- •1. Відповідальність за порушення закону Укр. “Про рекламу”.
- •2. Завдання реклами.
- •Глава 2 неправомірне викор-ня ділової репутації господарюючого суб'єкта (підприємця)
- •4, 5, 6. Закон Укр. “Про рекламу”: терміни та основні принципи
- •7. Міжнародний кодекс рекламної діяльності
- •11.Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу.
- •8.Норми та правила рекламування згідно з законом Укр. „ Про рекламу”
- •10.Особливості рекламування окремих видів продукції.
- •9. Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном.
- •12. Поняття реклами як процесу
- •13. Поняття рекламного менеджменту.
- •14. Поняття, цілі та завдання рм
- •15. Принципи реклами.
- •16. Реклама - одна із важливіших складових маркетингу
- •17. Реклама - основа маркет. Комунік.
- •18. Реклама і бізнес
- •19. Реклама і маркетинг.
- •20. Реклама чого, реклама для кого, реклама як, реклама де і реклама за якими цінами.
- •21. Реклама як складова маркетингу.
- •24. Сучасний маркетинг та його складові
- •30. Цілі та завдання рекламного менеджменту
- •33. Види реклами.
- •34. Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів.
- •35. Загальна класиф-ія споживачів (покупців)
- •36. Класифікація покупців
- •37. Класифік. Реклами за типом рекламодавця.
- •39. Класифікація реклами за способом передачі інформації
- •40. Класифікація реклами за формою викор-ня носіїв реклами
- •38.Класифікація реклами за предметом та суб’єктом рекламування
- •41.Класифікація реклами за характером емоційного впливу.
- •42. Класифікація реклами як продукту
- •43. Класиф. Реклами як процесу на основі жцт.
- •44. Класифікація та Хар-ка радників
- •45. Класифікація та хар-ка торг.Посередників.
- •46. Класифікація цільової аудиторії на потенц. Покупців, торгових посередників і радників різних типів.
- •48. Обґрунтування необхідності класифікації покупців (споживачів).
- •49. Обґрунтування необхідності класифікації стратегії маркет. Комунік. На основі ежцт.
- •50.Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.
- •51. Особливості класифікації споживачів товарів промислового признач.
- •53. Предмет та суб’єкт рекламування.
- •54.Сучасна теорія наукового обгрунтування класифікації споживачів
- •55. Фактори, що впливають на рішення покупців.
- •60. Інформативні довідкові матеріали та обладнання реклами на місці продажу.
- •61. Викор-ня товарного знаку.
- •62. Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари широкого вжитку
- •63. Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари промислового признач..
- •65. Організаційна структура рекламної служби підприємства
- •67, 69. Основи, особливості та принципи створ. Фірмового стилю.
- •73. Особливості структури рекламного процесу.
- •70. Особливості рекламної діяльності рекламодавця-посередника
- •71. Особливості створ. Іміджу товару. Позиціювання товару.
- •72. Особливості створ. Фірмового стилю.
- •75. Оформлення вітрин.
- •78.Принципи створ. Фірмового стилю.
- •79. Реклама на місці продажу
- •82. Розробка тм.
- •83. Створ. Іміджу товара
- •84.Структура рекламного процесу.
- •85. Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди
- •86. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб
- •88.Сучасні теорії визнач. Комунікативних цілей.
- •89. Аналіз економічних умов та відповідних реакцій як рекламодавців, так і покупців
- •90. Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії
- •92. Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Гельсона .
- •94. Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.
- •95.Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.
- •96. Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.
- •97. Дослідження споживацьких мотивацій.
- •98. Дослідження сприйняття реклами
- •100. Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до покупки того чи іншого товару. ???
- •101. Дослідження стимулу реклами
- •102. Дослідження цілей реклами.
- •104. Кількісне вимірювання відношення та поведінки споживачів
- •106. Моделі адмод та медіак
- •105. Модель аідма та аіда.
- •107. Моделі вивчення ієрархії поведінки споживачів
- •108. Модель дагмар
- •110 . Основні напрямки рекламного дослаждення ринку.
- •111. Основні принципи рекламного дослідження ринку
- •112. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.
- •113.Поняття рекламного дослідження ринку.
- •119. Загальна комунікативна модель американського політолога Ласвела.
- •118. Американська теорія і практика викор-ня моделей психологічної переробки інформації.
