- •Методичка для подготовки к гос. Экзамену по специальности «Мировая Экономика»
- •Москва 2015 Номероуказатель
- •250Страниц.
- •1.Экономическая теория
- •1. Базовые категории экономики: хозяйство, потребности, ресурсы, блага, производство, потребление. Основные задачи экономики.
- •2.Методы экономической теории. Рынок. Потребительские предпочтения и предельная полезность.
- •3.Спрос и предложение. Эластичность спроса и предложения и ее виды.
- •4.Типы рыночных структур. Совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, монополия, олигополия.
- •5.Издержки коммерческих предприятий. Классификация, виды и их особенности.
- •7.Собственность. Субъекты и объекты собственности. Отношения владения, распоряжения, пользования собственностью.
- •8.Предложение и его факторы. Закон убывающей предельной производительности. Эффект масштаба производства.
- •Закон убывающей предельной производительности
- •9.Спрос на факторы производства: труд, земля, капитал и предпринимательство
- •10. Национальная экономика как экономическая система. Ввп и другие макроэкономические показатели снс (внд, внрд, чвп, чнд).
- •Номинальный и реальный ввп
- •Валовый национальный продукт
- •Ввп на душу населения
- •11. Макроэкономическая нестабильность и формы ее проявления.
- •12. Макроэкономическое равновесие. Совокупный спрос и совокупное предложение. Стабилизационная политика.
- •13. Бюджетно-налоговая и кредитно-денежная политика государства.
- •14. Этапы развития мировой экономики и их характеристика. Этапы развития российской экономики
- •2.Экономика Организации
- •1.Предприятие – основное звено экономики. Организационно-правовые формы предприятий
- •Опф хозяйствующих субъектов, являющихся юридическими лицами-коммерческими организациями
- •Опф хозяйствующих субъектов, являющихся юридическими лицами-некоммерческими организациями
- •Опф хозяйствующих субъектов без образования юридического лица
- •2. Производственный процесс, производственная программа и производственная мощность предприятия
- •Варианты производственной программы
- •Производственные мощности
- •3. Уставный, основной и оборотный капитал предприятия
- •4. Персонал предприятия. Производительность труда. Системы оплаты труда на предприятии.
- •Характеристики основных систем оплаты труда
- •5.Инвестиции предприятия, оценка их целесообразности и эффективности Инвестиционная деятельность фирмы
- •Рассмотрим лишь основные факторы, влияющие на объем инвестиций:
- •Формы инвестиций классифицируются по следующим признакам:
- •3.Срок окупаемости (Payback period — pb).
- •Существуют два метода расчета:
- •6. Производственное планирование и бизнес-план предприятия;
- •7. Ценовая политика предприятия на различных рынках
- •2. Рынок монополистической конкуренции состоит из большого количества покупателей и производителей-продавцов, которые совершают сделки по купле-продаже товаров в широком диапазоне цен.
- •4. Рынок чистой монополии представлен одним производителем-продавцом. В этой роли может выступать гос. Предприятие (например, Московский метрополитен) или частная корпорация (например, Мосэнерго).
- •8.Формирование текущих затрат на производство предприятия
- •9. Качество и конкурентоспособность продукции и предприятия
- •10. Анализ ликвидности, рентабельности, деловой активности и финансовой устойчивости предприятия
- •Влияние эффективности использования ресурсов предприятия на его финансовую устойчивость
- •3.Менеджмент
- •1.Понятия и сущность менеджмента.
- •2.Взаимосвязь менеджмента и маркетинга.
- •3.Научные школы менеджмента.
- •4.Деятельность менеджера и его задачи.
- •5.Показатели эффективного менеджмента.
- •6.Организация как система.
- •7.Миссия, цели и задачи организации.
- •Обычно определение миссии организации преследует решение следующих задач:
- •Можно выделить шесть типов целей:
- •8.Функции и методы менеджмента.
- •9.Виды организационной системы управления.
- •10.Организационные полномочия и процесс их делегирования.
- •Линейные полномочия
- •Штабные полномочия
- •11.Роль коммуникаций в системе управления.
- •12.Принятие управленческих решений.
- •13.Управление рисками в организации.
