I. По способу трансляции оно подразделялось на:

- эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребите­ля);

- спутниковое (например, «Космос-ТВ» - совместное российско- американское предприятие, предлагающее российскому потребителю спутни­ковые телепрограммы западных компаний. В России эру непосредственного спутникового телевещания открыли в конце 1996 года четыре канала «НТВ+»);

- кабельное (компания «КТВ-1», «Столица», кабельные сети в городах России).

II. По типу деятельности:

• вещательные компании, осуществляющие телетрансляцию программ (в том числе компании, лишь ретранслирующие другие станции, но в большинст­ве своем - универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепро­изводство, и доступ к эфиру);

• программопроизводящие компании (продюсерские фирмы);

• дистрибьюторы.

III. По охвату аудитории:

• общероссийские;

• региональные;

• местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона).

Для характеристики охвата аудитории используется понятие «доля ауди­тории», которое определяет процент более-менее постоянной аудитории теле­каналов. Так, у «Первого канала» и «России» она составляет 20- 25%; у НТВ, СТС - 10-12%; у телеканала «Домашний», THT, Ren-TV - 5-7%; у ТВЦ, «Куль­туры» - 3-5%; у Муз ТВ, MTV, 7 ТВ - 1%.

IV.По форме собственности:

• государственные;

• негосударственные (акционерные общества открытого и закрытого ти­па, общества с ограниченной ответственностью, товарищества с ограниченной ответственностью, а также корпорации, киноассоциации, продюсерские цен­тры, концерны, независимые телестудии);

• смешанные компании с участием зарубежных инвесторов.

Развитие «экономического плюрализма» ведет к подлинной многопро­граммности. Сегодня не составляет труда подписаться на просмотр (без уста­новки антенны спутникового телевидения) пакета программ из 9 или 16 зару­бежных каналов, среди которых английская Би-би-си, французская ТВ-5, гер­манская ПРО-7, американский «Супер-ЧЭНЕЛ», Евроспорт, Си-эн-эн, МТВ и др.

Таким образом, российская телеаудитория постепенно приобщается к общемировому телеобмену. А это, в свою очередь, влечет за собой дифферен­циацию, профилирование телевизионных каналов по:

• тематическому признаку (например, «НТВ+» предлагает такие спут­никовые каналы, как «Наше кино» - отечественный кинематограф, «Мир кино» - зарубежные фильмы, «Спорт», «Футбол» - спортивные программы, «Детский мир» - программы для детей и т.п.);

• аудиторному (адресному) признаку - для детей, молодежи, женщин, пенсионеров и т.д.

• учредителю (мэрский, президентский канал, канал творческих союзов);

• национальному признаку (республиканская программа, программа для национальных групп населения, проживающих вне территории своих нацио­нальных образований);

- территориальному признаку - общегосударственная, местная, меж­ государственная (телекомпания «Мир»), объединенная региональная (Средняя Волга, Западная Сибирь и т.д.) программы, сетевой канал, продающий в регио­ны пакеты программ для вещания на дочерних станциях (СТС, ТНТ, Ren-TV);

- по источнику финансирования:

а) государственный (бюджетный) телеканал;

б) платный (функционирует за счет абонентской платы телезрителей либо подписной по аналогии с печатной периодикой);

в) общественный (существует за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц);

г) коммерческий - самоокупаемый прежде всего за счет рекламы;

д) арендный (политическая партия, общественная организация, частное лицо или продюсерская телефирма арендуют время у вещательной организа­ции).

Разумеется, что пользоваться «телевизионными благами» может главным образом продвинутая городская аудитория. И если речь, например, идет о фе­деральной президентской кампании, то доминирующую и определяющую роль в ней играют охватывающие до 99,6% телезрителей каналы «Россия» и «Пер­вый».

В то же время за пределами столь глобальных проектов у PR-специалиста имеется возможность поиска и последующего использования организационно, тематически и количественно адекватного его задачам телевизионного сегмен­та.

