Манипулирование сознанием избирателей (на примере избирательной кампании 2004-2005 гг. В печатных сми г. Рыбинска)

Гаврилова Л.А.,

Международный университет бизнеса и новых технологий, Ярославль

На основании появившейся возможности двоякого толкования термина «поселение» в г. Рыбинске – втором по величине (245 тыс. жителей) городе Ярославской области в конце 2004 – первой половине 2005 гг. появилась почва для проведения массированной политической PR-кампании, целью которой было набрать большинство голосов на референдуме по определению статуса г. Рыбинска и Рыбинского района. Государственная дума ЯО 10 декабря 2004 г. приняла во втором чтении закон «О наименованиях, границах и статусе муниципальных образований» в редакции, предложенной губернатором. Кампания носила масштабный и агрессивный характер.

В данной работе автором ставится задача показать технологию «игры понятиями» в четырёх городских газетах (независимых от муниципальной власти): двух еженедельниках: «АНФАС» и «Рыбинск 7 дней», одном ежемесячнике (выходящем 1 раз в месяц) «Рыбинская среда», – и муниципальной газете «Рыбинские известия» (выход 3 раза в неделю), некоторые сопутствующие ей прогнозы и обещания, а также результаты кампании в цифрах.

Со словом «поселение» в словаре Брокгауза-Эфрона в одном понятийном ряду стоит слово «ссылка» (например, «ссылка на поселение в Сибирь»). В данном контексте слово «поселенец» можно читать как «политический ссыльный», поверженный, униженный, морально уничтоженный политический враг. В то же время – по другому значению – «поселенец» значит преступник, совершивший тяжкое преступление. В контексте PR-кампании называние таким словом кого-либо означает его незаслуженное обвинение «в смертном грехе» и нацелено на естественный, резкий и эмоциональный ответный протест. Так, используя известный и часто срабатывающий прием – создание образа врага, – манипуляторы не только провоцируют защитную агрессию со стороны читателей-слушателей манипулирующих медиаматериалов, но и направляют её по конкретному адресу – против своих политических противников.

Если отследить все публикации пропагандистского характера в четырёх местных газетах с начала 2005 г. по 1-2 сентября 2005 г., в большинстве отмечается именно такая альтернатива: «городской округ – поселение», или «город – поселение», или «город – село». В газетах в качестве иллюстраций к материалам использовались фотографии пикетчиков. В проведении PR-кампании политтехнологами также активно использовался приём показа мрачных перспектив для населения в случае, если они не откликнутся на призывы агитаторов. Одновременно с указанием того, что «городской округ», «город» – это хорошо, а «поселение» – плохо, в материалах негативным образом показывается деятельность сторонников единства города и района и позитивным – сторонников разделения. Делается это в эмоциональной форме. В материалах, написанных чаще всего разговорным стиле, присутствует оценочная лексика.

При агитации в пользу разделения РМО приводились следующие аргументы: 1) Вымирание деревни в России; 2) Общественное мнение за «городской округ»; 3) Объединение г. Рыбинска и Рыбинского муниципального района изначально было незаконным; 4) «Если поселение, значит хуже, чем город» (слухи, домыслы); 5) Уважаемые в области и России люди – за статус городского округа (высказывания политиков, экспертов, муниципальных служащих и т.д.); 6) «Поселению» не положено иметь 17 видов специальной медицинской помощи; 7) Рыбинск – второй по величине город в области; 8) Выравнивание бюджетной обеспеченности не в пользу «поселения».

На все обозначенные аргументы имелись свои контраргументы, но материалы, содержание которых противоречило основной идее PR-кампании, в местной прессе «блокировались».