- •Способы снижения риска.
- •14.Информация в системе управления
- •15.Теории мотивации деятельности человека в организации.
- •16.Человеческий фактор в управлении.
- •17.Власть и партнерство.
- •18.Стили управления.
- •19.Конфликты и стрессы в менеджменте.
- •4.Международный маркетинг
- •1.План маркетинга и его основные элементы
- •2.Этапы жизненного цикла товара и их характеристика
- •3.Виды стратегий диверсификации в международном маркетинге и их особенности
- •4.Орудия в международных маркетинговых исследованиях и их характеристики.
- •5.План международного маркетингового исследования(этапы,особенности)
- •6.Элементы комплекса международного маркетинга.
- •7.Параметры международной конкурентоспособности.
- •8.Методы международного маркетингового исследования.
- •9.Сбыт в международном маркетинге и виды посредников в международном маркетинге.
- •10.Международные ценовые стратегии-виды.
- •11.Реклама, составляющие ее элементы и особенности в международном маркетинге.
- •12.Внешняя и внутренняя среда предприятия и маркетинга.
- •13.Стратегии в международном маркетинге (в частности, в зависимости от жцт).
- •14.Функции международного маркетинга.
- •15. Ценовое и неценовое стимулирование сбыта в международном маркетинге.
- •16.Система международных маркетинговых коммуникаций и ее элементы.
- •17.Сегментация, параметры и признаки сегментации в международном маркетинге.
- •18. Система продвижения в международном маркетинге, ее элементы и их особенности.
- •19. Стратегия и стратегический маркетинг.
- •20. Система распределения в международном маркетинге.
- •21. Стратегии интеграции в международном маркетинге-особенности и виды.
- •22.Виды и источники информации в международном маркетинге.
- •23. Характеристики покупателя. Потребители на международном рынке.
- •24. Элементы внешней среды международного маркетинга.
- •25. Виды посреднической и совместной деятельности в международном маркетинге.
- •26. Виды и режимы торговли внутри и за пределами национального рынка.
- •27. Международные общественные движения в области маркетинга. Ретроспективный анализ международного маркетинга.
- •28. Прямой маркетинг и его особенности
- •5.Организация предпринимательской деятельности
- •1.Сущность предпринимательства и его виды
- •2.Функции предпринимательства
- •3.Организационно-правовые формы хозяйствования
- •4.Правовые основы предпринимательской деятельности
- •5.Экономические основы ведения бизнеса
- •6.Малое предпринимательство
- •Ограничение по статусу
- •Ограничение по численности работников
- •8.Предпринимательские идеи и их реализация
- •9.Предпринимательский риск
- •10. Инновационная деятельность предприятия
- •11. Налогообложение предпринимательской деятельности
- •12. Кредитование и страхование предприятий
- •13. Оценка эффективности предпринимательской деятельности
- •14. Ответственность субъектов предпринимательской деятельности
- •Мировая экономика
- •1.Современное мировое хозяйство: понятие, структура, субъекты, тенденции развития
- •2.Современные макроэкономические школы, теории мировой экономики. Краткое содержание сути главных идей школ
- •3.Глобализация и глобальные проблемы в мировой экономике
- •4.Международное движение капитала
- •Причины международной миграции капитала
- •Формы международной миграции капитала
- •Регулирование миграции капитала
- •5.Международный рынок услуг
- •6.Мировой рынок товаров. Конъюнктура мирового рынка. Ценообразование в международной торговле
- •1. Публикуемые цены
- •2. Статистические (расчетные)
- •7.Международный рынок рабочей силы, его регулирование
- •8. Международные экономические отношения и их формы. Группы стран в международных экономических отношениях
- •9.Международная торговля и внешнеторговая политика
- •9.Внешняя торговля России и ее регулирование
- •11. Иностранные инвестиции в России, их регулирование. Вывоз капитала из России
- •12. Международные валютно-расчетные отношения. Платежный и расчетный балансы
- •13. Транснациональные компании: понятие, причины возникновения и роль в мировой экономике
- •14. Международные экономические организации, их роль в мировой экономике
- •15. Особенности положения Российской Федерации в мировой экономике и международных экономических отношениях
- •7.Международные экономические отношения
- •1. Международные экономические отношения: сущность, формы и их трансформация в конце XX – начале XXI в.
