Отражение трудовых ценностей в сми

Боенко Н.И.,

НИИКСИ СПбГУ, Санкт-Петербург

Гаранина Е.В.,

ООО «Референт-Бюро», Санкт-Петербург

Анализ данных эмпирических исследований, проводившихся более 20 лет на базе более 40 стран, начало которым было положено в 1970 г., позволил сделать вывод о сдвиге межгенерационных ценностей в экономически развитых странах. Этот сдвиг выразился в смене приоритета материалистических ценностей у более старших поколений приоритетом так называемых постматериальных ценностей у молодых поколений. Как полагает Р. Инглхарт, «экономическое развитие, культурные, а также политические изменения идут рука об руку, образуя целостные и даже до некоторой степени предсказуемые паттерны» (Полис. 1994. № 2).

В российском обществе ценности также меняются, однако в некоторых аспектах, – прямо в противоположном направлении. Если учесть положение о «целостных паттернах», то на уровне первичной гипотезы можно предположить, что специфичность «российского паттерна» может определяться двумя типами процессуальных изменений. Во-первых, аналогичными по своей направленности процессами, происходящими в постиндустриальных, или близких к ним, странам; во-вторых, противоположными (или отличающимися по направленности) процессами, происходящими в подобных странах.

Дифференциация мира и общества способствует появлению новых взаимосвязей, увеличению числа социальных ролей, в которых выступает человек, ослабляя его связи с ближайшим окружением и традиционными общностями, в то же время значительно снижая способность последних предоставлять членам общества ясную систему ценностей и норм поведения. В результате происходит изменение условий и механизма социализации. Потребности и мотивы поведения личности, в том числе экономического, все в большей степени регулируются не только культурой страны, но распространяющимися в мировом масштабе, в значительной мере благодаря СМИ, стандартами «современного» образа жизни (Дилигенский Г.Г. Глобализация в человеческом измерении // Мировая экономика и международные отношения. 2002. № 7). Исследования показывают, что межгенерационные ценностные различия в российском обществе не столь разительны (вектор ценностных сдвигов сходен для всех поколений), как различия внутрипоколенные, вызываемые изменениями второго типа, обусловливающими сдвиги материальных и социальных статусов.

Наблюдается изменение социализирующей роли институтов в формировании трудовых ценностей и мотиваций. На фоне происходящих в стране социальных трансформаций набирают силу в качестве социального института средства массовой информации, осознанно или невольно участвующие в формировании ценностных позиций своих аудиторий. СМИ как фактор, влияющий на формирование трудовой мотивации, практически не изучен. Необходимы социологические эмпирические исследования. В этой связи нами была предпринята подобная попытка. В качестве основного метода исследования был выбран метод контент-анализа.

Первоначально нами были изучены газеты: «Московский комсомолец» и «Коммерсантъ» (с апреля 2000 г. по март 2001 г.). В 2006 г. методом контент-анализа было проведено зондажное изучение газеты «Аргументы и факты» за 2004 – 2005 гг. В обоих исследованиях основной целью явилось изучение специфики подачи газетами проблематики трудовых ценностей и мотиваций.

Проведенный анализ показал, что доля данных о трудовых ценностях и мотивациях в общем объеме информации ничтожно мала. Примечательно, что в просмотренных изданиях не нашлось ни одной статьи, полностью посвященной исследуемой проблеме. Можно констатировать сходство выявленных тенденций. Большинство газетных публикаций, в которых упоминается мотивация труда, притом косвенно, относятся к событиям городского уровня. Это еще раз подтверждает, что проблема мотивации труда мало значима для общественности страны. Объем упоминаний мотивации по всем статьям составил по «Московскому комсомольцу» – 10%, по газете «Коммерсантъ» – 23%, по газетам «Аргументы и факты» в 2004 – 8 %, в 2005 – 16%.

Рассмотрение данной проблемы с позиции частоты ее упоминания в связи со сферами общественной жизни показало, что в достаточном объеме представлена лишь культурная сфера. В основном именно с ней связано отражение в содержании публикаций таких явлений, как терминальная мотивация труда. Проявление самореализация в основном рассматривается в связи с такими профессиями, как актер, режиссер, тренер. О необходимости повышения качества труда, о значимости менеджмента, о необходимости новой мотивации вообще не говорится.

34% интересующих нас упоминаний о проблемах трудовых ценностей представлены в газетах в связи с криминальными ситуациями, а самая значительная доля связана с проблемой низкой оплаты труда (42% упоминаний в «Московском комсомольце» и 56% – в газете «Коммерсантъ»). Газетные материалы отражают усиление негативного отношения к труду (труд как «антиценность»): 54% от публикаций на тему труда в «Московском комсомольце» и 46,5% – в «Коммерсанте». СМИ без явного осуждения рассказывают о нелегальных (криминальных) способах улучшения материального положения, тем самым практически пропагандируя их.

В статьях гораздо чаще упоминается о трудовой мотивации в связи с инструментальной ценностью труда, чем с терминальной (33% от общего объема упоминаний против 6% в «Московском комсомольце» и соответственно 23% и 1% – в «Коммерсанте»). При этом объем, занимаемый данными статьями, составляет в среднем менее 1/5 страницы. Аналогичная картина выявляется и для такой формы подачи материала, как информация (в «Московском комсомольце» – 25% против 0; в «Коммерсанте» – 1,8% против 1,1%). При этом средний объем информации немного превышает 1/4 страницы.

Преобладание инструментальной ценности труда прослеживается во все годы исследования и характерно для всех трех газет (в % упоминаний от общего числа исследуемых статей по всем формам подачи материала):

Ценности труда	«МК» 2000-2001 года	«Коммерсантъ» 2000-2001 года	«АиФ» 2004 год	«АиФ» 2005 год
Инструментальная	71%	72,1%	71,4%	62%
Терминальная	29%	27,9%	28,6%	38%

Единственное, что существенно отличает результаты двух исследований: в ходе изучения «Аргументов и фактов» за 2004, 2005 года выявилось, что статьи все больше окрашиваются в «мистическо-религиозный» цвет. Появился страх перед Божьей карой. Говоря о труде, люди стали уповать на милость Божью. Эту тенденцию можно представить в виде процентного соотношения (к общему количеству статей на данную тему): 3% в 2004 г.; 10% – в 2005 г. Этот аспект требует более подробного рассмотрения.

Представляется интересным тот факт, что для газет, ориентированных на разные социальные группы и проанализированных на протяжении нескольких лет, результаты исследования оказались схожими. Это дает повод говорить о распространенности в обществе тенденции снижения значимости труда.

Полученные данные позволяют сделать вывод о необходимости более детального изучения поставленной в рамках этого исследования проблемы.