73. Особливості структури рекламного процесу.

Рекламний процес – послідовне визнач. основних елементів реклами та етапів їх виконання рекламної кампанії. Структура рекламної кампанії не залежить від структури рекламного підрозділу реклами та маркетингу, що існує на підприємстві. Серед багатьох етапів слід визначити такі: 1й - дослідження товарів та послуг підприємства, конкурентів, продавців, вивчення потреб; 2й - - визнач. та розроблення цілей рекламної комунікації, що мають виходити з цілей підприємства, стратегії маркетингу та маркет. комунік. як складових маркетингу; 3й – визнач. методу розрахунку бюджету рекламування та розроблення рекламної кампанії; 4й – визнач. рекламної концепції рекламної кампанії, та окремих тем; п'ятий – вибір засобів та носіїв реклами; шостий - вибір засобів та носіїв реклами; шостий – конкретизація завдань рекламних звернень; сьомий - вибір жанрів та форм рекламних звернень; восьмий – розроблення бізнес – плану рекламної кампанії; дев'ятий – створ. рекламних звернень ; десятий – розміщення рекламних звернень у засобах масової реклами; одинадцятий - контроль за ходом рекламної кампанії. Дотримання певної послідовності дозволяє більш чітко та правильно координувати основні моменти створ. рекламної кампанії.

70. Особливості рекламної діяльності рекламодавця-посередника

Створ.м та виготовленням рекламного звернення займаються професійні організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг із планування й проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи/та розміщення замовлень у засобах масової інформації – у пресі, на радіо й телебаченні, замовлень на виготовлення та прокат рекламних фільмів, відео роликів, відео кліпів . Ці організації мають назву рекламних агенцій. Рекламна агенція стоїть між рекламодавцем і засобами масової інформації (якщо рекламна агенція не має своїх ЗМІ або її не створено такими). Вона виконує всі види послуг від імені і коштом своїх клієнтів – рекламодавців. Вона має перед рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні зобов’язання. Іншими словами, рекламна агенція – це посередник, який пропонує спеціалізовані послуги рекламодавцям, щоб вони змогли знайти своїх потенційних покупців. Це незалежні підприємства, у складі яких є творчі й комерційні працівники, які розробляють, готують макети, створюють рекламне звернення (найвищим класом є проведення всієї рекламної кампанії рекламодавця) і розміщують рекламні звернення для потенційних покупців і посередників у засобах масової інформації. Нині в усьому світі існує широка мережа рекламних агенцій, які займаються проведенням рекламних кампаній, рекламними дослідженнями ринку, розміщенням рекламних звернень у засобах масової інформації, розробкою фірмового стилю та іншими видами рекламної діяльності. Рекламні агенції щоденно мають справу з широким колом маркетингових ситуацій. Це дає їм можливість глибшого розуміння загальної та окремої стратегії поведінки на споживацьких ринках Укр., необхідні навички й компетентність. У свою чергу, це забезп. вищу якість рекламних звернень і вищу їх ефективність, ніж тоді, коли їх розробляють самі рекламодавці. Як правило, рекламні агенції мають добре налагоджені стосунки із засобами масової інформації. Вони мають можливість стабільно та своєчасно закупати в них час і місце для розміщення реклами. Співробітництво з рекламною агенцією дає змогу рекламодавцю оперативно вирішувати ті питання, які постають перед ним, економити гроші й час. В Україні нині діє близько тисячі підприємств, що займаються рекламуванням. Це рекламно-поліграфічні, редакційно-виконавчі фірми, а також видавничо-поліграфічні комплекси. Рекламні агенції в Україні найчастіше мають п’ять основних функціональних підрозділів: творчий відділ, відділ виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарський відділ. В основному рекламні агенції діють самостійно й забезп. своє виживання також самі. Це означає, передовсім, що ціні на їхні послуги має покривати витрати, пов’язані з рекламною діяльністю. Крім того, рекламні агенції повинні мати й відповідний зиск від своєї діяльності. Тому вони вивчають, яку ціну готові платити споживачі рекламної продукції, як діятимуть конкуренти .