- •2. Особенности положения России в системе международных экономических отношений.
- •6. Международная миграция рабочей силы
- •7. Международные валютные отношения.
- •3. Открытая экономика: общая характеристика, показатели открытости, преимущества и опасность открытости.
- •4. Международное разделение труда: сущность, виды, факторы, влияющие на развитие. Международная специализация и кооперация. Интернационализация производства.
- •5. Международная торговля в системе международных экономических отношений. Особенности, динамика, тенденции в территориально-товарной структуре.
- •6. Мировая торговля: основные понятия, характеристика, факторы, определяющие противоречия.
- •7. Место России в мировой торговле.
- •8. Инструменты торговой политики государства: классификация и содержание.
- •9. Международное движение капитала как форма международных экономических отношений.
- •10. Вывоз предпринимательского капитала: виды и формы. Особенности вывоза предпринимательского капитала в современных условиях.
- •11. Свободные экономические зоны в мировой экономике: сущность, причины создания, виды.
- •12. Международные валютные отношения как форма международных экономических отношений.
- •13. Участие России в международных экономических организациях.
- •8.Экономическая география
- •10.Структура размещения производительных сил России (отраслевая структура народного хозяйства)
- •Международные валютно-кредитные отношения
- •1.Мировая валютная система
- •2. Эволюция мвс
- •3. Роль золота в международных валютно-кредитных отношениях
- •4. Валютное регулирование и валютный контроль в рф
- •5. Платежный баланс
- •6. Мировые валютные рынки и их роль в валютных операциях и международных расчетах
- •7. Валютный курс как экономическая категория
- •8. Валютные операции с иностранной валютой.
- •9. Валютные риски и их страхование
- •10. Международные расчеты и их формы
- •11.Международные кредитные отношения
- •12.Международные и региональные валютно-кредитные и финансовые организации
- •13. Проблемы международных валютно-кредитных и финансовых отношений России
- •4.Особенности ценообразования на сельскохозяйственные товары
- •5.Основные направления нтп в агропродовольственном секторе
- •6.Какие компании относятся к классификации компаний производящих сельскохозяйственное сырье, по степени функциональной и товарной диверсификации
- •7.Какие страны в первом десятилетии 21 века наиболее динамично развивали торговлю сельскохозяйственными товарами
- •8.На какую страну приходится наибольший процент пахотных земель в мире
- •10.Страны-члены опек
- •11.Какой альтернативный источник энергии является наиболее динамично развивающимся в мире
- •12.На какие страны приходится наибольший процент доказанных запасов нефти
- •13.На какую страну с учетом перспективных запасов к 2020–2025 гг. Будет приходится география залегания подлежащего извлечению газа
- •14.Спг и технология спг
- •15.Мировое потребление угля - прогнозы, производство меди в мире, потребление металлов
- •16.Изменение эластичности спроса и предложения в перспективе
- •17.Нефтяные торговые площадки в мире
- •18.Основные проблемы российских топливных отраслей
- •19.Особенности отрасли машиностроения
- •20.Промышленно-развитые страны и особенности их деятельности на мтр
- •21.Промежуточная продукция и продукция обрабатывающей промышленности
- •22.Генеральное соглашение по торговле услугами
- •23.Какой вид производства товаров носит экспериментальный характер и требует применения высококвалифицированной рабочей силы
- •24.Функции нтп
- •25.Производство и экспорт информационно-коммуникационных товаров, экспорт машин и оборудования
- •26.Цена потребления машин и оборудования в мировой экономике
- •27. Какая редакция отраслевой классификации оон применяется на сегодняшний день
- •28.Нисходящая волна большого цикла конъюнктуры мирового хозяйства
- •29.Критерии новизны продукции машиностроения
- •30.На какую отрасль приходится наибольшая доля патентов в мире
- •31.Характерные особенности формирования мировых товарных рынков
- •32.Рынки экспортной специализации Европы
- •33.Выражение «компьютер можно увидеть повсюду, но не в статистике производительности труда» принадлежит
