3.7. Виконавці проекту

Необхідно визначити виконавців проекту. Інтернет є високо технологічною сферою, тому потрібні фахівець або навіть декілька фахівців з досить високим рівнем кваліфікації для виконання робіт. Оскільки Інтернет вимагає постійної уваги до себе для вдосконалювання Web-сервера підприємства, то необхідно розглянути виділення окремих штатних одиниць. Для проведення короткострокових робіт можна залучити сторонні фірми. Існують фірми, що надають допомогу в проведенні Web-маркетингу і стимулюванні продажів. Витрата досить невеликих кошт може принести корисні знання і поради з їх боку, а також і реальну допомогу в реалізації.

Питання для самоконтролю

1. Які основні етапи включає процес формування системи маркетингу підприємства на основі Web-сервера в середовищі Інтернет?

2. Якими можуть бути загальні цілі побудови системи маркетингу підприємства при створенні власного Web-сервера?

3. Які основні завдання вирішуються під час реалізації Web-сервера підприємства?

4. На які маркетингові цілі може орієнтуватися підприємство при розміщенні Web-сервера в мережі Інтернет?

5. За якими критеріями доцільно проводити оцінку досягнення поставлених цілей в середовищі Інтернет?

6. У якій послідовності відбувається процес планування маркетингової діяльності підприємства в Інтернеті?

7. На основі яких видів маркетингових досліджень в Інтернеті проводиться планування діяльності підприємства в мережі?

8. Які заходи необхідно передбачити в плані рекламної кампанії в Інтернет для представлення підприємства в мережі?

9. У чому полягає доцільність розробки бізнес-плану діяльності підприємства в середовищі Інтернет?

10. Які складові включає план маркетингу як розділ бізнес-плану діяльності підприємства в середовищі Інтернет?

Лекція 7. Позиціювання Web-сервера підприємства

в мережі Інтернет

Мета: розглянути існуючі підходи до організації Web-сервера для реалізації стратегії маркетингу підприємства і пристосування його до вимог цільової аудиторії.

Основні питання

1. Вибір місця для розміщення Web-сервера підприємства.

2. Визначення провайдера послуг Інтернет.

3. Правила підбору доменного імені власного Web-сервера.

4. Підходи до створення і реалізації дизайну сервера.

5. Створення Web-сторінок сервера і організація зворотного зв'язку з аудиторією.

Література для підготовки

1. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. – СПб.: BHV - Санкт-Петербург, 2000. – С.7-73.

2. Знайомство з Internet/ Копистянський А., Максимюк О., Павликевич А., Терлецький Я., Шимків Д. – Львів: СП “БаК”, 1997. – С.53-58.

3. Имери Винс. Как сделать бизнес в Internet: Пер. с англ. – 3-е изд. – К.; М.; СПб.: Диалектика, 1998. – С.29-43, 61-78, 255-317.

4. Пайк М. Internet в подлиннике. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 1996. – С.55-64.

5. Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1999. – С.100-104

6. Пономаренко В.С., Журавльова І.В. Інформаційні технології в економіці: Навч. посібник. – Харків: Видавництво ХДЕУ, 2000. – С.90-98.

7. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: BHV - Санкт-Петербург, 2000. – С.166-182.