58.Жанры сми в арсенале специалиста по связям с общественностью.

Жанр является творческим инструментом писателя, журналиста. Выбор жанра определяет характер взаимоотношений между создателем материала и его «потребителем».

Новые технические возможности зачастую приводят к появлению новых для СМИ жанров. Жанр это – исторически определившийся тип отображения реальной действительности, который обладает сложившейся системой относительно устойчивых признаков (характер объекта, факта, явления). Жанры различаются по своим рабочим функциям, познавательно-воспитательным задачам. Для газетной, радийной, телевизионной публицистики свойственна диффузия жанров. Каждый жанр имеет свои методы, средства передачи информации.

К ПР-материалам для непосредственной публикации в СМИ можно отнести:

Именная или авторская статья (Байлайнер) - это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом. Использование байлайнера придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме. Достоинство такого вида материалов еще и в том, что эти статьи заведомо пишутся так, как этого хочет целевая аудитория, т.е. «угождают» ее вкусам.

Занимательная статья (Feature) - это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать. Стиль неформальный, легкий, иногда юмористический. Статья может начинаться с примера - иллюстрации, анекдота, а суть излагается позднее. Схема ЗС: описание-объяснение-оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме.

Кейс-стори (case history) или случай-случай-история - используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации. Обычно пишутся по следующей формуле: 1. представление проблемы одной компании (региона и т.п.), актуальной для др.; 2. подход к ней компании (регионального руководства); 3. описание использованного решения проблемы и его преимуществ; 4. расширение опыта на основе использованного решения и выводы из него.

Обзорная статья - статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах.

Интервью - беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или ТВ. Особенность - изложение фактов ведется от имени человека, которого интервьюируют, а не от лица журналиста. Формы интервью: интервью-монолог (когда выбранному ля беседы человеку задается 1 важный вопрос, на который он подробно отвечает); интервью-диалог (беседа в вопросах и ответах); коллективное интервью (дает представление о мнениях нескольких людей по определенной проблеме); интервью-зарисовка (отличается значительным расширением роли журналиста, который не только задает вопросы, но и высказывает свое мнение по обсуждаемой теме, приводит дополнительные сведения о собеседнике, делает исторические отступления и т.д.); анкетирование (в целях выяснения мнения больших групп людей в одних случаях формируется анкета, кот затем публикуется; в других вопросы транслируются по радио или ТВ с предложением звонить в студию и давать ответы).

Жанры СМИ: Классификация публицистических жанров: Любой публиц. текст включ в себя 3 компонента: сообщение о новости важнейшей проблемы, фрагментарное или обстоятельное осмысление проблемы, воздействие на аудиторию на уровне эмоций. На этой основе все публиц. тексты можно разбить на след гуппы: оперативно-исследовательские:

Репортаж - оперативный и достоверный рассказ, при этом журналист выступает как свидетель или участник этого события. Отличие телерепортажа – зрелищность.

Заметка – это укороченное изложение какого-либо события, обычно этот жанр применяют в выпусках новостей.

Отчет – сугубо информационный жанр, это, по сути, та же заметка, но все таки в более расширенном виде.

Интервью – беседа в форме вопросов и ответов, беседа журналиста желающего получить информацию с тем кто эту информацию может дать.

Исследовательско-новостные: Рецензия - самостоятельный аналитический жанр, основу которого составляет всесторонне объективный анализ, оценка, сообщение, просмотр, отзыв (прежде всего критический) о произведении художественной литературы, искусства, науки, журналистики. Важна своя т.зр., оригинальная концепция, опора на творческую мысль, открытие самого рецензента.

Корреспонденция - это сообщение фактов, сопровождающееся их анализом и обобщением

Исследовательский жанр:

Статья - это локальное отображение жизненно-важных явлений, проблемы или актуальной ситуации. Здесь в полной мере используется аргументация, мотивация действий. Используются все виды текстов: повествование, описание, рассуждение.

Обозрение - знакомит аудиторию с определенными событиями с использованием аналитического комментария.

Исследовательско-образные тексты:

Очерк - включает конфликтные, динамичные ярко выписанные эпизоды из жизни людей, воспроизводит ситуации, насыщенные репликами, напряженными диалогами, философскими рассуждениями, приметными деталями, портретами. Характерная особенность очерка – образное отражение фрагментов жизни героев.

Зарисовка - Зарисовка отображает главным образом внешние стороны описываемых событий или явлений. В ней важны живость, эмоциональная насыщенность описания. Наглядность отображения «регулируется» в первую очередь стремлением автора как можно полнее выразить свои личные переживания по поводу происходящего.

Эссе - жанр, который пишется на одном дыхании. В нем присутствует высокий эмоциональный накал, наряду с философскими размышлениями.

Фельетон - объемный сатирический жанр. Для него характерна сатирическая типизация. Основное оружие фельетона – юмор, ирония. Для фельетона подходят только такие факты, которые содержат в гипертрофированном виде типичные черты, характеризующие зло. Задача журналиста состоит, во-первых, в том, чтобы найти факт для фельетона, во-вторых, чтобы раскрыть его через яркий сатирический образ.

Памфлет - произведение, в котором сатирическое начало составляет сарказм и гневная экспрессивность, т/же злободневность, оперативность, документальность и крупно-масштабный объект разоблачения.

Пародия - жанр - передразнивание.

Анекдот - небольшое сатирическое произведение назидательного характера, содержащее злободневную острую критику.