Контрольные вопросы и задания

1. Каковы основные этапы формирования русской официально-деловой письменной речи?

2. В чём проявляется интернациональный характер официально-деловой письменной речи? Что такое стандартизация и унификация документов?

3. Что такое документ? Назовите основные типы и виды документов.

4. Какие документы составляют ядро служебной документации? Охарактеризуйте их.

5. В каких документах фиксируются договорно-правовые отношения?

6. Как оформляются документы? Что такое реквизиты и типовой формуляр документа? Расскажите о видах и реквизитах заявления.

7. Что характерно для языка и стиля деловых писем?

8. Назовите и охарактеризуйте основные виды коммерческих писем.

Тема 17. Реклама в деловой жизни

1. Реклама и её виды.

2. Документы информационно-рекламного характера.

3. Письма, составляемые при устройстве на работу.

1. Реклама и её виды.

Реалии современной жизни таковы, что довольно существенную роль в ней стала играть реклама. Реклама [лат. reclame - кричать] - это оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информация о потребительских свойствах товаров и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и создания активного спроса на них, о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью создать широкую популярность им и вызвать активное участие людей [9, с. 549]. Формы, виды и жанры рекламы весьма разнообразны. Можно выделить 3 основных вида рекламы: зрительную (визуальную), слуховую (аудиальную), зрительно-слуховую (аудиовизуальную).

К первому виду относится печатная, световая, оформительская, фотореклама. К слуховой рекламе относятся радиореклама и устные сообщения. Третью группу составляют теле- и кинореклама, демонстрация образцов изделий и т.д. в сопровождении устного текста.

К печатной рекламе относятся плакаты, афиши, каталоги, проспекты, альбомы, буклеты, памятки, рекламные листовки, этикетки и.д. Большое место занимает газетно-журнальная реклама, для которой характерно большое разнообразие жанров: рекламная заметка, рекламная статья, рекламный репортаж, рекламное интервью, рекламная рецензия; могут использоваться художественные жанры: рекламный рассказ, рекламное стихотворение.

К электронным рекламным средствам относятся баннерные показы, рекламные рассылки по электронной почте, рейтинги в Интернете, рекламные сообщения в мобильных телефонах и т.д. С развитием мультимедийных технологий всё большее значение в электронных средствах коммуникации приобретает аудиовизуальная реклама.

Текст рекламы имеет нормативный характер, т.е. составляется в соответствии с языковыми, стилевыми и композиционными нормами (стилевая норма рекламы - использование и рациональное соотношение в рекламе элементов функциональных стилей литературного языка и изобразительных средств; композиционная норма рекламы - системное использование смысловых структур в целях наиболее оптимального развёртывания воздействующего изложения). Рекламный текст имеет три основных компонента: 1) рекламный лозунг, девиз (слоган), содержащий сжатую, афористичную, эффектную и легко воспринимаемую формулировку рекламной идеи; 2) зачин (вступление) для привлечения внимания; 3) основная часть для информирования о достоинствах, преимуществах товара; 3) заключение - справочные данные (адрес, телефон, время работы фирмы) [49, с.153].

Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Первое из известных печатных рекламных объявлений появилось в Англии в 1473 году. В России уже в Х - ХI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приёмам рекламирования своих товаров. Как правило, нанимался специальный зазывала, который, стоя у лавки, громко расхваливал товар, а заодно и своего хозяина. Публикации рекламного характера были помещены уже в первой русской газете "Ведомости", издаваемой по указу Петра I c 1702 г.

С распространением в жизни страны отношений конкуренции умелая организация рекламы играет весьма существенную роль в успехе того или иного товара, услуги, проекта, политика и т.д. Поэтому сейчас широкое развитие получила сфера рекламных услуг. Возникла широкая сеть рекламных агентств и служб, появилось большое количество специализированных рекламных изданий [9].