4.4. Поведение фирм в различных рыночных структурах

Вусловиях совершенной конкуренции фирма предлагает на рынке лишь незначительную часть продукции отрасли. Совершенный конкурент является на рынке ценополучателем, и кривая его спроса абсолютно эластична по цене и представляет собой горизонтальную линию, поскольку конкурентная фирма может продать дополнительное количество продукции без сокращения цены.

Поскольку решения отдельной фирмы не влияют на рыночную цену (Р = const), кривая валового дохода (TR) фирмы будет возрастать прямо пропорционально объему производства (рис.4).

В условиях, когда текущая цена

Рис.4. устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является

сокращение издержек производства и регулирование объема выпуска. Исходя из существующих в данный момент времени рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, обеспечивающий фирме максимально возможную прибыль (точка Q3).

Согласно методу предельных показателей: пока предельный доход (MR) больше предельных издержек (MC), прибыль повышается. Фирма может увеличивать объем производства. Величина прибыли достигает своего максимума при таком объеме производства, при котором MR=MC (предельный доход равен предельным издержкам).

В условиях совершенной конкуренции рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы P = AR = MR, то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены: MC = P.

Переход от рынка совершенной конкуренции к рынкам несовершенной конкуренции означает усиление монопольной власти. Власть над рынком может привести к неэффективности рынков, поскольку позволяет удерживать цену и объем предложения на уровнях, далеких от равновесия спроса и предложения.

Крайней противоположностью рынка совершенной конкуренции является чистая монополия. Сохранение монопольно высоких позиций возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли.

Характер существующих на рынке барьеров в значительной мере предопределяет различные типы монополий. Естественные монополии основаны на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм. Сырьевые монополии обусловлены владением и контролем над поставками редкого или стратегически важного сырья. Локальные монополии обусловлены высокими транспортными расходами, способствующими формированию изолированных местных рынков.

Монополист использует свою рыночную власть, чтобы производить меньшее количество товара по более высоким ценам. Монополист имеет возможность установить высокую цену (Р), а чтобы цену удерживать он вынужден при прочих равных условиях сократить производство (рис.5).

Фирма монополист является ценоискателем и ей необходимо знать функцию спроса на свою продукцию. Кривая индивидуального спроса монополиста совпадает с кривой рыночного спроса. Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса.

Оптимальный объем производства, т.е Рис. 5. максимизации прибыли, является MR = MC. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой, а для монополиста предельный доход меньше цены реализации (MR < P).

При чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства — ниже, чем при совершенной конкуренции. Следствием этого является как прямой ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективного использования ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части ренты покупателя в пользу монополии.

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирма-монополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация — практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей. Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы выполнялись некоторые условия, в частности, чтобы ценовая эластичность спроса на товар у разных покупателей была существенно различной, а сами эти покупатели были легко идентифицируемы, а также была бы невозможна дальнейшая перепродажа товара между заинтересованными лицами.

Выделяют три степени ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер. В реальной практике она чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей, каждой из которых продавец назначает свои цены.

Олигополия — это рыночная структура, при которой большая часть производства и продаж осуществляется небольшим числом сравнительно крупных фирм. Господство в отрасли нескольких, относительно крупных (а иногда и абсолютно) фирм характерный признак олигопольного рынка. Принципиальным следствием небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между ними.

При олигополии, в отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии, деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельность, стратегию стимулирования сбыта.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей поведения фирм на рынке. Условно выделяют кооперированную и некооперированную олигополию. При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом. При некооперированной олигополии фирмы определяют оптимальные объемы производства и цены независимо друг от друга, на свой страх и риск.

Существуют различные модели, описывающие поведение фирм на олигопольном рынке. Среди них можно назвать модель картеля и модель ценового лидерства. Модель картеля представляет крайний случай кооперированной олигополии. Картель можно определить как формальную организацию продавцов (производителей) в целях ограничения конкурентных сил на рынке и получения ее участниками монопольно высокой прибыли путем сговора.

Картель предполагает соглашение относительно: принципа установления цен; раздела рынков сбыта; квот производства и сбыта участников; обмена патентами и другой информацией, имеющий коммерческий интерес. Картели могут иметь как национальный, так и международный характер.

Поскольку совокупная прибыль объединенных в картель фирм превышает сумму индивидуальных прибылей, они заинтересованы в подобном соглашении. Вместе с тем не всем картелям удается добиться успеха. На реальных олигопольных рынках существуют факторы, препятствующие образованию картеля. Это, во-первых, эффективность действующего в стране антимонопольного законодательства. Во-вторых, количество продавцов и производителей продукции. В-третьих, однородность выпускаемой продукции и сопоставимость издержек. В-четвертых, стабильность и предсказуемость спроса. В-пятых, взаимоотношения между участниками картеля.

Модель ценового лидерства. Если фирмы не имеют возможности заключить соглашение на законных основаниях, но предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут координировать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало. Одной из форм подобной координации является ценовое лидерство. В данной модели одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы следуют за ней. Подобный подход решает проблему поиска согласованной цены, поскольку устанавливается та цена, которую назначает лидер.

Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск первого шага обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.

Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре: лидерство доминирующей фирмы и лидерство барометрической фирмы. Лидерство доминирующей фирмы возникает обычно в условиях, когда фирма контролирует значительную часть производства и продаж и может оказывать воздействие на рынок посредством собственных решений, уровень издержек на фирме является наименьшим в отрасли, а дифференциация продукции выделяет ее в глазах потребителей. Лидерство барометрической фирмы предполагает существование в отрасли нескольких примерно равноценных фирм, так что ни одна из них не может навязывать цены другим. В этих условиях фирма становится лидером в силу своей особой способности верно отслеживать изменения в рыночной ситуации.

На рынке монополистической конкуренции действует значительное число фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой является дифференциация продукции. Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон, в отличие от абсолютной эластичной кривой спроса при совершенной конкуренции. Наличие большого количества товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен. При прочих равных условиях, чем больше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.

Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями. Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и т.п.).

Для определения оптимального объема производства монополис-тическому конкуренту следует сопоставить свои предельные издержки и предельный доход. Если в точке равновесия (MC = MR) рыночная цена обеспечивает фирме положительную прибыль (P > ATC), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых фирм. Дополнительное рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между ними и сокращению рыночной доли отдельной фирмы. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы сместиться влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится. Вследствие этого монополистические конкуренты получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль.

Достаточно свободный вход и выход на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли. Если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальную прибыль, то наименее эффективные скорее всего начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей понизится. В результате оставшиеся фирмы отрасли смогут зарабатывать хотя бы нормальную прибыль.