9.7 Монополистическая конкуренция и олигополия: фирма в условиях моноп-кой конкуренции.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов. Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее: товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами; на рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками; продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают какую цену установить на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж; на рынке есть условия для входа и выхода. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.

Олигополия - тип рынка, при котором в каждой отрасли хозяйства господствует не одна, а несколько фирм. Иными словами, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Как правило, насчитывается от 3 и более участников.

Дифференциация продукции или, другими словами, обособление товара на рынке означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность продукта для покупателя с точки зрения уровня качества, наличия его особых характеристик, методов сбыта, послепрод. обслуживания Потенциальной основой дифференциации продукции являются факторы, повышающие ценность продукции для покупателя, в том числе психологическая удовлетворенность. При дифференциации продукции себестоимость повышается, но затраты имеют второстепенную роль, так как компенсируются, как правило, за счет установления более высокой цены.

Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама. К числу неценовых методов конкуренции относятся все маркетинговые методы управления фирмой.

9.8 Монополистическая конкуренция и олигополия: поведение фирмы в условиях олигополии.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее: товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами; на рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками; продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают какую цену установить на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж; на рынке есть условия для входа и выхода. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.

Олигополия — тип рынка, при котором в каждой отрасли хозяйства господствует не одна, а несколько фирм. Как правило, насчитывается от 3 и более участников.

Индекс Герфиндаля — комплексный показатель степени концентрации рынка. Рассчитывается как сумма квадратов удельных весов продаж всех фирм, действующих на рынке. По результатам расчета индекса рынки делят на три типа:

I тип – высококонцентрированные рынки: 2000 <HHI <10000; II тип – умеренно- или среднеконцентрированные рынки: 1000 <HHI <2000;

III тип – низкоконцентрированные рынки: HHI <1000.

Дуополия — ситуация, при которой имеются только два продавца определенного товара, не связанных между собой монополистическим соглашением о ценах, рынках сбыта, квотах и др. Каждый дуополист оценивает функцию спроса на продукцию и затем устанавливает количество, предназначенное на продажу, притом допущении, что объем выпуска конкурента остается неизменным. Дуополия — частный случай олигополии всего двух компаний.

Ценовое поведения олигополистов: 1) Характерная особенность олигополии – зависимость поведения фирмы от реакции и поведения конкурентов. Здесь 2 варианта – мы снижаем цену, конкуренты не заметили этого и мы тогда увеличили объемы продаж; мы снизили цену, другие тоже, тогда наш объем спроса существенно не изменится, однако при новом повышении цены другие могут не отреагировать, а на снижение цен могут пойти опять. 2) Производители договариваются о сотрудничестве и иногда заключают картельное соглашение. Каждый получает свою квоту выпуска продукции, которую нельзя по договору изменить, чтобы не подорвать монопольную цену. Сговор легче, если товары однородны, ср. издержки одинаковы. Но картели недолговечны: сговор противоречит антимонопольному закону; тяжело договориться по цене и объему доли рынка; есть искушения нарушить квоты с целью max своей прибыли; спрос ограничивает выгодность сговора. 3) Лидерство в ценах – координируют свое поведение посредством согласия следовать за лидером. 4) Ценообразование «издержки» - связана с планированием выпуска и прибыли (цена = ср.издержки + прибыль, отчисленная как % от уровня ср.издержек).