40. Класифікація реклами за формою викор-ня носіїв реклами

За формою викор-ня носіїв реклами товару рекламу поділяють на: звичайні рекламні об’яви Звичайні рекламні звернення мають сухий, інформативний, діловий характер і розповідають про атрибути товару взагалі та його окремі Хар-ки зокрема. Це дає іноді можливість приховати комерційні наміри та надати рекламі деякої офіційності та більшої переконливості. реклама із залученням “знаменитостей” Реклама із залученням “знаменитостей” ніби переносить високий імідж таких осіб на імідж підприємства та товарів, які ці знаменитості рекламують. реклама з викор-ням відгуків рядових громадян Викор-ня свідчень рядових громадян на користь того чи іншого товару рекламодавця робить його привабливим в очах таких самих звичайних громадян. реклама, яка використовує певне оточення (діти, тварини, рослини ) Реклама з викор-ням певного типу оточення породжує мимовільну симпатію і належить до так званої емоційної реклами, яка звертається до почуттів, емоцій, підсвідомості людини.

38.Класифікація реклами за предметом та суб’єктом рекламування

Класифікація реклами за предметом: 1. Реклама продукту; Предметом рекламування є майже завжди продукт, тобто виріб, послуга чи ідея. Зарубіжна літ-ра розрізняє вироби за довговічністю: вироби тривалого корист. (матеріальні цінності, витримують багаторазове викор-ня) та вироби короткострокового викор-ня (матеріальні цінності, що повністю споживаються за один або кілька циклів викор-ня). Послугами назив. об’єкти продажу у вигляді нематеріальних цінностей: дій та вигод, які задовольняють певні потреби. Послуги бувають промислові, споживчі, громадські, обов’язкові, необов’язкові, особисті, ділові, комерційні, некомерційні, і ін.) 2. Реклама підприємства; Ця реклама має створювати, підтримувати й збільшувати популярність фірми та її товару. Отже, будь-яке вдосконалення товару, марки, самої фірми потребує оновлення рекламних логотипів, яке проводиться за результатами рекламного дослідження ринку, стилю життя цільової аудиторії, її вимог до оновлення асортименту товарів і послуг, що пропонує рекламодавець. Рекламу фірми часто назив. іміджевою рекламою, оскільки вона сприяє не стільки збільшенню продажу її продукції, скільки популяризації самої фірми та її діяльності, що має позитивним наслідком зростання національної економіки, загал. добробуту, збереження довкілля, забезпечення зайнятості населення, розвиток фундаментальних чи прикладних наук.

3. Спільна реклама; Спільна реклама подається від імені групи спеціалістів якоїсь галузі виробництва з ініціативи групи виробників і посередників чи виробників або посередників. Така реклама дає змогу знизити витрати на рекламування, а тим самим і ціну на товари. Вона ґрунтовніша, уможливлює покупцеві всебічне вивчення переваг одного продукту та недоліків іншого. Дуже часто така реклама нагадує інструкцію з корист.тим чи іншим товаром.

Класифікація реклами за суб’єктом рекламування. Ця ознака дає змогу поділити рекламну аудиторію на значну кількість цільових груп, щоб краще вивчити та максимал. задовол. їхні потреби. Покупці: покупці товарів фірми; покупці товарів фірми-конкурента; потенційні покупці (вони могли б зробити покупку, але поки не можуть зробити цього за різних причин); абсолютні не споживачі (вони не мають можливості купити або їм заважають якісь складні обставини). За характером споживання покупці підрозділ.на дві категорії: покупці товарів широкого вжитку; покупці товарів промислового признач.. Оскільки попит на товари промислового признач. майже на 90% визнач. попитом на товари широкого вжитку, головним об’єктом рекламного бізнесу є покупець товарів широкого вжитку. На первинному рівні покупців, як правило, класифікують за типом клієнтури: споживачі товарів широкого признач.; споживачі товарів промислового признач.; посередники; державні установи, бюджетні організації, а також за ставленням до нових товарів: супер новатори; новатори; звичайні покупці; консерватории; супер консерватори. Якщо покупці вважають головними економ. фактори, тоді вони орієнт. на мінімальні ціни або на ліпший товар за такою самою ціною, або на комплексне обслуговування. Якщо споживачі вважають головними фактори, котрі зменшують рівень ризику, вони орієнтуються на імідж фірми, образ людини, Яка пропонує цей товар чи послугу, на тих постачальників, що виявляють до нього повагу, цікавляться його особистими поглядами і взагалі роблять щось для цього покупця.