35.История рекламной коммуникации.

I. Протореклама (от лат. протос - первичный) – комплекс культурных предпосылок, обладающих некоторыми функциями рекламной коммуникации и предшествующих появлению профессиональной рекламы (напр, наскальные рисунки).

Генезис – начальный этап возникновения, зарождения рекламы, который был связан с появлением знаковых комплексов. Знак – в семиотике означает условное обозначение реальности.

Философ Чарлз Пирс выделяет следующие знаки: Образ (Икона) – частичное подобие объекту (фотография); Индекс – прямая зависимость между знаком и объектом (дым – показатель огня); Символ – отсутствие связи и подобия (слово, цифра). Высшая абстракция в знаковой системе.

Функции знаков: Сигнальная – оповещение о чем-либо (STOP, SOS); Демонстративная – оперативная передача информации среди своих субъектов коммуникации; Ф-ция самоидентификации и самопрезентации – выделение человека среди ему подобных с помощью раскраски, прически.

II. Культовая протореклама – соединение ф-ций знаковой системы с ритуальными (обрядовыми) комплексами. Культовый ритуал - использование знаков (пение, жесты, мимика, цвет, запах), их демонстрация в строго установленном порядке. Цель: демонстрация верности сообществу, исконным традициям, служение высшим Богам. Формы проторекламы:

- Тотем – предмет, изображение покровителя племени (животное, копье, растение и т.д.).

- Амулеты и обереги – символы индивидуальной защиты.

- Знаки социального статуса – набор знаков власти (специальная одежда, украшение, корона, татуировка и т.д.).

- Знаки собственности – демонстрирование богатства (клеймо на коже рабов, печать).

- Знаки авторства - способы авторского удостоверения изготавливаемой продукции, которые наносились мастером на созданное им изделие. (в т.ч. сигнатуры, строительные блоки, с нанесенными на них знаками мастера).

III. Реклама в античном обществе. Социальные предпосылки.

Формирование массовой информации. Устная речь используется как инструмент оповещения всех жителей города – I-ая информационная революция

Формирование урбанистической культуры. В городе формируются 3 центра информации: (Административный (древний полис); храмовый комплекс; торговая площадь).

Способы речевой коммуникации:

- Сигнал – способ мгновенного привлечения внимания к какому-либо явлению в целях побуждения к определенным действиям.

- Экспрессия – эмоциональная выразительность речи.

- Суггестия (внушение) – способность некоторых знаковых форм влиять на подсознание.

Формы рекламы в античном обществе:

Устная коммуникация:

1.Городские глашатаи – зазывают и расхваливают товар (сферы деятельности: коммерция, частная жизнь, зрелища и развлечения, гос. служба (указы, приказы).

Формы рекламных сообщений глашатаев:

2.призывный крик (указы, распоряжения, эдикты);

3.объявления (посещения послов, народные собрания).

4.Фирменные знаки на изделиях ремесленников (письменная, не устная). Изображались предметы, растения, животные и образы божеств в человеческом обличии).

Письменная коммуникация.

II информационная революция (6 в. до н.э.) начинается с находок письменных текстов в Шумерах (Вавилония).

Формы письменной коммуникации:

1.Граффити (нацарапанный) – рисунки, надписи, начертания краской и т.д.

2.Вывески (используются краски по стенам или на специальных досках) – 79 г. до н.э.

3.Римская протогазета («Acta senatus» – Дела сентатские) – на специально выбеленной стене выводились краской последние решения Сената (59 г до н.э., во времен правления Цезаря).

4.Афиша (объявления) – надпись красной краской на стенах зданий, где было скопление народа. В античности – это бани, театры, городские ворота.