12. Поняття реклами як процесу

Термін “реклама” має подвійне значення: він може означати рекламу як продукт (це те, що ми бачимо на екранах телевізорів, на шпальтах газет або чуємо з радіоприймачів) або як процес виготовлення цього продукту. Тому, коли йдеться про процес створ. рекламного продукту або про рекламний бізнес у цілому ліпше користуватися терміном “рекламування”.

Рекламування – це створ. такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, продукт, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю перевагу (новацію) на капітал.

Треба розуміти, що рекламування є складовою маркетингу, яку підпорядковано його стратегії і тактиці, тобто реклама – це окремий інструмент маркет. комунік.. Рекламний процес розпочинається визнач.м потреби в рекламуванні і закінчується створ.м рекламного продукту, виготовленням та показом його в засобах масової інформації. Тобто – це аналіз, планування, реалізація та контроль ефективності наступних видів діяльності:

• визнач. потреби в рекламуванні товару, пропозицій та замовлень на рекламний продукт, а також формування цих замовлень та укладання угод з рекламними агентствами, консалтинговими фірмами та засобами масової інформації;

• проведення досліджень споживачів, товарів та ринку продавців;

• розроблення стратегічних планів рекламної діяльності (визнач. цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів та носіїв реклами);

• розроблення стратегічних і тактичних планів проведення рекламної кампанії (визнач. завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм рекламного звернення, а також ЗМІ для його розміщення);

• створ. рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макету та обґрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва рекламного продукту);

• визнач. ефективності викор-ня ЗМІ для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розроблення рекомендацій щодо коригування рекламної кампанії).

Виконання всіх перелічених видів діяльності можливе лише за наявності у штаті висококваліфікованих спеціалістів у галузі планування і проведення рекламних кампаній. Тому частину своїх функціональних обов’язків підприємства (за значні кошти) довіряють спеціалізованим структурам рекламного бізнесу.

13. Поняття рекламного менеджменту.

РМ охоплює весь рекламний процес — від визнач. потреби в рекламі до створ. рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьо­му рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний продукт — це також щитова інформація вздовж магістралей, торговельна марка на сувенірі, фо­тографія з текстом чи без нього, інформація у вигляді рядка, що бі­жить, на призмах, брандмауерах та ін.

РМ– це аналіз, планування, реалізація та контроль ефективності таких аспектів:

1. Визнач. потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропо­зицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладанні контрактів. 2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.

3. Розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визнач. цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв реклами). 4. Розробка тактичних та стратегічних планів проведення реклам­ної кампанії (визнач. завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також ЗМІ для її розміщення). 5. Створ. рекламного звернення (вибір творчих підходів, на­писання сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тира­жу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами). 6. Визнач. ефективності викор-ня ЗМІ для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампанії).