10.Особливості рекламування окремих видів продукції.

Викор-ня ЗМІ рекламодавцями залежить від того, які ринки рекламодавці обслуговують та які товари й послуги вони виробляють.

Розрізняють рекламодавців споживчої реклами, реклами промислових замовників та реклами роздрібної торгівлі.

Фірми, що рекламують споживчі товари і послуги, найчастіше використовують TV, радіо, рекламні журнали для споживачів. Промислові фірми в основному корист. галузевими журналами, прямими поштовии відправленнями, діловими журналами, галузевими виставками. Промислова реклама значно відрізняється від інших її видів, оскільки її споживачі – професіонали, які можуть зрозуміти специфічну технічну та наукову інформацію, яка не до снаги пересічним споживачам. Тому така реклама мусить бути більш об'єктивною та схожою на виробничу інструкцію (технічну інформацію). Вона може бути націленою на різні структурні професійні групи, що створюють ринок: на керівний склад, що приймає рішення купити цей виріб чи ні; на середню ланку менеджерів, які будуть упроваджувати його у виробництво; на тих, хто безпосередньо працюватиме з цим виробом, . Для кожної з цих груп треба розробляти різні типи рекламного звернення.

Зарубіжні спеціалісти стверджують, що для товарів широкого вжитку серед усіх інструментів комунікативної діяльності перше місце посідає реклама, друге – стимулювання продажу, третє – особистий продаж, а четверте – „паблік рілейшенз”. Щодо товарів промислового признач., картина трохи інша –особистий продаж, стимулювання продажу товарів, реклама та „паблік рілейшенз”.

9. Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном.

Розвиток НТП, збільшення асортименту продукції, намагання збільшити обсяги прибутку, , зумовлюють практичне неможливе функціонування підприємства без реклами. Кожне більш – менш розвинуте суспільство намагається створити законодавчу базу для врегулювання рекламного простору, для виключення негативного впливу реклами на середовище. Іншими словами суспільство і реклама це дві складові що постійно перебувають у взаємному русі. Реклама, як вагомий елемент розвитку культури (враховуючи її характер постійності у повсякденному житті), може нести інформацію, за частіше стимул, не тільки про товар, а й про спосіб життя., поведінку, . Тому регулювання рекламних звернень являється необхідним, як на рівні держави та міжнародному рівні. Основними органами контролювання рекламного бізнесу є нині громадські некомерційні об`єднання – одна з форм регулювання суспільства ( товариства споживачів, асоціації рекламістів ). Існують такі міжнародні неурядові організації, як міжнародна торгівельна палата, Міжнародний союз асоціацій рекламістів, Міжнародна організація з ”публік рилейшнз”, Міжнародний союз ярмарків, Європейська асоціація підприємств прямої реклами. Особливу роль відіграє Міжнародна торгівельна палата, яка розробила ґрунтовні кодекси маркетингової діяльності: ”Міжнародний кодекс маркетингових досліджень”, ” Міжнародний кодекс просування товарів”, ”Міжнародний кодекс поштової реклами та продажу товарів поштою”, ”Міжнародний кодекс практики прямого продажу”, ”Міжнародний кодекс рекламної практики”, . „Міжнародний кодекс рекламної практики” має на меті регулювати норми поведінки віх хто має відношення до реклами. Якщо раніше кодекс використовувався лише як норми поведінки, то зараз він широко використається в судовій практиці. Кодекс чітко регламентує викор-ня символів та слів, що можуть використ.ся в рекламному зверненні. З 60 – х років у практику зарубіжних рекламістів широко використ. поняття: - Інвайроменталізм; - Конс`ьюмеріз. Хоча данні некомерційні спілки головною метою вважають збереження навколишнього середовища від шкідливого виробництва та захист прав споживачів, вони мають вплив на рекламну сферу суспільства. Організації чітко регламентують час показу рекламних роликів, їх змісту, та змістом. Серед розвинутих країнах поширено контроль за рекламною діяльністю безпосередньо конкурентами. Відслідковуючи діяльність реальної кампанії найголовніших конкурентів конкуренти можуть навіть звернутися до суду. Великі за масштабами, транснаціональні кампанії мають власну систему правил, норм діяльності дотримання якого є важливим для підготування рекламного звернення. Звісно що дання норми повинні повністю співпадати із постулатами державного законодавства, та постулатів міжнародних організацій. Необхідність регулювання рекламного звернення має обов`язковий характер для всіх країн що є членами міжнародної організації. Це дає змогу регулювати та контролювати за діяльністю підприємств у сфері рекламного бізнесу.