Питання для самоконтролю

1. Які маркетингові заходи здійснюються для залучення відвідувачів на Web-сервер підприємства?

2. Чим відрізняються основні методи реалізації плану рекламної кампанії Web-сервера підприємства в Інтернет?

3. У чому полягає специфіка різних методів ціноутворення на рекламування Web-сервера підприємства?

4. На основі яких критеріїв проводиться визначення ефективності побудови системи маркетингу в середовищі Інтернет?

5. За допомогою яких параметрів можна здійснити оцінку ефективності застосування Web-сервера в системі маркетингу підприємства?

6. У якій послідовності та за якими критеріями проводиться оцінка економічної ефективності Web-сервера підприємства?

7. Які види основних статей витрат на обслуговування Web-сервера враховуються при оцінці його економічної ефективності?

8. Якими можуть бути джерела економії та отримання прибутку підприємством за рахунок використання електронних комунікацій?

9. Як проводиться оцінка інтеграції сервера з інформаційною системою підприємства?

10. Які існують маркетингові параметри визначення ефективності Web-сервера підприємства?

11. За якою схемою проводиться оцінка ефективності використання підприємством інструментів Web-маркетингу?

Лекція 9. Методи просування в середовищі Інтернет

Мета: ознайомитися з призначенням і особливостями застосування сучасних інструментів маркетингу для проведення підприємством рекламних заходів у мережі Інтернет.

Основні питання

1. Методологічні основи проведення рекламної кампанії в Інтернеті.

2. Реєстрація Web-сервера в каталогах і пошукових системах.

3. Баннерна реклама як ефективний засіб Інтернет-реклами.

4. Електронна пошта як маркетинговий інструмент популяризації

підприємства.

5. Маркетинг з використанням конференції USENET і реклами на дошках оголошень.

Література для підготовки

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс: Навч. посібник: Пер. з англ. – 5-е вид. – М.; СПб.; К.: Діалектика, 2001. – С.507-510.

2. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. – СПб.: BHV - Санкт-Петербург, 2000. – С.197-262.

3. Васкевич Д. Стратегия клиент/сервер, руководство по выживанию для специалистов по реорганизации бизнеса. – К.: Диалектика, 1996.- С.123-147.

4. Електронна комерція: Навч. посібник / Береза А.М., Козак І.А., Шевченко Ф.А. та ін. – К.: КНЕУ, 2002. – С.111-125.

5. Знайомство з Internet/ Копистянський А., Максимюк О., Павликевич А., Терлецький Я., Шимків Д. – Львів: СП “БаК”, 1997. – С.15-87.

6. Имери Винс. Как сделать бизнес в Internet: Пер. с англ. – 3-е изд. – К.; М.; СПб.: Диалектика, 1998. – С.54-58, 144-170, 381-408.

7. Макарова М.В. Електронна комерція: Посібник для студентів вищих навчальних закладів. – К.: ВЦ “Академія”, 2002. – С.170-172.

8. Пайк М. Internet в подлиннике. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 1996. – С.133-268.

9. Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1999. – С.104-107

10. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 2000. – С.195-234.

11. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2001.- С.39-52, 73-131.