- •120. Значення психологічного фактору у рекламному менеджменті.
- •121. Моделі навчання (імітаційні моделі)
- •122. Мотиваційні моделі.
- •125. Психоаналітичний підхід Фрейда та реклама
- •126. Психологічний процес сприйняття реклами.
- •127. Різновиди засобів впливу на покупця.
- •128. Роль сучасної психології та соціології для маркет. Комунік..
- •130. Суть та особливості моделі навчання
- •132. Суть та особливості психологічного процесу сприйняття реклами
- •133. 136 137. Суть та особливості теорії а. Маслоу та її значення для реформування українського суспільства
- •134. Суть та особливості теорії думок і уявлень.
- •135.Сучасні американські теорії переробки інформації.
- •138. Теорія думок та уявлень людей про рекламу.
- •139, 140. Теорія постійності
- •141, 142. Теорія складності та її викор-ня в рекламному бізнесі.
- •144.Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень
- •145. Чуттєва реакція на рекламу.
- •146. Що таке комунікації з точки зору психології та соціології .
- •150.Визнач. Теми /ідеї, “драми” / рекламного звернення.
- •151. Закордонний досвід створ. Та виготовлення рекламного звернення
- •152. Класики та сучасні творці реклами.
- •153. Класифікація рекламних агенцій.
- •154. Макет телевізійного комерційного відео-ролика .
- •155. Макети розробки рекламних звернень.
- •156. Методи розрахунків цін за послуги рекламних агенцій.
- •157. Основи виготовлення рекламного звернення.
- •159. Основні організаційні принципи рекламних агенцій.
- •160. Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій.
- •162.Прайс-листи як форма рекламної інформації.
- •163. Прийоми відображення ідеї рекламного відеоролика.
- •164. Принципи розробки радіо звернень
- •165. Принципи розробки тексту
- •166. Рекламно-інформаційні довідники в Україні, їх зміст.
- •168. Рекомендації щодо роботи з текстом
- •169. Розвиток рекламних агенцій в Україні.
- •174. Творчість д. Огілві.
- •175. Творчість л. Бернета
- •176. Ціноутворення рекламних послуг.
- •177. Інтернет і реклама.
- •179. База підрахунків ефективності викор-ня мас-медіа
- •183. Визнач. Ефективності викор-ня масмедіа.
- •180.Відносні показники ефективності викор-ня масмедіа.
- •182. Види графіків показу рекламних звернень.
- •184. Застосування сучасних мас –медіа у рекламі.
- •187. Оптимізація вибору масмедіа.
- •185. Зовнішня реклама
- •189. П’ять функцій мас-медіа
- •193. Показники ефективності викор-ня рекламного простору.
- •194.Поняття „ціна за тисячу”, формули для розрахунку.
- •195. Поняття вартості рекламного простору, корисні аудиторії.
- •200. Фактори вибору масмедіа.
- •199. Стилі виконання рекламних звернень.
- •205. Аналіз результатів планування рекламної компанії.
- •206. Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу. ???
- •210.Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживача.
- •211. Мета контролю результатів рекламної кампанії.
- •212, 213. Модель планувння рекламної кампанії та аналізу її результатів.
- •214. Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності підриємства.
- •215. Основи визнач. Ефективності рекламної кампанії підприємства
- •216. Основи контролю результатів рекламної компанії.
- •217. Оцінка та вибір інформації про рекламну діяльність підприємства.
- •218. Оціночні моделі викор-ня рекламоносіїв.
- •219. План рекламної кампанії та аналіз результатів
- •220. Показники ефективності викор-ня масмедіа.
- •220. Показники ефективності викор-ня масмедіа
- •221.Показники ефективності впливу рекалмного звернення на споживачів.
- •222. Показники ефективності рекламного звернення
- •223. Показники ефективності розробки рекламного звернення. ???
- •224. Поняття контролю та ревізії рекламної діяльності підприємства.
- •225. Прогнозування результатів і контроль проведення рекламної компанії.
- •227. Статистичні і динамічні моделі прогнозування результатів і контролю проведення рекламної компанії.
- •229. Статистичний банк та банк моделей планування рекламної діяльності
43. Класиф. Реклами як процесу на основі жцт.