- •34.Что является основным фактором для создания сборочных предприятий в других странах
- •35.Какими факторами обуславливается образование цен на машинно-технические изделия на микроуровне
- •36.Фазы жизненного цикла продукции машиностроения
- •37.Имитаторы информационно-электронной техники
- •38.Какие цены берутся за основу для формирования цен на машиностроительную продукцию массового производства на мировом рынке
- •39.Количество тнк в мире к началу XXI века
- •40.Автаркия – понятие и особенности, глобализация – понятие, особенности
- •41.Основной стимул участия национальных производителей в международном разделении труда
- •42.Темпы роста услуг в мировой торговле
- •43.Открытые и закрытые экономики
- •44.Период современного этапа развития европейской интеграции
- •45.Тнк и их особенности
- •46.Какие процессы происходят в стране в результате роста внешней торговли в стране
- •47.Технология – понятие и особенности. Цена технологии и особенности ее расчета
- •48.Отраслевая и страновая структура торговли технологиями
- •49.Сэз и их особенности
- •50.Дочерние компании и особенности управления в них
- •11.Управление цепями в международных логистических системах
- •1.Основные понятия уцп
- •2.Принципы управления цепями поставок
- •3.Научные основы уцп
- •4.Основные логистические операции и функции
- •5.Микрологистические концепции
- •6.Управление качеством в системе уцп
- •7.Логистические системы и их элементы
- •8.Функциональные подсистемы логистики
- •9.Взаимодействие маркетинга и логистики в уцп
- •10.Информационная логистика
- •11.Специфика логистического подхода к управлению материальными потоками
- •12.Понятие производственной логистики
- •13.Распределительная логистика
- •14.Cклады в логистике
- •15.Управление запасами в логистике
- •12.Внешнеэкономическая деятельность рф
- •1.Сущность внешнеэкономической деятельности предприятия, региона, страны. Виды внешнеэкономической деятельности и их характеристика
- •3.Внешнеэкономический комплекс страны, его состав и отличия от других хозяйственных комплексов. Стратегия развития внешнеэкономической деятельности в рф.
- •4.Законодательное и нормативное регулирование внешнеэкономической деятельности рф
- •5.Динамика и формы привлечения иностранных инвестиций в рф.
- •6.Особые экономические зоны России.
- •7.Валютное регулирование и валютный контроль в рф
- •Принципы валютного регулирования и валютного контроля
- •8.Виды торгово-посреднических операций рф на мировом рынке
- •9.Структура, содержание и основные условия внешнеторгового контракта
- •10.Таможенное регулирование в рф.
- •11.Организация системы экспортно-импортного контроля в рф.
- •Международный бизнес в основных секторах экономики
- •1.Современные тенденции развития мб
- •2.Внешняя среда мб
- •3.Процедура анализа внешней среды
- •4.Основные функции менеджмента в международной компании
- •5.Понятия: тнк, мнк и метокорпорация
- •6.Виды метокорпораций: холдинговые и не холдинговые
- •7.Структура и содержание плана-маркетинга в международной компании
- •8.Стратегическое планирование в мб
- •9.Конкурентные преимущества международных компаний
- •10.Модель оценки конкурентоспособности товаров и услуг на мировых рынках
- •11.Основные подходы к управлению персоналом в международной компании.
- •12.Управление мотивацией в международной компании
- •13.Понятие элемента корпоративной культуры
- •14.Учет национальных особенностей корпоративной культуры в международных компаниях
- •14.Бизнес в условиях глобализации
- •1.Основные тенденции международного бизнеса в условиях процессов глобализации.
- •2.Факторы, формирующие среду международного бизнеса.
- •3.Направления международного бизнеса в современных условиях.
- •4.Направлений воздействия Всемирной торговой организации и других экономических организаций на международный бизнес.
- •5.Институциональные параметры международного бизнеса.
- •6.Роль маркетинга в международном бизнесе.
- •7.Этапы и способы вхождения на зарубежные рынки.
- •9.Разработка механизмов имплементации международной маркетинговой стратегии.
- •8.Стратегическая деятельность фирмы в условиях глобализации: сущность, цели, задачи, виды.
