50.Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.

Рекламу класифікують за такими основними ознаками: за видом (бізнесова, соціальна, політична, релагійна); за способом передавання інформації (реклама в ЗМІ, пряма реклама, реклама на місці продажу, особистісна реклама, персональний продаж); за методом розповсюдження (упресі, по телебаченню, у/на транспортних засобах і т.д.); за характером емоційного впливу (раціональна, емоційна); за способом подання рекламного звернення (“жорстка”, “м”яка”); за характером взаємодії (позиційна, масованої дії, стимулювальна, порівняльна, імітуюча); за предметом реклами (реклама продукту, підприємства, спільна); за об”єктом рекламування (розраховану на споживачів та радників); за цілями рекламування (інформативна, переконувальна, нагадувальна, рубрична); за інтенсивністю (низької, середньої, високої інтенсивності); за типом рекламодавців (реклама виробників товарів, торгових посередників, органів місцевого самоврядування, державних органів); за формою викор-ня носіїв реклами товару . Крім того, рекламу як продукт класифікують за такими ознаками: форма рекламногог звернення (друкована, аудіо-, видавнича, відео-); територіальне охоплення (місцева, регіональна, державна, міждержавна); частота пред”явлення; вплив (сильний, нормальний, слабкий); колір; структура макета рекламного звернення; структура тексту рекламного звернення. Істотною також є класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару.

51. Особливості класифікації споживачів товарів промислового признач.

так як товари промислового признач. займаю тільки 10% від загального споживаня, їх можна кдасифікувати за факторами впливу: - навколишнє середовище (рівень первинного попиту, економічні перспективи ); - особливості організації ( цілі оррганізації, політичні настановлення, методи роботи ); - сіжособистісні відносини ( повноваження, статус, уміння переконувати); -індивідуальні особливості конкретного спеціаліста. Якщо покупці вважають головними економічні фактори, тоді вони орієнтуються на мінімальні ціни або на ліпший товар за твкою ціною, або на комплексне обслуговування. Якщо споживачі вважають головними факторами, котрі зменшують рівень ризику, вони орієнтуються на імідж фірми.

52.Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку.

Споживач — основна особа в маркетингу. Уся політика марке­тингу спрям. дії на кін­ц.споживача. Широкий спектр засобів рекламування створ. з однією метою—найефективн. способом залучити кінц. споживача та максимально задовол. його запити. За характером споживання покупці поділ. на 2 кате­горії: покупці товарів широкого вжитку та покупці (споживачі) то­варів промислового признач. Головним об'єктом рекламного бізнесу є покупець товарів широкого вжитку. На процес прийнят­тя рішення щодо купівлі товару впливає цілий ряд факторів, зокрема: - соціальні (референтні групи, сім'я, ролі та статуси); - персональні (вік та ЕЖЦ сім'ї, рід занять, еко­номічне становище, спосіб життя, тип особи та її уявлення про саму себе); - культурні (культура, субкультура, соціальний стан); - психологічні (мотивація, сприйняття, опанування, переконання та ставлення). Саме ці фактори впливають на те, як людина сприймає под­разнення та реагує на них. «Чорна скринька» свідомості покуп­ця містить також і процес прийняття рішень, що включає від­повідну реакцію (вибрати чи не вибрати, купити чи не купити ). 1)Споживачів групували за такими ознаками: стать, вік, соціально-професійна належність, місце проживання, район, кількість членів сім'ї, кількість дітей, забез­печеність окремими видами товарів, рівень споживання товарів особистого попиту, рівень викор-ня ЗМІ. В основу цієї класифікації було покладено класові хар-ки. Вважалось, що кожний клас надає перевагу відповідним ви­дам (маркам) товарів і послуг. Тому реклама на цьому етапі фокусу­вала свої зусилля на якомусь одному або кількох (звичайно, окремо для кожного з них) суспільних класах та їхніх потребах. 2)психографічні критерії, такі як мотивація покупки (економія, престиж, зручність користування), рі­вень викор-ня (великий, середній, низький), характер спожива­ча (неспокійний, життєрадісний, владний ). Споживачів умовно розподіл. на групи згідно з їхнім менталітетом: раціональним, безконфліктним, схильним до прогресу, схильним до швидких змін.