Сучасні умови підприємництва в економічно розвинутих країнах примушують визначати відповідність товару вимогам ринку заздалегідь, тому рішення про іновації приймаються раніше ніж стане відомо про реакцію ринку. Підприємець може почати випускати новий товар, модифікувати чи зняти з виробництва старий. За індикатори при цьому беруть обсяг продажу, прибуток, покриття постійних витрат. Перед менеджером стоять завдання спрогнозувати зміну фаз циклу попиту та переглянути стратегію фірми згідно з умовами конкуренції. Найпростішим підходом до змін поведінки на ринках продажу є викор-ня етапів розвитку товару від моменту виникнення ідеї про його викор-ня до припинення виробництва внаслідок відсутності попиту. Цикл попиту на товар можна розділити на кілька етапів: 1й – народження попиту, коли здійснюється виведення товару на ринок; 2й – етап зростання, коли відбувається насичення товаром ринків; 3й – етап зрілості, коли 50 % покупців вже купили товар; 4й – етап занепаду, коли попит може впасти навіть до нуля. У свою чергу, кожному етапу ЖЦТ відповідає певна стратегія поведінки фірми на ринку продажу товару. Етап ЖЦТ є основою для розробки таких стратегій: загальної стратегії фірми, стратегії маркетингу, стратегії ціноутворення, стратегії маркет. комунік.. При розробці стратегії рекламування в залежності від етапу ЖЦТ дотрим. таких завдань: на 1– створ. інформованності про товар та фірму; 2 – створ. пріорітетності даної марки; 3- створ. прихильності до даної марки, яка має максимал. попит; 4 – створ. інформованності про розпродаж за зниженими цінами.
44. Класифікація та Хар-ка радників
радники –особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії можуть справляти вирінальний вплив на придбання товару іншими особами. Радники бувають: пропоненти – особи, які пропонують вибір специфічних товарів та послуг (вчителі, лікарі); Власне радники – вони не нав'язують свій вибір, Але їхні рекомендації як професіоналів та знавців справляють значний вплив на інших; Лідер – людей за якими наслідують; Інституційний суб'єки впливу – органи дежави, виконавчої влади.
45. Класифікація та хар-ка торг.Посередників.
Торгові посередники – дистриб’ютори, оптові та роздрібні торговці, дилери, маклери, брокери які приймають товар від виробників та передають його в розпорядження покупців через канали розподілу. Торгові посередники відіграють подвійну роль в процесі маркет. комунік., вон можуть бути або своєрідними споживачами (дистриб’ютори які спочатку купупють товари, а вже потім реалізують їх), або тільки посередниками. У зв’язку з цим серед них є і рекламодавці і споживачі реклами. Крім того щоб скоротити витрати на такий коштовний напрям підприємницької діяльності , яким є рекламування, дуже часто виробник і посередник проводять спільну рекламну кампанію. Основну частину реклами посередників становлять реклама на місці продажу.
46. Класифікація цільової аудиторії на потенц. Покупців, торгових посередників і радників різних типів.
Покупці класифікуються в такий спосіб: 1. Покупці товарів фірми. 2. Покупці товарів фірми-конкурента. 3. Потенц. покупці (вони могли б зробити покупку, але поки не можуть зробити цього з різних причин). 4. Абсолютні неспоживачі (вони не мають можливості купити або їм заважають якісь складні обставини). Торгові посередники — це вже неодноразово згадувані нами дистриб'ютори, оптові та роздрібні торговці, дилери, маклери, брокери, які приймають товар від виробників та передають його в розпорядження покупців через канали розподілу. Радники — це особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії можуть справляти вирішальний вплив на придбання товару (послуг) іншими особами. Зарубіжні спеціалісти до групи радників зараховують: 1. Пропонентів, тобто осіб, які прямо пропонують вибір специфічних товарів та послуг (учителі, лікарі, архітектори, інженери). Вони, як правило, нав'язують іншим свій власний вибір. 2. Власне радників, які не нав'язують свого вибору, але їхні рекомендації як професіоналів та знавців справляють значний вплив на інших. Такими радниками можуть бути також торгові посередники. 3. Лідерів, яких наслідують або через їхній соціальний статус (впливові особи, зірки), або тому, що бажають увійти до тієї соціальної групи, моделлю якої ці люди є. 4. Інституційних суб'єктів впливу (органи державної та виконавчої влади, асоціації споживачів). Вони найчастіше дають негативне пропонування, тобто більше відраджують від покупки, ніж сприяють їй.