- •9.Особенности функционирования различных типов корпораций на международных рынках.
- •3)Глобальная стратегия.
- •4)Транснациональная стратегия.
- •10.Международные стратегические альянсы: цели создания, особенности структуры и менеджмента.
- •11.Основные составляющие организационного менеджмента в международном бизнесе.
- •12.Основные стратегии зарубежного производства: стратегия концентрации, стратегия децентрализации.
- •13.Основные группы факторов организационного менеджмента в деятельности международных компаний.
- •14. Особенности управления персоналом в международном бизнесе
- •15. Специфика кадровой стратегии международных корпораций
- •16. Особенности системы оплаты труда и трудовых отношений в международных корпорациях.
- •17. Основные направления регулирования принимающими государствами деятельности международных компаний.
- •18. Стратегические цели компании и управление рисками в международном бизнесе.
- •19. Национальное и международное регулирование деятельности международных компаний.
Ограничение по статусу
Доля внешнего участия в капитале не должна превышать 25 %.
Для юридических лиц — суммарная доля участия Российской Федерации, субъектов Российской Федерации, муниципальных образований, иностранных юридических лиц, иностранных граждан, общественных и религиозных организаций (объединений), благотворительных и иных фондов в уставном (складочном) капитале (паевом фонде) указанных юридических лиц не должна превышать двадцать пять процентов (за исключением активов акционерных инвестиционных фондов и закрытых паевых инвестиционных фондов), доля участия, принадлежащая одному или нескольким юридическим лицам, не являющимся субъектами малого и среднего предпринимательства, не должна превышать двадцать пять процентов (данное ограничение не распространяется на хозяйственные общества, деятельность которых заключается в практическом применении (внедрении) результатов интеллектуальной деятельности (программ для электронных вычислительных машин, баз данных, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, селекционных достижений, топологий интегральных микросхем, секретов производства (ноу-хау)), исключительные права на которые принадлежат учредителям (участникам) таких хозяйственных обществ — бюджетным научным учреждениям или созданным государственными академиями наук научным учреждениям либо бюджетным образовательным учреждениям высшего профессионального образования или созданным государственными академиями наук образовательным учреждениям высшего профессионального образования).
(п.1 ч.1 ст.4 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»).
Ограничение по численности работников
В зависимости от средней численности работников за календарный год предприятия подразделяются на[2]:
микропредприятия — до 15 работников;
малые предприятия — до 100 работников включительно;
средние предприятия — от 101 до 250 работников включительно.
Ограничение по выручке
С 1 января 2013 г. согласно Постановлению Правительства РФ от 9 февраля 2013 г. N 101 «О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства» за предшествующий год без учёта налога на добавленную стоимость для следующих категорий субъектов малого и среднего предпринимательства:
микропредприятия — 60 млн рублей;
малые предприятия — 400 млн рублей;
средние предприятия — 1 млрд рублей.
Кредитование малого предпринимательства
Крупнейшие банки на рынке кредитования малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации в 2009 году (рейтинг актуален на 07.04.10[3]), тыс. руб.:
Сбербанк 191 732 686.87
Банк Уралсиб 217 346 252.27
Россельхозбанк 200 140 044.3
Франчайзинг
Франчайзинг позволяет предпринимателям начинать дело по готовой схеме крупной сети, используя их бренды и технологии, а также возможности финансирования некоторых этапов. В России, как и во многих странах мира, франчайзинг активно развивается. Примеры сфер предпринимательства, где действуют много франчайзинговых предприятий: торговля, общественное питание, туризм.
7.Конкуренция в предпринимательстве
Одним из главных признаков, обязательных для свободного рынка, лучше всего обеспечивающего успешное функционирование экономики, является наличие на нем конкуренции. В нашей экономической литературе утвердился перевод этого латинского слова, обозначающий всего лишь соперничество за достижение преимуществ в какой-либо сфере. Вместе с тем более правильный перевод трактует конкуренцию как «бег вместе», т. е. изначальный смысл термина не предусматривает борьбу за какие-либо преимущества, а предполагает лишь совместное движение. Таким образом конкуренция и проявляет себя в современной экономической жизни промышленно развитых стран, когда внимание хозяйствующих субъектов направлено главным образом на сохранение своего места на свободном рынке определенного товара. Высокие же прибыли обеспечиваются прежде всего за счет совершенствования производства, снижающего его издержки.
