2. Завдання реклами.

До завдань реклами відносять: Розробка рекламних повідомлень на основі викор-ня різноманітних методик; Привертання уваги до певних проблем, товарів, послуг; Викликати інтерес споживача; Викликати бажання купити певний продукт, скористатися послугою; приймати участь в комунікативному процесі між виробником та споживачем; впливати на певну аудиторію; сприяти стимулюванню збуту, надавати певну допомогу працівникам служби збуту; приймати участь у формуванні позитивного відношення до фірми, товару; сприяти формуванню та підтримуванню позитивних емоцій, переконань у правильному виборі тих осіб, які придбали товар, скористалися послугою; повторювати в пізнанні споживача певну інформацію про продукт; порівнювати ту чи іншу інформацію з аналогічною, конкурентною; нагадувати про існування певної соціальної проблеми, а також про продукцію, її Хар-ках; сприяти процесу ідентифікації споживачів з рекламним персонажем; сприяти створенню позитивної репутації конкретної особи, компанії, ТМ.

3. Закон Укр. “Про захист від недобросовісної конкуренції” / у частині, що стосується викор-ня рекламних матеріалів, упаковки, зовнішнього вигляду виробу, порівняльної реклами та трендів/.

Цей Закон визначає правові засади захисту господарюючих суб'єктів (підприємців) і споживачів від недобросовісної конкуренції. Закон спрямований на встановлення, розвиток і забезпечення торгових та інших чесних звичаїв ведення конкуренції при здійсненні підприємницької діяльності в умовах ринкових відносин.

Глава 2 неправомірне викор-ня ділової репутації господарюючого суб'єкта (підприємця)

Стаття 4. Неправомірне викор-ня чужих позначень, рекламних матеріалів, упаковки

Неправомірним є викор-ня без дозволу уповноваженої на те особи чужого імені, фірмового найменування, знаків для товарів і послуг, інших позначень, а також рекламних матеріалів, упаковки товарів, назв літературних, художніх творів, періодичних видань, зазначень походження товарів, що може призвести до змішування з діяльністю іншого господарюючого суб'єкта (підприємця), який має пріоритет на їх викор-ня. Викор-ня у фірмовому найменуванні власного імені фізичної особи не визнається неправомірним, якщо до власного імені додається який-небудь відмітний елемент, що виключає змішування з діяльністю іншого господарюючого суб'єкта (підприємця). Стаття 5. Неправомірне викор-ня товару іншого виробника Неправомірним викор-ням товару іншого виробника є введення у господарський обіг під своїм позначенням товару іншого виробника шляхом змін чи зняття позначень виробника без дозволу уповноваженої на те особи.

Стаття 6. Копіювання зовнішнього вигляду виробу Копіюванням зовнішнього вигляду виробу є відтворення зовнішнього вигляду виробу іншого господарюючого суб'єкта (підприємця) і введення його у господарський обіг без однозначного зазначення виробника копії, що може призвести до змішування з діяльністю іншого господарюючого суб'єкта (підприємця). Не визнається неправомірним копіювання зовнішнього вигляду виробу або його частин, якщо таке копіювання обумовлено виключно їх функціональним застосуванням. Дія цієї статті не поширюється на вироби, що мають охорону як об'єкти права інтелектуальної власності.

Стаття 7. Порівняльна реклама Порівняльною є реклама, що містить порівняння з товарами, роботами, послугами чи діяльністю іншого господарюючого суб'єкта (підприємця). Не визнається неправомірним порівняння в рекламі, якщо наведені відомості про товари, роботи, послуги підтверджені фактичними даними, є достовірними, об'єктивними, корисними для інформування споживачів.