Монопольная власть
Понятие монопольной власти в рыночных теориях носит, как и многие другие категории, формализованный, социально нейтральный характер. Важным различием между совершенно конкурентной фирмой и фирмой с монопольной властью считается то, что совершенно конкурентная фирма максимизирует свою прибыль при предельных издержках, равных рыночной цене, на величину которой она не может оказать влияния, а фирма с монопольной властью имеет возможность назначать цену выше своих предельных издержек.
Таким образом, монопольную власть можно определить как способность фирмы устойчиво реализовывать свою продукцию по ценам выше предельных издержек, а способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.
Один из способов количественного определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:
L = (P – MC) / P
Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы P = MC и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.
Следует заметить, что значительная монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Но монопольная власть позволяет покрывать любые высокие, в том числе непроизводительные издержки, а тем самым позволять себе участвовать в политических играх, оплачивать услуги государственных чиновников, содержать группы высококвалифицированных лоббистов для отстаивания своих интересов на различных уровнях власти, в том числе проводя их в выборные представительные и законодательные органы.
Принципы монополистического ценообразования
Захват потребительского излишка. Все стратегии монополистического ценообразования имеют одну общую черту – они являются различными способами захвата потребительского излишка и его перехода к монополисту.
Как видно из рис. 36, если предприятие продает весь объем товара по единственной цене, то, чтобы максимизировать прибыль, она выбирает цену P0 и количество продаж Q0, исходя из расчета равенства предельных издержек и предельного дохода MR = MC. Предприятие уже при этом условии было бы прибыльно, но монополист знает, что некоторые покупатели (на отрезке А кривой спроса) заплатили бы больше, чем P0. Но повышение цены означало бы потерю некоторого числа покупателей, уменьшение объема реализации и снижение прибыли. С другой стороны, снижение цены увеличило бы число покупателей и объем продаж, но прибыль все равно бы сократилась.
Рисунок 36.График потребительского излишка в зависимости от цены и объема
производства
Задача монополиста, таким образом, сводится к тому, чтобы захватить потребительский излишек у группы А, повысив для нее цену, и расширить объем продаж за счет снижения цены для покупателей группы В. Такая политика установления разных цен для разных групп покупателей называется диверсификацией цен. Проблема заключается в том, чтобы разделить покупателей на группы по тем или иным признакам и заставить их платить разную цену.
Диверсификация цен осуществляется в трех формах в зависимости от доходов покупателей, объема потребления и категории товара.
Диверсификацию цен в зависимости от доходов покупателей часто называют ценовой дискриминацией. Возможность применения такой ценовой стратегии у монополиста складывается при двух условиях: 1) если продавец способен группировать покупателей по их способности и готовности платить за товар разные цены; 2) если первоначальный покупатель не может перепродавать приобретаемый товар на том же рынке за более высокую цену. Если такая возможность существует, то монопольный рынок превращается в конкурентный и монопольная власть производителя товара теряется.
В качестве примеров ценовой дискриминации можно назвать разделение электростанциями тарифов на тарифы для предприятий и населения, установление разных цен на авиабилеты для бизнесменов и обычных пассажиров, систему платного обучения студентов со скидками и стипендиями для малообеспеченных, существующую в США и некоторых других странах.
Стратегия диверсификации цен в зависимости от объема потребления заключается в назначении различных цен за различное количество одного и того же товара или услуг. Розничные торговцы нередко применяют этот прием, например, продавая свой товар по 2 рубля за штуку, но пару – за 3. В оптовой торговле этот метод также применяется довольно широко. В производственной практике такая политика характерна для предприятий, обеспечивающих здания водой, топливом и электроэнергией. Обусловлена она тем, что готовность потребителей платить за эти товары и сопутствующие им услуги снижается с ростом их потребления. В этом случае предприятию выгодно осуществлять диверсификацию цен в соответствии с потребляемым количеством, назначая различные цены за различное количество одного и того же товара или услуг.
Политика диверсификации цен по категориям товаров по своему характеру близка политике дискриминации цен. Она также предполагает разделение потребителей на группы с различными возможностями платежеспособного спроса. Но кроме того в этом случае учитывается склонность людей оплачивать престижность покупки при наличии соответствующих доходов. Особенно ярко эта склонность проявляется у нуворишей нашего времени, так называемых "новых русских", предпочитающих заплатить в престижном магазине 100 долларов за галстук, который на соседней улице стоит в десять раз дешевле. Р. Пиндайк и Д. Рубинфельд в своей "Микроэкономике" приводят аналогичный пример "странной" практики ценообразования спиртных напитков одной из компаний. Она производит водку, которую рекламирует как одну из наиболее мягких и приятных на вкус. Эту водку называют "Золотой короной 3 звездочки" и продают по 12 долларов за бутылку. Однако компания разливает ту же самую водку в бутылки под названием "Старая корзина", которую продает по цене около 4 долларов за бутылку. Такую практику, хорошо известную всем потребителям спиртных напитков, и называют диверсификацией цен по категориям товаров, хотя правильнее было бы ее назвать диверсификацией цен по престижности покупок.