VII. Реклама в Западной Европе (19 век).

Особенности рекламы: 1. Появление комплексных информационных агентств. Один из основателей – Томас Роджерс. Это был прототип современного рекламного агентства. 2. Издательство специализированного ежемесячного рекламно-иллюстрированного журнала. 3. Государственное регулирование рекламной деятельности. В 1853 году Английский Парламент принял закон, запрещающий использование конных упряжек для рекламы, т.к. они создавали большие пробки.

Формы рекламной коммуникации: Люди-сэндвичи, которые появились на улицах Лондона в начале 19 в.; Конные рекламные процессии; Разукрашивание тротуаров рекламными текстами и рисунками; Появление первых печатных афиш большого формата (билбоард); Плакаты с появлением литографии. Плакаты – красочные рекламные издания, в которых информация представлена художественно-графическими средствами; Слоган – устойчивый девиз, краткий (7-8 слов) рекламный лозунг, который популяризирует товар; Использование витринного пространства для динамичного демонстрирования товара; Афишные тумбы.

Т.О., рекламная деятельность расширяется в связи с промышленной революцией и массовым производством товаров.

36.Субъекты рекламной деятельности.

Рекламный менеджмент – комплекс элементов, а также участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контроля, информационного обеспечения рекламы в единой коммуникационной системе.

Участники рекламного рынка (субъекты):

1)рекламодатели – физические и юридические лица, которые инициируют производство рекламы и как правило оплачивают ее производство.

2)Рекламопроизводители – рекламные агентства и другие хозяйствующие субъекты, создающие рекламу. 3)Потребители – юридические или физические лица, до сведений которых доводится рекламная информация с целью инициировать покупку.

4)Исследовательские организации – фирмы, изучающие рынок, поведение потребителей, эффективность рекламы и т.д.

5)Рекламораспространители – СМИ, Интернет, наружная реклама, нетрадиционные носители рекламы.6)Конкуренты – субъекты бизнеса, в которых значительное число производителей обслуживает множество клиентов, в тоже время ни один из них не может предложить такое количество товара, чтобы повлиять на цены.

7)Государственные организации – система органов исполнительной власти, также суд и прокуратура, участвующие в процессе регулирования рекламной деятельности (ФАС, ГД).

8)Общественные организации – объединения, ассоциации, союзы, которые в соответствии с законом наделены определенными полномочиями в области экспертизы, разработке нормативов и т.д. (РАРА, НАТ)

Организационные структуры рекламного бизнеса: пример рекламопроизводителей:

Рекламное агентство – независимое предприятие, состоящее как из творческих работников, так и из предпринимателей, которые разрабатывают, производят и распространяют рекламу, а также планируют рекламные кампании.

Классификация агентств:

1)Агентства полного цикла – имеют полный набор функций: планирует и реализует рекламные кампании, исследует, изготовляет, размещает и аудирует.

2)Специализированные РА:

- B-to-B (реклама производственных и технических изделий);

- Агентства медиа-баеры (осуществляет закупку рекламного пространства на радио, ТВ, в прессе с целью последующей продажи);

- Агентства медиа-селлеры (продают рекламное пространство СМИ от имени и по поручению, в соответствии с договорными обязательствами с этими СМИ).

3) Креативные РА – разрабатывают идеи и темы, создают персонажей, тексты и др.

2. Рекламные холдинги – акционерные общества, приобретающие контрольные пакеты других агентств с целью осуществления контроля над их деятельностью.

3. Агентская фирма – посредническая организация, имеющая минимальный штат и осуществляющая поиск рекламодателя.