Радио

Радио в целом используется в PR-целях в меньшей степени, чем теле­видение, хотя потенциал для такого использования довольно высок. Этому спо-

собствует полифоничность радиоэфира, где с начала 2000-х годов присутствует широкий спектр станций: от демократического «Эха Москвы» до коммунисти­ческого «Радио Резонанс», от советов садоводам «Маяка» до фривольных муд­ростей на «Русском радио».

Радийные форматы материалов определяются во многом техническими факторами, среди которых фигурируют следующие основные:

I. Тип вещания (радиоприема):

а) радиотрансляционная сеть - уверенный прием с централизованных ан­тенн;

б) диапазон длинноволнового вещания;

в) диапазон средневолнового вещания;

г) диапазон ультракоротковолнового вещания;

д) диапазон FM-вещания;

II. Тип радиоприемников:

а) обычный нестационарный;

б) стационарный однопрограммный;

в) стационарный многопрограммный;

г) автомобильный.

Почему для PR-специалиста важно знание таких, казалось бы, «негу­манитарных» характеристик? Потому что само наличие у населения тех или иных приемников служит основанием для его сегментирования по целевым группам.

Так, стационарный однопрограммный радиоприемник принимает одну волну радиотрансляционной сети - государственную радиостанцию «Радио России». Стационарный многопрограммный приемник транслирует три канала государственного вещания: «первую кнопку» - «Радио России» (с выходящими на этой волне «Радио Подмосковья» и «Радио Возрождение»); «вторую кнопку»

• «Радио Маяк»; «третью кнопку» - местное региональное радио государствен­ной телерадиокомпании субъекта РФ или городское радио (например, в Москве

• радио «Говорит Москва»).

Это каналы так называемого уверенного приема.

Однако радиоканалы уверенного приема не являлись самыми попу­лярными. Лидирующие места в рейтинге радиочастот занимали радиостанции FM-диапазона: «Русское радио», «Радио Шансон», «Европа плюс», «Love-радио», радио «Монте-Карло», «Авторадио», «Милицейская волна», «Серебря­ный дождь», «Хит-FM», Радио Maximum, «Радио Попса», «Радио Ультра», «Джаз», «Тройка», «Радио-7 (На семи холмах)», «Диско», «Энергия- FM».

Вещание данных радиостанций сводится к следующему содержанию (в порядке убывания значимости):

• популярная музыка разных стилей и направлений;

• городские справки и прогноз погоды;

• новостные программы;

• радиореклама;

• комментарии диджеев с приглашением в эфир популярных лиц.

В таблице 14 приведены наиболее рейтинговые радиостанции (по объему размещенной на них рекламы):

Таблица 14 - Рекламное время (радио), весна-лето 2005 года

Статистика: Volume (Длительность в минутах)

Источник: TNS/ Gallup Media

Радиостанция	Длительность (мин)
Серебряный дождь	4305
Авторадио	4010
Эхо Москвы	3514
Радио-7	3295
Наше радио	3292
Европа плюс	3236
Русское радио	3174
Энергия 104,2 FM	3137
Шансон	3118
Радио Попса	3116
Наше время на Милицейской волне	2894
Радио Maximum	2586
Love-рацую	2467
Радио России	2070
Радио Монте-Карло	1967
Радио Тройка	1669
Ретро- FM	1625
Маяк	1587
Динам ит-ЛУ	1489
Xm-FM	1214
Русское радио-2	1147
Best-FM	486
Total	55 399

На периферии радиорынка в начале 2000-х годов находились радио­станции «Радио-1», «Радио Орфей», «Юность», «Радио Резонанс», «Голос Рос­сии», «Камертон», «Народное радио», «Радио Культура». Здесь наблюдается другая иерархия жанров (в порядке убывания значимости):

• новостные материалы;

• комментарии;

• публицистические программы;

• ток-шоу;

• интервью;

• обзор прессы;

• анонсы;

• репортажи, корреспонденция;

• аудиореклама.

