210.Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживача.

Кількість показів рекламного звернення, за даними практиків, має враховувати запам’ятовуваність реклами, що є особливо важливим для розроблення графіків показу для звернень цільовій аудиторії. Таким чином, вибір рекламонсія має відбуватися з урахуванням храктеристики товару ( споживчий чи виробничого признач. та ще більш детального), переваг цільової аудиторії, характеру рекламного звернення (розповсюджується за допомогою радіо, TV, у друкованих засобах масової інформації, поштою, в інтернеті ), тарифів за одиницю виміру послуг у цих засобах та бюджету на рекламу, який є в розпоряджені рекламодавця. Частотність – це середня кількість охоплень різних груп або окремих осіб у рамках конкретного розміщення рекламного звернення протягом певного часу. Чим вища частотність, тим більша ймовірність того, що зверенення справить глибоке та тривале враження. Валовий коофіціент ( BOK, GRP ) використовують як оперативний показник вагомості, яку забезп. рекламному зверненню викор-ня конкретного графіка на конкретному ринку протягом якогось певного часу на радіо, телебаченні та в пресі. GRP в цьому випадку = сумі оцінних коєфіціентів за неоднарозового показу одного ролика або передачі його кількома радіомережами чи станціями. Підсумковий валовий оцінний коефіціент є сумою оцінних коефіціентів програми, помноженої на кількість трансляцій ролика.

211. Мета контролю результатів рекламної кампанії.

Контролювання результатів рекламної кампанії є складовою частиною контролювання маркетингу. У процесі контролю перед­бачається періодична всебічна або за окремими напрямами об'єк­тивна перевірка рекламної діяльності підприємства, тобто порів­нювання запланованих і реально одержаних показників. Метою контролювання результатів діяльності підприємства є: контроль впливу на продаж товарів тих рекламних заходів, які були заплановані під час розроблення рекламної кампанії підприємства; контроль комунікативних показників ставлення споживачів до підприємства, його продукції, рекламних звернень та ЗМІ, які використовують у ході рекламної кампанії; контроль витрат служби реклами підприємства; контроль витрат з бюджету на проведення рекламної кампанії; контроль графіка показу рекламного звернення цільовій аудиторії; контроль проведення презентацій, ярмарків, виставок й витрат коштів на ці заходи. Основним завданням контролю є перевірка правильності й ефек­тивності самої концепції маркетингу й стратегії комунікацій, у тому числі й рекламної діяльності. Перевірка відбувається через порівняння планових і фактичних (реальних) значень показників та уточнення чинників відхилень. Це може бути контроль як економічних показників, так і комунікативних результатів. Базою порівняння можуть бути дані за минулі періоди, дані інших підприємств. Контроль розділяють на попередній і завершальний (претест і посттест). На попередньому етапі (претест) відбувається прогно­зування показників (економічних і комунікативних). Завершаль­ний контроль (посттест) здійснюється в ході та після проведення рекламної кампанії. За характером цілей, які ставить підприємство перед контролем, останній класифікують як контроль результатів і ревізію, а за обсягом контрольованих результатів — як поточний і тактич­ний. Поточний відбувається щоденно, а результати його можуть підбиватися щоденно, щотижнево, за місяць, квартал. Тактичний контроль охоплює значну кількість показників за цілий рік. Може бути також стратегічний контроль, який аналізує дані за період по­над одного року.