4.3. Прибыль и ее роль в деятельности фирмы.

Любая фирма, функционирующая на рынке, отличается многообразием целей и устремлений. Однако получение прибыли — одна из основных ее целей, определяющее условие функционирования.

В форме выручки формируется доход фирмы. Величина выручки зависит от цены и количества реализуемой продукции. Умножая количество проданной продукции на цену, мы получим величину совокупной выручки фирмы или валового дохода (ТR):

ТR = Р Х Q ,

где ТR - валовой доход, Р – цена, Q - объем продаж.

Прирост валового дохода при увеличении количества выпускаемой продукции (услуг) на единицу есть предельный доход (MR):

MR = TR_n – TR _n-1 ,

где MR - предельный доход, TR _п - валовой доход при Q_п ,

TR _п-1 - валовой доход при Q_п-1 .

Прибыль определяется как разница между выручкой от реализации продукции и издержками.

Валовая прибыль (чистый доход) (Рr) – это разница между общим (валовым) доходом и общими (валовыми) издержками: Рr = TR - ТС.

Бухгалтерская прибыль (финансовая) – это разница между общим доходом и бухгалтерскими издержками: Pr бух = TR – Tcбух.

Экономическая прибыль – это разница между валовым доходом и экономическими издержками: Pr эк = TR – TСэк.

Нормальная прибыль – это прибыль, равная неявным издержкам фирмы. Например, вложив в бизнес 10 млн. руб., фирма получает прибыль в 2 млн. руб. Если в это время процентная ставка составляет 20%, то получаемая прибыль будет нормальной, отражая альтернативные издержки, связанные с возможностью вложения 10 млн. руб. в банк (10млн. * 0,2 = 2млн. руб.).

Пример:

Валовой доход фирмы	2000
Переменные издержки	-1200
Постоянные издержки	-250
Бухгалтерская прибыль	550
Альтернативные издержки за используемые фирмой капитальные ресурсы и за риск предпринимателя	-350
Экономическая прибыль	200

Если фирма покрывает свои альтернативные издержки, это значит, что не было более выгодного альтернативного варианта использования ее ресурсов. Экономическая прибыль может быть равна нулю, и это означает, что фирма функционирует в точке безубыточности, т. е., с одной стороны, не получает экономической прибыли, но, с другой стороны, и не несет экономических убытков. При этом данная фирма остается на рынке и продолжает производство, ведь факт того, что все экономические издержки покрываются за счет выручки, означает, что производитель покрывает как явные, так и неявные издержки, а значит, получает нормальную прибыль. Что и является обстоятельством, удерживающим производителя в данной отрасли.

Прибыль используется для определения эффективности деятельности фирмы. Чтобы определить выгодность сферы приложения капитала, используют показатель нормы прибыли (нормы рентабельности капитала):

Pr Прибыль

Prк = ------ х 100 % = --------------------------------- х100%

К ав Авансированный капитал

Чтобы определить выгодность производства данной продукции или услуги, используют показатель нормы рентабельности продукции (услуги):

Pr P – АТС

Prр = ------ х 100% = ------------ х 100%

ТС АТС

Например: цена услуги составляет 120 рублей, а средние издержки ее производства – 100 рублей. Определить выгодность производства данного вида услуг.

120 - 100

Рrр = ---------------- х 100% = 20 %

100

Рыночное равновесие фирмы: в данных условиях рынка фирма получает максимальную прибыль.

При неизменном объеме производства рост прибыли может происходить либо за счет снижения издержек производства не единицу продукции, либо за счет повышения цен.

Если объем производства меняется, то фирме необходимо производить такое количество продукции (услуг), при котором прибыль максимизируется. Определение оптимального с точки зрения максимизации прибыли объема производства осуществляется с помощью двух методов – метода сопоставления общих показателей и метода сопоставления предельных показателей. Применение этих методов предполагает ряд допущений:

– фирма производит и реализует один товар или услугу;

– целью фирмы является максимизация прибыли в данный период времени;

– меняются только цена продукции (услуги) и объем производства, все остальные параметры остаются неизменными;

– объем производства равен объему продажи.

Метод сопоставления общих показателей предполагает, что оптимальный объем производства, максимизирующий прибыль фирмы, будет достигаться при таком значении Qx, для которого разница между совокупным доходом и совокупными издержками (TR - TC) будет достигать своего максимального значения из всех возможных: Pr = TR – TC -----> max.

Метод сопоставления предельных показателей. При использовании данного метода сравниваются предельный доход и предельные издержки. Предприниматель будет расширять производство до тех пор, пока дополнительный доход от каждой следующей единицы продукции будет превышать дополнительные издержки на производство этой дополнительной единицы, т. е. пока MR > МС; как только эти показатели сравняются, дальнейшее наращивание производства следует прекращать, поскольку производство каждой дополнительной единицы продукции будет приносить фирме больший прирост издержек по сравнению с приростом выручки. Таким образом, прибыль достигает максимального значения, если предельный доход равен предельным издержкам: Pr -----max, если MR = MC.

В условиях конкуренции фирмы, получающие максимально возможную прибыль имеют больше возможностей для развития собственного производства, увеличения капитала и повышения благополучия своих собственников. Поэтому на рынке будут доминировать фирмы, использующие оптимальный способ производства.

Минимальный безубыточный объем производства, при котором фирма не получает экономической прибыли, рассчитывается следующим образом:

FC

Qmin = -------------- ,

P - AVC

где FC – постоянные издержки,

AVC – средние переменные издержки,

Р – цена.

При снижении цены фирма может понести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена превышает средние предельные издержки (P > AVC). Если фирма совсем прекратит выпуск продукции, то ей придется возмещать постоянные издержки. В таком случае потери будут больше.

Сопоставляя издержки и доходы, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна следовать правилу предельного выпуска и правилу закрытия. Правило предельного выпуска гласит, что фирма должна поддерживать такой уровень производства, при котором предельные издержки равны предельной выручке. Правило закрытия гласит, что фирма закрывается (выходит из дела, покидает данный рынок), если экономическая прибыль меньше нуля при любом объеме производства. Цена закрытия фирмы: Р = AVC.

Эти правила носят для фирмы общий характер. Они применимы вне зависимости от того, на рынке какого типа действует фирма.

В краткосрочном периоде для принятия решения о продолжении или немедленном закрытии производства фирма сопоставляет выручку не с общими издержками, а только с переменными. Считается, что постоянные затраты уже сделаны, и их нельзя снизить даже в случае немедленного закрытия производства. Поэтому фирма продолжает производство в течение какого-то времени, пока выручка превышает переменные издержки, даже если в целом производство убыточно. Зная издержки фирмы, можно определить предложение фирмы при различных ценах, а также объемы производства и цены, соответствующие безубыточности (цена равна средним издержкам) и немедленному закрытию производства (цена меньше минимальных средних переменных издержек).

В долгосрочном периоде все ресурсы и, следовательно, все издержки являются переменными. Объем производственных мощностей выбирается так, чтобы максимизировать прибыль, и при каждом заданном объеме выпуска это требует минимизации общих и средних издержек.