Можно, конечно, согласиться с теми, кто считает, что конкуренция есть борьба. Но только тогда, когда это борьба за проникновение на рынок определенного товара, борьба за завоевание на нем определенной доли общего объема продаж, обеспечивающей получение прибыли, достаточной для последующего удержания этой доли, нормального функционирования и дальнейшего развития. В этом случае в конкуренции воплощается олимпийский принцип «Важно участие, а не победа». В этой борьбе все направлено на достижение заветной цели — места на рынке, а не сверхприбыли, как считали еще недавно.
Однако нельзя не согласиться с утверждением, что в конечном счете производственно-хозяйственная деятельность конкурентов нацелена на получение ими как можно большей прибыли. Но эта концентрация внимания на максимизации прибыли лишает конкуренцию какой-либо идеологической окраски. Конкуренция не может быть ни социалистической, ни капиталистической, ни любой другой окрас<и в соответствии с господствующим общественным строем. Ее истинная суть во всех случаях остается неизменной — жесткая, не знающая жалости и компромиссов погоня за прибылью.
В зависимости от соотношения на рынке числа продавцов (покупателей), а гакже от возможности их влиять на цену товаров конкуренцию называют совершенной или несовершенной.
Если ни один из множества продавцов не в состоянии существенно изменить цену товара, то говорят о совершенной конкуренции. В ее условиях производитель оказывается в состоянии определять самостоятельно всего один параметр — объем выпуска продукции, учитывая при этом сложившуюся на рынке цену и величину собственных издержек.
Строго говоря, совершенная конкуренция в реальной жизни практически отсутствует.
Гораздо чаше встречается несовершенная конкуренция, имеющая множество разновидностей. Она возникает, когда на рынке какого-то товара действует в той или иной степени ограниченное число продавцов, способных в известной мере определить уже два ключевых параметра: объем продаж и цену на товар.
Монополистическая конкуренция по своему существу наиболее близка к совершенной. Особенности ее состоят в том, что продукция (услуги) у отдельных продавцов несколько отличается от аналогичных товаров или услуг у других продавцов. Каждый из них сохраняет определенный контроль над ценами на свой товар, имеет определенное влияние на других продавцов своего рыночного сегмента и вынужден в свою очередь считаться с их реакцией на свое поведение.
Участниками такой конкуренции становятся обычно рестораны, пекарни, станции технического обслуживания, издательства и т. п.
Другие виды несовершенной конкуренции уже в большей мере являются монопольными структурами и будут рассмотрены в соответствующем месте.
Кроме рассмотренных по степени совершенства различают конкуренцию по характеру поведения субъектов. По этому признаку выделяют конкуренции: гарантирующую, приспособленческую и креативную.
Стремление производителей к сохранению достигнутых на рынке позиций (собственного удельного веса в соответствующих секторах, сложившегося имиджа среди покупателей и т. п.) приводит к гарантирующей конкуренции (иногда ее называют обеспечивающей). Это оказывается возможным при постоянном повышении качества уже выпускаемой продукции, оказании дополнительных услуг (к примеру — гарантийного обслуживания или предоставления товаров-комплементов). Такая конкуренция проявляется среди производителей, не имеющих возможности существенно менять объемы и ассортимент продукции, не располагающих необходимыми капиталами для расширения и модернизации производства.
Приспособленческая конкуренция основана как раз на учете и использовании инновационных возможностей соперников. Оно состоит в как можно быстром копировании достижений последних. Прибегают к такой конкуренции в тех случаях, когда собственная деятельность по модернизации производства не дает уверенности (из-за ограниченности капиталовложений, в частности) в успешных результатах, в возможности упредить действия соперников.
Креативная конкуренция предполагает достижение превосходства над соперниками путем изменения уже сложившейся структуры спроса и предложения. С этой целью прилагаются усилия к созданию новых видов товаров, замене традиционных технологий и организации производства более совершенными, к разработке новых способов реализации продукции, включая необычные формы рекламы, и т.д.
