2. Pr в современной России: хронология развития, статистика, тенденции

Возникновение PR-рынка. Формирование российской PR-отрасли нача-лось на рубеже 80-90-х годов XX века. Она вбирала в себя, с одной стороны, особенности агитации и пропаганды советского периода, с другой - современ­ные PR-теории и технологии, которые демонстрировали работавшие в то время в России зарубежные PR-структуры.

В конце 80-х - начале 90-х годов создаются первые отечественные PR-агентства (точнее, их прообразы), среди них «Никколо М», «Имидж-ленд PR», «Имидж-контакт» и некоторые другие.

В 1991 году была образована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) в качестве общественной некоммерческой орга­низации с правами юридического лица.

Ее учредителями выступили Союз журналистов СССР, Ассоциация ра­ботников рекламы, Торгово-промышленная палата РСФСР, Российская товар­но-сырьевая биржа, Росвнешторг, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей и ряд других органи­заций.

Первым президентом РАСО стал декан факультета международной ин-формации Московского государственного института международных отноше­ний (МГИМО - Университет МИД РФ), доктор исторических наук, профессор А.Ю. Борисов.

РАСО и другие профессиональные объединения. К 2009 году РАСО представляет собой некоммерческое партнерство «РАСО - связи с обществен-ностью», число ее учредителей сократилось до трех: Союз журналистов России, МГИМО МИД РФ и Национальная рекламная ассоциация.

К этому времени (с 1997 г.) РАСО стала членом Европейской конфеде­рации по связям с общественностью (CERP) и насчитывала свыше 70 кор­поративных (агентства, государственные и коммерческие структуры, вузы, СМИ, общественные организации) и более 20 индивидуальных членов. Прези­дент РАСО в 2005 году - декан факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, доктор социологических наук, профессор М.А. Шишкина. А с 05.06.2008г. президентом РАСО избран Алексей Глазырин (директор ГК Ньютон).

Наряду с РАСО возникают и другие профессиональные объединения. В связи с этим следует упомянуть Российскую ассоциацию компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС). Образованная в 1999 го­ду шестнадцатью профессиональными PR-агентствами, она вступила в том же году в Международную консалтинговую организацию (ICO).

Инициатор создания и первый председатель АКОС - генеральный ди­ректор агентства «Имиджленд PR» В.В. Моисеева. В дальнейшем ротация председателей проводилась ежегодно.

В 2001 году возникает CERP-Students-Russia - российская ветвь студен­ческого отделения Европейской конфедерации по связям с общественностью, в 2003-м - РАССО - Российская ассоциация студентов по связям с обществен­ностью.

Корпоративные субъекты PR-рынка. Ежегодно в России возрастает число профессиональных PR-агентств. В 2009 году в базе данных о связях с общественностью и рынке PR-журнала «Советник» значилось более 300 таких агентств, около 200 из них имели свои представительства в Интернете.

Не менее трети всех агентств базируются в Москве. Около 40 агентств являются членами РАСО, в том числе все члены АКОС.

Подразделения по работе с информацией и связям с общественностью имели практически все крупные государственные организации.

Динамично развивался PR в коммерческих структурах. К 2009 году в РАСО вступили PR-департаменты или ведущие PR-специалисты таких компа­ний, как «Газпром», «ЛУКОЙЛ», «Филип Моррис», РАО «ЕЭС России», «Ме­гафон», «Аэрофлот- российские авиалинии» и др.

Необходимо также отметить, что российские PR-специалисты и структу­ры к 2009 году неплохо вписались в соответствующий сегмент международного рынка. Это выразилось, с одной стороны, в том, что число иностранных спе­циалистов, работающих в российских отделениях международных корпораций, сократилось за счет прихода на их места россиян; с другой - в том, что отече­ственные PR-агентства вошли в крупные международные сетевые агентства -«Имиджленд Edelman PR», «Р.И.М. Портер Новелли», SPN Ogilvy, «Маслов, Сокур и партнеры» (эксклюзивный представитель компании Ketchum в России и странах СНГ) и некоторые другие.

PR в регионах. К 2009 году московский PR по-прежнему доминирует, однако российский PR перестал быть только московским. Причем если актив- ное возникновение PR-агентств в регионах началось уже с середины 90-х годов то в начале 2000-х этот процесс приобрел новые структурные формы: созданы Северо-Западное, Уральское отделения РАСО и отделение РАСО в Централь ном федеральном округе (формирования на уровне федеральных округов), а также Нижегородское, Саратовское, Волгоградское, Ивановское, Иркутское Пермское и Ярославское представительства РАСО (формирования на уровне субъектов РФ) и т.д.

Кроме того, вне РАСО возникли самостоятельные региональные профес-сиональные объединения: Поволжская ассоциация специалистов по связям с общественностью, Оренбургская ассоциация развития связей с общественно-стью, Красноярская ассоциация по связям с общественностью, Южно-Уральская ассоциация специалистов по связям с общественностью, Тюменская ассоциация специалистов по связям с общественностью.

Образование в области PR. Московский государственный институт ме­ждународных отношений (МГИМО - Университет МИД РФ) - первый вуз, на­чавший готовить студентов по специальности «связи с общественностью», ил первый выпуск состоялся в 1994 году.

К 2009 году количество российских вузов, имеющих лицензию по специ­альности «связи с общественностью», превысило 120; в этом же году вузы вы­пустили более тысячи дипломированных PR-специалистов.

Еще в десятках вузов связи с общественностью преподавались в качестве обязательной дисциплины.

Действовали многочисленные негосударственные центры, в которых осуществлялась краткосрочная подготовка PR-специалистов, в их числе Обра­зовательный центр им. С.Д. Беленкова в структуре РАСО (с 2002 года).

Практические специалисты. Поскольку официальной статистики в об­ласти наличия, а также соотношения спроса и предложения на практических специалистов в области PR не ведется, обратимся к исследованиям, проведен­ным журналом «Советник» в 2005 году.

Они показывают, что на каждую предложенную вакансию в PR-структуре (имеется в виду наиболее распространенная вакансия PR-менеджера) претендо­вало около трех соискателей.

При этом требуемый и предлагаемый возраст примерно совпадал и рас-полагался на уровне «вилки» от 21- 23 до 45 лет.

Среди соискателей (равно как и среди выпускников профильных вузов) преобладали женщины (1:1,5), однако для работодателей пол в большинстве случаев не имел значения.

В то же время стандартными требованиями являлись наличие высшего образования (необязательно в области связей с общественностью, но пре­имущественно гуманитарного), компьютерная грамотность, знание английского языка.

Предлагаемая и запрашиваемая зарплаты располагались в зависимости от опыта работы в основном диапазоне от 300 до 1500 долларов.

Ключевые корпоративные мероприятия. С 1996 года по инициативе РАСО проводится ежегодный (обычно в феврале) цикл мероприятий (фес­тиваль) под общим названием «Дни PR в Москве».

С 2001 года в Санкт-Петербурге проводится Международный форум PR-специалистов «The Baltic PR Weekend».

В фестивалях наряду с российскими и зарубежными PR-специалистами принимают участие представители исполнительной и законодательной власти. крупных коммерческих структур, известные политики и бизнесмены.

В 2003 году впервые в самостоятельный блок корпоративных PR-меро­приятий федерального уровня выделена «Студенческая PR-неделя». Акции Не­дели (конкурс молодежной PR-публицистики, презентации студенческих про­ектов, семинары, мастер-классы, конференции) проходят в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Твери, Екатеринбурге, Красноярске и ряде других рос­сийских городов.