частки ринку. Ефективність рекламної капманії – це ефекивність рекламного звернення. Як критерії оцінявання ефективності рекламної кампанії застосовують такі показники як упізнання (recognition) і згадування (recall). На практиці найбільш поширеним показником є запам’ятовування. Можна виміряти також враження і уявлення про рекламне звернення. Для визнач. запам’ятовування використовуються методи, які базуються на впізнанні та нагадуванні. Щоб уникнути помилок, застосовують так званий ашдвук-метод. Журнал пропонується двічі, причому на 2й раз унього вкладають деяку кількість „брехливих” рекламних звернень. Відсоток позитивних відповідей відносно цих звернень вираховується потім із загального показника. Ефект від рекламного зверенення підраховується також за методикою Vu/lu, тобто „бачив читав”. Тут визнач. співвідношення „увага поверхова/ увага більш глибока”. Так за методикою Старча підраховується відношення кількості тих, хто запам’ятав або впізнав рекламне звернення , джо кількості вибірки. Так визначають з вибірки люди. Що – тільки бачили текламне звернення; - частково його читали і знають рекламодавця ;- прочитали майже все рекламне звернення. За методикою М.Юге визнач. запам’ятовування рекламних звернень залежно від відрізка часу, який минув з моменту ознайомлення з рекламним зверненням, і повторюваності контаків із даним рекламним зверненням. Його полідовник А. Моргештерн математично визначив показники запам’ятовуваності : за першого ознайомлення з рекламним зверненням відсоток тих, хто запам’ятав його, = деякому коофіціенту b; за кожного нового контакту з цим рекламним зверненням до тих, хто запам’ятав рекламне звернення раніше додається частка b тих, хто до того реламу не запам’ятав. Отже, за b = 10 % і за трьох експозицій ( показів) ми матимемо такі показники запам’ятовуваності :10%, потім 10% + 9%, потім 10% + 9 % + 8,1 % = 27,1%.