84.Структура рекламного процесу.

Структура рекламного процесу складається з наступних етапів: дослідження товарів та послуг фірми і конкурентів, покупців і продавців, вивчення потреб; визнач. та розробка цілей рекламної комунікації, що мають виходити із загальних цілей фірми, стратегії маркетингу та маркет. комунік. як складової маркетингу; визнач. методу розрахунку бюджету на рекламування та розробка бюджету рекламної кампанії; визнач. концепції рекламної кампанії та окремих тем; вибір засобів та носіїв реклами; конкретизація завдань рекламних звернень; вибір жанрів та форм рекламних звернень; розробка бізнес-плану рекламної кампанії; створ. рекламних звернень (визнач. творчих підходів, написання тексту або сценарію, розробка оригінал-макета); розміщення рекламних звернень у засобах масової інформації; контроль за ходом рекламної кампанії (вимірювання ефективності показу рекламного звернення споживачам) та оперативне коригування кампанії (за енобхідності).

85. Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди

франчайзинг – угода між особою, яканадає франшизу (привілей), та коммерсантом(фірмою), що має намір придбати право на викор-ня імені, товарного знака, технології, іміджу; - це система взаємовідносин, за якої фірма надає право продажу своєї продукції у вигляді вертикальної кооперації точно визначеного колу торгівельних підприємств.

86. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб

обов'язки – організація рекламної діяльності фірми у власній державі та за кордоном, виходячи з поточних та перспективних комерційних цілей, що стоять перед фірмою; формування позитивного іміджу. Функції: визначає та використовує найбільш ефективні засоби реклами товару, розробляє плани цільових рекламних кампаній, заходи з паблік рілейшнз; аналізує кон'юктур ринків рекламних послуг; готує довідникі; готує результати реклмної кампанії.. Права: у встановленому порядку вести переговори талистування з організаціями з питань, що входять укомпетенцію служби реклами; отримувати інформації з інших відділів фірми для виконання своїх обов'язків; давати рекомендації іншим підрозділам щодо рекламування продукції та здійснює контроль за виконанням; може надавати на комерційних засадах рекомендації, послуги іншим фірмам; братии участь в конференціях ; проведення та відвідання виставок, ярмарок.

87. Хар-ка рекламодавців окремих ринків

Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми й організації, які використовують ЗМІдля досягнення цілей маркетингу.Рекламодавці різняться за ринками, що їх вони обслуговують, за товарами та послугами, які вони виготовляють, та за тими засобами масової інформації, які вони використовують. Рекламодавці можуть бути членами таких ринків: споживчого ринку – окремі особи та домовласники, які купують товари та послуги для особистого вжитку; ринку виробників – фірми, яким необхідні товари для викор-ня їх у процесі виробництва; ринку проміжних продавців – організації товари та послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе; ринку державних установ – державні організації, які купують товари та послуги ябо для наступного їх викор-ня у сфері комунальних послуг, або для передачі їх тим, хто потребує; міжнародного ринку – покупці за межами країни, включаючи зарубіжних споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи. Рекламодавці, хоч і мають бігато спільного в організації рекламногопроцесу, особливо члени перших трьох ринків, відрізняються ще й за масштабами викор-ня реклами та ЗМІ. Приватні особи та багато дрібних рекламодавців просто купують час або місце в засобах масової інформації. Великі співпрацюють з однією або кількома постійними рекламними агенціями, купують різні види дослідницьких послуг, а також здійсн. власними силами чи з допомогою залучених іззовні спеціалістів наукові дослідження. Промислова реклама докорінно відрізняється від усіх інших, оскільки її споживачі – це професіонали, які хочуть мати детальнішу інформацію.Крім того, у просуванні товарів широкого вжитку та товарів промислового признач. реклама відіграє різну роль.