2.2 Спрос и факторы, его определяющие

Основу рыночного механизма составляет спрос, предложение и их взаимодействие. Спрос – это форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами. Иными словами, спрос – это платежеспособная потребность. Величина спроса (quantity of demand – Qd) – количество благ, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах. Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного блага, называется ценой спроса (price of demand – Pd).

Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называется функцией спроса. Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена тремя способами:

• табличным;

• аналитическим (через уравнение):

для линейной функции спроса уравнение имеет вид:

Qd = a – bP,

где Qd – величина спроса,

P – цена,

a, b – соответствующие коэффициенты.

Например, экспертная оценка некоторого рынка медицинской услуги «Х» дает основания функцию спроса представить в следующем виде: Qd = 14 - 2P.

– графическим (рис. 2).

Кривую спроса (D) изображают в виде линии имеющей отрицательный наклон.

Закон спроса: при прочих равных условиях, увеличение цены уменьшает спрос и, наоборот, уменьшение цены увеличивает спрос.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных Рис.2 эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода: снижение цены увеличивает покупательную возможность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного блага, чем раньше, не отказывая в приобретении других благ.

Эффект замещения: потребитель покупает больше благ, цена на которое снизилась, заменяя им блага, ставшие относительно дороже.

Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены данного блага и неизменности всех прочих параметров. Изменение спроса происходит под воздействием неценовых факторов при постоянной цене данного блага. Выделяют следующие неценовые факторы:

1)Число покупателей. При прочих равных условиях увеличение числа покупателей вызывает повышение спроса.

2)Потребительские вкусы или предпочтения.

3) Изменение дохода покупателей. В отношении большинства благ повышение дохода приводит к увеличению спроса. Такие товары называют нормальными. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода, называют товарами низшей категории.

4) Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на данное благо, зависит от того, является ли это сопряженное блага заменяющим или дополняющим его. Например, сливочное масло и маргарин, бензин и автомобиль.

5) Потребительские ожидания. Ожидание потребителей относительно таких обстоятельств, как будущие цены товаров, будущий доход и т.д., способны изменить спрос.

Изменение спроса на графике отражается смещением кривой спроса вправо (если спрос растет) или влево (если падает).

Существуют также и специфические проявления закона спроса. При низких доходах населения рост цен на некоторые товары первой необходимости может вызвать увеличение спроса. В экономической теории это явление получило название парадокса Гиффена. Другим проявлением являются дорогостоящие, престижные товары, которые покупаются не столько из-за их потребительских свойств, сколько для того, чтобы подчеркнуть высокий социальный статус покупателей (эффект сноба).

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Если индивидуальный спрос отражает желания и возможности отдельного потребителя, то рыночный спрос является суммированным, объединенным спросом со стороны всех потенциальных потребителей данного блага. Для анализа индивидуального спроса и поведения потребителей используется теория предельной полезности. Эта теория основывается на фундаментальной предпосылке, что люди склонны выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко. Субъективная оценка полезности данного блага зависит от двух факторов: от имеющегося запаса данного блага и от степени насыщения потребности в нем. Общая полезность (total utility – TU) – это общее удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества благ за данное время (TU = f (Q)). Предельная полезность (marginal utility – MU) – это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага при прочих равных условиях.

Если последовательное потребление какого-либо блага приводит человека к состоянию насыщенности, то дополнительная полезность от использования последующей единицы данного блага начинает сокращаться. Эта зависимость получила название закон убывающей предельной полезности. Содержание закона: при прочих равных условиях, начиная с некоторого момента, дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы блага начинает уменьшаться.

Из этого закона вытекает важный вывод. Если человек располагает фиксированным доходом (income – I), то критерием правильности рационального потребительского выбора является не общая полезность и даже не предельная полезность, а предельная полезность на 1 единицу дохода. Для максимизации полезности потребитель должен таким образом распределить свой ограниченный бюджет, чтобы предельные полезности на одну денежную единицу, затраченную на последнюю единицу каждого блага, равнялись бы между собой, а сумма всех затрат потребителя на товары и услуги соответствовала его бюджету. Формально это можно выразить следующим образом:

MU1 MU2 MUn

TU (Q1, Q2 ....Qn) -------> max , если ----- = ------ ... = ------ ,

P1 P2 Pn

P1 Q1 + P2 Q2 + … + Pn Qn = I,

где Q – количество соответствующего блага,

TU – общая полезность,

MU – предельная полезность соответствующего блага,

P – цена соответствующего блага,

I – бюджет (доход) потребителя.

Отсюда следует, что меновая ценность (стоимость) блага определяется не его совокупной полезностью для человека, а той предельной полезностью, которую человек извлекает из последней единицы данного блага. Иначе говоря, с точки зрения закона убывающей предельной полезности меновая ценность блага определяется той суммой денег, которую человек захочет заплатить, чтобы получить дополнительную единицу блага.