25. Виды посреднической и совместной деятельности в международном маркетинге.

Основные стратегии посредничества в ММ: лицензирование, франчайзинг, создание совместного предприятия. так же можно отметить виды посредников из вопроса номер 9.

26. Виды и режимы торговли внутри и за пределами национального рынка.

Торговля подразделяется на два вида:

Оптовая торговля — это любая деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их в целях или дальнейшего использования (переработка, пошив), или перепродажи. Поэтому при оптовой торговле товар закупается крупными партиями и в больших объемах.

Розничная торговля — это особая деятельность людей, связанная с осуществлением акта купли-продажи товаров конечным потребителям. Эта деятельность представляет собой совокупность специфических технологических и хозяйственных операций, направленных на обслуживание процесса обмена, и является завершающим звеном движения товара в сфере обращения.

В большинстве развитых экономик соотношение количества предприятий розничной торговли с численностью населения намного превышает уровень, существующий в России. Например, в США одно предприятие розничной торговли приходится на 122 человека, в Японии — на 69, а в Южной Корее — на 42 человека. В России магазин или киоск приходится на 400 человек. Такая же картина и с «оснащенностью» населения торговыми площадями. Эти обстоятельства открывают перед предпринимателями широкое поле деятельности.

Торговые режимы

Субъектами международной торговли могут быть физические, юридические лица, правительства государств, международные концерны трасты etc. Но в рамках МЧП в основном только физ и юр лица.

4 режима:

1)режим наибольшего благоприятствования. Это такой режим при котором иностранное физ. и юр. лицам предоставляется такой же режим прав и обязанностей, а также преимущества которые ранее государство предоставило третьему государству. Оговорки о режиме наибольшего благоприятствования, то есть положения о его взаимном представлении, обычно включаются в тексты межгосударственных торгово-экономических договоров. национально- правовой режим при котором иностранному государством физ. и юр. лицам предоставляется такой же объем же прав и обязанностей какой предоставлен собственным физ. и юр. лицам

3) спец. режим, при котором иностр. физ и юр. лицам предостав. дополнит. права и преимущества с заключенным спец. договором.

4) преференциальный. режим который предостав. физ и юр лицам развивающихся стран, т.е льготный режим.

В ФЗ РФ «об иностранных инвестициях» установлено 2 правовых режима:

1)национальный

2)наибольшего благоприятствования

Принцип наибольшего благоприятствования — один из основных принципов торговых договоров, заключаемых с иностранными государствами. В силу данного принципа иностранцы пользуются максимумом тех прав, которые предоставлены лицам другого государства. В силу этого режима иностранным гражданам и юридическим лицам предоставляется такой же режим, какой предоставляется отечественным гражданам и юридическим лицам.

27. Международные общественные движения в области маркетинга. Ретроспективный анализ международного маркетинга.

Ощутимые злоупотребления в сфере маркетинга вызвали к жизни движения гражданских действий, и в первую очередь консюмеризм и движение за охрану окружающей среды. Консюмеризм – это организованное общественное движение за расширение прав и влияния потребителей в отношении продавцов. Движение за охрану окружающей среды имеет целью свести к минимуму вредное влияние приемов и практики маркетинга на окружающую среду и качество жизни. Его сторонники требуют вмешательства во всех случаях, когда удовлетворение потребительских нужд оборачивается слишком большими издержками для окружающей природы.Общественные движения привели к принятию многих законов для защиты потребителей – это касается характера рекламы, обеспечения безопасности товаров, отражения истины при указании ингредиентов и сроков годности на этикетках товаров и т. д.Несмотря на то, что поначалу многие предприниматели были противниками этих общественных движений и законов, сегодня большинство из них признает необходимость в позитивном информировании потребителей, их образовании и защите.

Общественное движение антиглобалистов, которые активизируют свои выступления в периоды проведения международных совещаний и конференций на высшем уровне.

Начало такому движению было положено в конце 90-х гг. XX в. В частности, в 1999 г. французский фермер Бове в знак протеста в связи с введением в США высоких налогов на продажу продовольственных деликатесов (в число которых попал и знаменитый французский сыр «Рокфор») вывел свой трактор на улицы ближайшего городка и разгромия витрины американского McDonald's как символ процессов глобализации. Его действия были поддержаны многочисленными сторонниками, к которым примкнули и лица, выступающие против сложившегося в мире порядка приоритетов и отношений.

Антиглобалисты выступают против ТНК и глобальных компаний, которые навязывают всему миру стандартные товары, вкусы и образ жизни, Они отвергают ценности, предлагаемые обществом потребления. Антиглобалисты выступают также против таких международных организаций, как МВФ, ВТО и др., которые обеспечивают систему преимущества сильных над слабыми.

Летом 2001 г. в Генуе в антиглобалистском движении приняли участие свыше SO тыс. человек. В результате столкновений с полицией 114 человек были ранены и один убит. Затем антиглобалисты стали применять более гибкую, креативную тактику организации манифестаций, например «танцующая толпа» и т.д.

Ретроспективный анализ международного маркетинга.

Бенчмаркинг (benchmarking) - представляет собой процесс сравнения продуктов, услуг или процессов одной организации с продуктами, услугами или процессами другой организации. Иногда, проводят сравнение внутри одной и той же организации. Цель этого процесса заключается в поиске улучшений тех аспектов, по которым проводится сравнение.

Считается, что впервые бенчмаркинг был реализован фирмой Xerox в 80-е гг. прошлого столетия. В эти годы фирма Xerox существенно утратила свои позиции на мировом рынке копировальной техники и стала активно искать причины такого положения. Она изучила и проанализировала опыт предпринимательской деятельности компаний лидеров своей отрасли и опыт эффективно функционирующих фирм других отраслей. На основе этого были сделаны соответствующие выводы и предложения, реализация которых позволила фирме Xerox уменьшить издержки производства на 50 %, а время разработки новых моделей копировальных аппаратов сократилось почти на 70 %. Наряду с фирмой Xerox широко используют бенчмаркинг и такие компании, как Kodak, Motorola, IBM и другие широко известные фирмы. Используя бенчмаркинг, фирмы постоянно сравнивают результаты своей деятельности с аналогичными результатами деятельности ведущих фирм мира и на этой основе дают свою оценку и разрабатывают и реализуют различные мероприятия, направленные на обеспечение их более эффективной предпринимательской деятельности.

Общая схема реализации бенчмаркинга

В соответствии с такой схемой реализация бенчмаркинга представляет собой непрерывный процесс, включающий такие основные этапы, как:

-определение области приложения бенчмаркинга;-установление основных факторов, подлежащих анализу;-выявление лидирующих организаций отрасли и предприятий других сфер деятельности в мировом масштабе, имеющих привлекательные для фирмы результаты;-сбор и оценка информации по интересующим фирму факторам;-сравнение результатов деятельности фирмы с аналогичными результатами лидеров на мировом рынке;-разработка соответствующих стандартов для фирмы и выработка механизмов их осуществления на практике;-мониторинг реализуемых мероприятий и принятие необходимых регулирующих воздействий.