2. Характеристика методів ціноутворення на рекламування

Web-сервера підприємства

Виділяють наступні методи ціноутворення на рекламу сервера:

• Оплата за кількість показів. Ціна базується на кількості показів користувачам сторінки, на якій розміщений баннер. В основі методу лежить так званий СРМ (cost per thousand impressions) - вартість показу рекламного повідомлення тисячі чоловік. СРМ не є постійною величиною і може коливатися в межах від 5 до 250$. Наприклад, Netscape бере 30$ за показ баннера тисячі відвідувачів, a Yahoo - 20$, що можна порівняти з цінами на рекламу в друкованих виданнях.

• Оплата по кількості “кліків” (click — клацнути). Метод заснований не на вимірі відвідувань сторінки з баннером, а на числі людей, які “клацнули” на даному баннері, тобто на реальних відвідуваннях сторінки рекламодавця. Цей спосіб користується найбільшим попитом серед рекламодавців, але він не враховує пасивної дії реклами, того, що навіть поверхневий погляд на добре побудований баннер супроводжується відображенням інформації у свідомості користувача.

• Оплата в залежності від кінцевих результатів. При цьому способі вартість рекламних послуг прирівнюється до кінцевих результатів проведення рекламної кампанії.

• Погодинна оплата. Це вид звичайної оплати реклами, однак в основі лежить облік кількості відвідувачів сервера і його сторінок.

2. Визначення ефективності побудови системи маркетингу в середовищі Інтернет

Результатом виконання всіх етапів позиціювання є створення, розміщення і просування сервера в середовищі Інтернет. Визначення ефективності проведеної підприємством маркетингової програми базується на наступних критеріях:

• по-перше, досягнення початково поставленого завдання,

• по-друге, оцінка економічної, організаційної та маркетингової сторін реалізації програми побудови системи маркетингу в мережі.

Подальша програма маркетингу підприємства в Інтернет повинна не тільки залучати відвідувачів на сервер, але й забезпечувати повторні відвідування Web-сервера і його вдосконалення. З цією метою доцільно проводити такі заходи: часте поновлення сервера, застосування нових технологій, використання механізмів зворотного зв'язку для поліпшення діяльності сервера і періодична перевірка сервера.

Використання глобальної комп'ютерної мережі у комплексі маркетингу підприємства може успішно розвиватися на основі оцінки ефективності її використання, у тому числі економічного ефекту від впровадження і використання Інтернет на підприємстві. У зв'язку з цим проблема оцінки ефективності використання ресурсів Інтернет у системі маркетингу є однією з найважливіших із врахуванням технічних, економічних, організаційних та інших аспектів.

Застосування Web-сервера в системі маркетингу підприємства може охоплювати досить широке коло завдань. Тому для оцінки різних аспектів реалізації Web-сервера необхідно здійснити розподіл критеріїв ефективності, за кожним з яких можна проводити оцінку і відповідно до неї вживати необхідних заходів щодо корегування, розвитку та вдосконалення реалізованої програми. Виділяють наступні групи параметрів:

1. економічні параметри, які передбачають оцінку економічної ефективності обраного варіанта побудови маркетингової системи підприємства на основі Web-сервера в середовищі Інтернет;

2. організаційні параметри - визначають ступінь інтеграції нової інформаційної системи з існуючою системою, а також з діяльністю підприємства і його бізнес-процесами;

3. маркетингові параметри, що характеризують ефективність проведення маркетингової програми реалізації та просування Web-сервера в середовищі Інтернет, а також ефективність використання інструментів Web-маркетингу.

Такий розподіл є достатньо умовним і виділені параметри ефективності взаємозалежні, але цей підхід дозволяє уникнути постійного аналізу всього плану маркетингу і зосередитись тільки на одному з етапів реалізованої програми.