Исследования показали, что основными слушателями государственных радиостанций являются пенсионеры (80%) и домохозяйки (60%). Среди этих

категорий особенно популярен «Маяк», который еще с советских времен вел круглосуточное вещание на всей территории России.

С 2000 года «Маяк» выходит на частоте 103,4 МГЦ («Маяк-24») в изме­ненном виде по схеме: «новости» + «музыка» + «мода» + «спорт» + «юмор». Сетка программ существенно отличается от «старого» «Маяка», который при­нимался на длинных, средних и ультракоротких волнах.

Для привлечения молодежи и целевой аудитории от тридцати до сорока лет по соглашению руководства канала с ВВС и германской государственной компанией Deutsche Welle на «новом» «Маяке» выходят обзоры европейской прессы и зарубежные экономические новости. В этом варианте канал получил высокие рейтинги в более молодой аудитории.

Преимущественно молодежь являлась целевой аудиторией таких радио­станций FM-диапазона, как «Хит-FM», «Радио Попса», «Радио Диско», и др.

FM-диапазон постоянно слушали автовладельцы, представлявшие собой, хотя и с большими поправками, некий прообраз среднего класса. Именно на них ориентируются рекламные и PR-материалы этих радиостанций по продви­жению элитной и дорогостоящей недвижимости и автомашин, престижного ту­ризма и фешенебельных бутиков, гостиниц и ресторанов, ночных клубов и ка­зино.

Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, которые позволяют делать его вездесущим и общедоступным. Люди могут одновремен­но заниматься другими делами и слушать радиопередачи, получая исчерпы­вающую информацию о происходящих событиях и за рубежом, и в стране, и в родном городе, и даже на предприятии (если имеется заводское, фабричное или корпоративное радиовещание). Радио в России осталось по содержанию про­грамм дискуссионным и интерактивным, сохраняет прямой эфир и возмож­ность непосредственного общения с целевыми аудиториями радиослушателей.

И еще один аспект. Отсутствие зрелищности делает радио аутсайдером после лидирующего телевидения, но в то же время дает ему определенные пре­имущества.

Телевидение по причине, требующей концентрации внимания на зре-лищность, больше утомляет человека. Радиопередача, особенно музыкальная, напротив, не требует абсолютного сосредоточения слушателя у приемника.

Но самое главное заключается в том, что изображение ограничивает меру использования слова, заставляет принципиально по-иному употреблять его. В отсутствие «картинки», оперируя одним только звуком, радиовещание способ­но сильнее приковывать внимание к содержанию программ.

Печатная пресса

Поданным Федерального агентства по печати и массовым коммуни­кациям (ФАПМК), на начало 2008 года в России было зарегистрировано более 46 тысяч периодических изданий, в том числе около 26 тысяч газет и более 16,5 тысяч журналов. На Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% об­щего количества наименований газет России, хотя тиражи только общероссий­ских газет (около 400 наименований или менее 2% от их общего числа) вместе с региональными вкладками составляют 34,5% годового тиража всей российской прессы (2,9 млрд. экземпляров в год).

На рынке присутствует около 6300 типографий, из них: 1200 государст­венных и 5100 частных. На долю государственных типографий приходится по­ловина объема выпуска, но в денежном выражении эта доля равна 20%.

По оценкам экспертов, в 2007 году в России было реализовано населению периодических печатных изданий на сумму 72,64 млрд рублей, в том числе по подписке на 16,763 млрд рублей. Рекламные доходы печатных СМИ составили почти 52 млрд рублей. Производство и распространение бесплатной прессы оценивается в 15,5 млрд рублей.

Источники: АКАР, АРПП, ГИЛИ

Рис 11. Основные финансовые параметры рынка прессы РФ