В зависимости от применяемых методов различают конкуренцию ценовую и неценовую. Первая состоит в уменьшении затрат на производство товаров и соответствующем снижении цен без изменения ассортимента и качества. Вторая предусматривает широкий круг мероприятий, ведущих к успеху без изменения сложившихся цен на продукцию. Это и изменение качественно новых свойств уже выпускаемых товаров, it создание новых товаров для удовлетворения тех же потребностей или новых, не существовавших раньше. Сюда можно отнести и оказание услуг, сопутствующих товару: обучение правилам пользования продукцией, установка и наладка оборудования, гарантийный ремонт и т.д.
Выделяют и такой вид конкуренции, как нечестная. При ней соперников устраняют посредством жестоких, противоправных по существу действий. Это могут быть распространение лживой информации о качестве продукта, последствиях его использования, переманивание высококвалифицированных кадров, блокирование поставщиков различных ресурсов, кратковременное и резкое снижение цен, доводящее конкурента до банкротства, В большинстве экономически развитых стран упомянутые действия объявлены незаконными. Там нечестная конкуренция представляет преимущественно исторический интерес. Для российской экономики.
между тем, и знание особенностей этого вида конкуренции может оказаться полезным.
Наличие конкуренции, какую бы форму она ни принимала, вызывает дифференциацию производителей-конкурентов по их ролевой функции на рынке. Одна из классификаций, предложенная американским специалистом по маркетингу Ф. Котлером, делит конкурентов на следующие типы: лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков. Другая классификация, разработанная российским экономистом А. Юдаснным, различает по функциональному признаку также четыре группы предприятий-конкурентов, присваивая им названия, заимствованные из современной биологии: виолентов, патиентов, эксилерентов и коммутантов. Различные классификации (и не только упомянутые выше) в принципе выделяют одни и те же роли.
К лидерам (виолентам) относят крупные предприятия, как правило, массового производства, занимающие на рынке определенного товара до 40% объема продаж. Превосходя других производителей данного товара в производственной мощности, они имеют низкий уровень издержек производства, недостижимый для производителей других групп. Обладая таким преимуществом, лидер может получать чистую прибыль и при невысокой цене. На определенном временном отрезке это исключает опасность появления новых конкурентов. Однако большой масштаб производства не позволяет лидерам оперативно реагировать на изменяющуюся рыночную конъюнктуру. Поэтому они обычно не становятся монополистами. Претенденты на лидерство (патиенты) — специализированные предприятия, играющие заметную роль (до 30% объема продаж) на рынке ограниченного ассортимента (2 — 3 наименования, не больше) товаров. Они достигают успехов в этой сфере, гибко реагируя на изменения спроса именно здесь. У представителей этой группы монополистические притязания уже более заметны, а конкуренция более обострена.
Группа «ведомых» (эксплерентов) состоит из средних и мелких предприятий, которые добиваются успеха, следуя путями, уже проторенными крупными фирмами. Благодаря этому они экономят значительные силы и средства, что позволяет им занимать на рынке до 20% объема продаж.
В роли новичков (коммутантов) выступают мелкие предприятия универсального типа, которыми осваиваются рыночные ниши, малоизвестные крупным производителям. Для них характерна высокая инновационная активность поиска свободной ниши пока отсутствующего на рынке товара. Она позволяет представителям этой группы на определенное время стать монополистами, т. е. на первых этапах избежать конкурентной борьбы. Однако успешная деятельность таких производителей обязательно привлечет внимание других предпринимателей и вызовет у них желание поучаствовать в столь выгодном деле, Монопольному положению приходит конец. Возникает острая необходимость в поиске новых рыночных ниш и закреплении в них. Высокая маневренность и постоянная нацеленность на удовлетворение интересов потребителей и обеспечение достаточной прибыли дает возможность для дальнейшего развития представителям этой группы — самой многочисленной из всех рассмотренных.
Многообразие видов конкуренции делает выбор производителями своей собственной роли достаточно сложным делом. Он вправе выбрать любую модель; естественно, юридически корректную, не нарушающую действующего законодательства.