13.Организация рекламы в торговых предприятиях. Виды и средства рекламы

В соврем рын усл-х ни одно коммерч предпр-ие не м/успешно вести свои дела без рек-мы. Прежде всего рек-ма несет в себе инф-цию, кот обычно предоставлена в сжатой форме. Рек-ма доводит до потр-лей различ сведения необх-ые для покупки и исп-ия изделий, с др стороны оказ-т эмоц-психическое возд-е.

Рек-ма м/выполнять различ ф-ции на разных стадиях разв-я рынка: информир-е о товаре, формир-е потенц-х потреб-лей, их увелич-е, стимулир-е, увелич-е продаж и пр.

Осн мер-я по актив-ции и улучш-ю рекл деят-ти на совр этапе:

- выявл-е тов-в, наиболее нужд-ся в рек-ме сегодня и в перспективе

- созд-е для них унифиц-ных, высокохудож-ых, соврем рекламно-графических реш-й

- иразработка для этих тов-в тов знаков, созд-е фирмен стиля предпр-ия, использ-е его в рек-ме выпуск прод-ции

- орг-ция выпуска для тов-в исходных реклам матер-ов

- использ-е марк-г подходов к планир-ю выпуска реклам прод-ции

- диффер-ция произ-ва реклам прод-ции с учетом знач-и и специфики тов-в, сроков ее изготов-я, поставленных целей

- наиб полное использ-е и стимулир-е творч потенциала спец-тов, занимающ-ся рек-мой, повыш-е их квал-ции

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Средства рекламы:

1. В зависимости от субъекта коммуникации:

• реклама от имени производителей и торговых посредников;

• реклама от имени частных лиц;

• реклама от имени правительства;

• реклама от имени общественных институтов.

2. В зависимости от предмета рекламы:

• реклама товара, услуги

• реклама предприятия

3. По способу воздействия на органы чувств человека:

зрительные (визуальные); слуховые (акустические); зрительно-слуховые; зрительно-обонятельные; зрительно-вкусовые.

4. В зависимости от задач, решаемых в процессе рекламной акции:

• рекламные средства, формирующие спрос на товар, услугу.

• рекламные средства, стимулирующие спрос

5. В зависимости от охватываемой территории:

• локальная;

• региональная;

• общенациональная;

• международная.

6. В зависимости от носителя рекламной информации:

• демонстрационные;

• изобразительно-словесные;

• демонстрационно-изобразительные.

7. В зависимости от канала передачи рекламного объявления:

• direct-mail (почтовая рассылка рекламных объявлений);

• реклама в прессе;

• радиореклама;

• кино-, видео-, телереклама;

• наружная реклама;

• Internet-реклама:

- контекстная– показ рекламного объявления только тем пользователям, которые запрашивают в поисковых системах, определенные запросы – один из самых эффективных и популярных видов рекламы.

- баннерная реклама на тематических порталах;

- почтовые рассылки (спам)

8. По характеру воздействия на адресата:

• индивидуальная;

• массовая.

Для того чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям:

• охват (т. е. до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях);

• доступность;

• стоимость;

• управляемость (т. е. получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщение именно той целевой группы воздействия, которая необходима);

• авторитетность данного канала;

сервисность (т. е. надо ли предоставлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи), или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку и т. д.).