5.Институциональные параметры международного бизнеса.

Политические аспекты международного бизнеса

Особенности политической системы определяются следующими детерминантами:

• система национального правительства;

• преобладание индивидуалистских или коллективистских начал;

• соотношение демократии и тоталитаризма (коммунистический,

теократический, родовой);

• институциональная и правовая системы (правила, институты и законы, регулирующие экономическое поведение).

Правовые аспекты бизнеса охватывают следующие основные направления:

• система гражданского и уголовного права; •теократические законы;

• бюрократические законы;

• законодательство страны-реципиента;

• международные законы и договоры.

С точки зрения международного бизнеса особое значение имеют следующие составляющие правовой системы:

• права собственности (использование ресурсов, использование доходов от ресурсов, правоприменение, степень государственного регулирования);

• зашита интеллектуальной собственности;

а) патентование: исключительные права изобретателя

на производство, использование, продажу изобретения;

б) авторские права (писатели, композиторы, художники,

публицисты);

в) торговые марки — официально зарегистрированные

названия и дизайн;

г) соблюдение страной Парижской конвенции о защите прав интеллектуальной собственности (96 стран-участниц); л) правила ВТО. С

точки зрения права важны также следующие направления: продуктовая безопасность и ответственность за произведенный продукт, контрактное право.

Для стран с транзитивной экономикой имеют значение такие факторы, как:

• свобода слова и доступность информации посредством новых информационных технологий;

• развитие среднего класса;

• темпы развития рыночной системы;

• природа экономической трансформации:

• дерегулирование (правовые изменения);

• процессы приватизации.

• развитие (эволюция) правовой системы;

• демократизация страны.

6.Роль маркетинга в международном бизнесе.

Маркетинг помогает наладить производство и продажу товаров с учетом индивидуальных потребностей каждого отдельного потребителя. Это касается производства автомобилей, мебели, одежды, обуви. Так, сборка автомобиля на конвейере все чаще сопровождается индивидуальной картой заказа потребителя, которая содержит все требования конкретного покупателя. Международный маркетинг (ММ) — это маркетинговая деятельность по освоению рынков зарубежных стран, осуществляемая хозяйствующим субъектом в рамках его внешнеэкономической деятельности (ВЭД) с целью расширения и укрепления конкурентных позиций на зарубежных рынках. ММ является составной частью ВЭД, что обусловливает его особенности, характер и масштабы предъявляемых к нему требований. Маркетинговая деятельность на внешнем рынке часто рассматривается как усложненное продолжение аналогичной деятельности на внутреннем рынке, однако в то же время он представляет в значительной мере самостоятельную, весьма специфическую сферу деятельности, требующую в ряде случаев особых методов и приемов работы. Как и на отечественном рынке, маркетинг на зарубежных рынках состоит из ряда аналогичных последовательных шагов: постановка цели, разработка программы мероприятий и планирование деятельности, анализ и прогноз рыночной конъюнктуры, внутренней и внешней среды, сегментирование рынка, разработка товарной стратегии и ценообразования, формирование каналов товародвижения, разработка и реализация программы формирования и стимулирования спроса. Исключительно важное место в обеспечении эффективного маркетинга отводится своевременной и качественной разработке прогнозов мирового рынка, в первую очередь мировых цен и спроса на те или иные товары и услуги, а также курсов акций и основных валют. Важное место в современной системе ММ занимает глобальное сегментирование, которое представляет поэтапное страновое деление мирового рынка на национальные рынки с целью оценки и выбора тех страновых рынков и их частей, на которых компания имеет наилучшие возможности успешного осуществления своей внешнеэкономической деятельности. ММ обеспечивает успех компании.