- •Рецензенты:
- •Предисловие
- •Содержание
- •1. Роль и место связей с общественностью в современном обществе
- •1. Альтруистический подход.
- •2. Компромиссный подход.
- •2. Прагматический подход.
- •2. Место pr в коммуникационной политике организации
- •3. Функции, цели и задачи pr
- •4. Дифференциация связей с общественностью и виды pr
- •5. Общие принципы и правила деятельности по связям с общественностью
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема №2. Связи с общественностью в XX и XXI веках: история и современность
- •Хронология и динамика развития pr в мировом пространстве
- •Pr в современной России: хронология развития, статистика, тенденции
- •Международные и национальные организации по связям с общественностью
- •Ipra - Международная ассоциация Public Relations
- •Акос - Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей
- •Тема №3. Место pr в различных коммуникационных системах
- •1. Race - rosie - глобальный подход к pr
- •I (implementation) - применение,
- •Цикл качества pr
- •Pr в системе имк
- •Тема №4. Исследования как первый этап и составная часть построени гармоничных связей с общественностью
- •Медиаметрический анализ
- •Обработка данных исследования
- •5.Информационный аудит и составление медиапортрета
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема № 5. Конструирование корпоративного имиджа
- •Корпорация и корпоративное позиционирование
- •Имидж и репутация - основные объекты pr-деятельности фирмы
- •3.Фундамент корпоративного имиджа: миссия, видение, корпоративная философия и легенда
- •Корпоративные кодексы
- •5. Слоган - последний элемент корпоративного имиджа
- •Вопросы для самопроверки
- •Планирование pr-деятельности: необходимость, содержание и основные этапы
- •I. Предварительная стадия.
- •II. Разработка концепции и стратегии pr-деятельности.
- •III. Тактический план pr-мероприятий.
- •3.Рабочие форматы pr- деятельности
- •Имиджа организации
- •Корпоративной конструкции
- •4.Планирование бюджета pr-акции и pr-кампании
- •Бюджет с позиций pr-агентства
- •Бюджет с точки зрения внутрифирменного pr-отдела
- •Формирование стоимости pr-услуг на российском рынке
- •Тема №7. Технологии производства информационных материалов
- •Сми как основной канал воздействия pr-технологий
- •Государственный медиахолдинг вгтрк
- •«Газпром-медиа»
- •Департамент информации рао «еэс России»
- •«Проф-медиа»
- •«Медиа афк «Система»»
- •I. По способу трансляции оно подразделялось на:
- •II. По типу деятельности:
- •III. По охвату аудитории:
- •IV.По форме собственности:
- •В 2007г., в млрд.Руб.
- •2.Управление информацией и конструирование новостей
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема №8. Формы подачи новостной информации: тексты и мероприятия
- •Информационные жанры
- •4. Аналитические жанры
- •Художественно-публицистические жанры
- •6.Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема №9. Общественность в сфере public relations
- •Определение целевых групп общественности. Приоритетные группы общественности
- •Установка и общественное мнение. Мотивация изменения установки
- •4.Вопросы этики public relations
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема № 10. Технологии использования pr-методов в экономических, и социальных коммуникационных кампаниях
- •2. Новостные pr-мероприятия
- •3. Экономические pr-кампании, как способ повышения инвестиционной привлекательности
- •1. Собственный анализ реального положения дел в регионе
- •3. Доведение ориентированной на инвестиционный результат рейтинговой информации до сведения целевых групп
- •4. Проведение специальных мероприятий, рассчитанных на пропаганду инвестиционной привлекательности
- •4.Социальные кампании. Спонсоринг и фанд-рейзинг
- •Экологический pr, как основа социально-этического маркетинга
- •Green Extreme - Anti Green Extreme - Green Wash: экстремалы и «отмывалыцики»
- •Вопросы для самопроверки
- •Типология кризисов
- •Управление проблемами с целью предотвращения кризисных ситуаций
- •3. Управление в условиях кризиса
- •4. Коммуникации в кризисных ситуациях
- •Библиографический список Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Список периодических изданий:
- •Специализированные профессиональные информационные сайты:
- •Профессиональные международные организации в области связей с общественностью:
Библиографический список Основная литература
Алешина И.В. «Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров. Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство «ГНОМ-ПРЕСС», Москва. 2003.
Сэм Блэк, PR: Международная практика. Издательский Дом «Довгань». Ассоциация по связям с общественностью.Москва. 2005. 180 с.
Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. 2-е издание., испр. СПб., «Союз». 2006. 288 с.
Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - 2-е изд., испр. и доп.- К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр». 2004, 256 с.
Даг Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк, Дин Крукерберг «Все о PR: теория и практика паблик рилейшнз», 2005 г.
Чумиков А.Н.., Бочаров М.П., Связи с общественностью: Теория и практика. - М., 2006, Изд-во «Дело».
Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. Спб., 2003.
Дополнительная литература
Адамъянц Т.З. В поисках имиджа. — М.: Добрая книга, 1999.
Алешина ИВ. Паблик Рилейшинз для менеджеров и маркетеров. — М.: «Гном - Пресс», 1998
Алдер Хэрри. НЛП — современные психотехнологии. — С-Пб., 2000.
Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations. - М., 1997г.
Антипов КВ. Паблик рилейшнз. — М., 2001.
Бейтсон Г. Экология разума. — М., 2000.
Бендлер Р. Гриндлер Д. Из лягушек - в принцы. — Сыктывкар: Флинта, 2000.
Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. — Л.: Лениздат, 1992.
Блажнов Е.А. «Паблик рилейшнз». — М.: ИМА-пресс, 1994.
Блажнов Е.А. ПР: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. — М., 1994.
Блэк Сэм Введение в паблик рилейшнз. — Ростов-на-Дону, 1998 .
Блэк Сэм Паблик рилейшнз. Что это такое? — М: Новости, 1990.
Блэк Сэм Паблик рилейшнз: случаи из международной практики. — М.. 1997.
Богомолов М. Общественные связи в натуральную величину. — М., 1999.
Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. — С-Пб., 1998.
Викторов Д. Пиарова победа.— М., 1999.
Гаркеро Каберо Хосе Даниэль. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. — М.: Дело, 1997.
Голубков Е.П. Маркетинговое исследование: теория, методология, практика. — М: Финпресс, 1998.
Горохов В.М., Комаровский А.А. Связи с общественностью. — М., 1996.
Грушевская Т.П, Попков В.Д. Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации. — М., 2003.
Девятко И.Ф. Методы социологического исследования . — М, 2002.
Дерманова, ЕВ. Сидоренко Межличностные отношения. — С-Пб: Речь. 2003.
Дзялошинский И.М. Как создаются «герои» и «дьяволы» // — Советник, 1997, №1.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М., 1995.
Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996.
Долбунов А.А. Разработка маркетинговой программы (на примере фармацевтического предприятия) // Маркетинг в России и за рубежом сентябрь, октябрь 1997.
Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR. - С-Пб., 1997.
Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или как продать вождя // Полис 1997. №5.
«Имидж лидера». / Под ред. Е. В. Егоровой-Гантман. — М: ЦПК Ни-колло, 1994.
Зотова 3. М. «Избирательная кампания: технологии организации и проведения». — М.: Российский центр избирательных технологий, 1995.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: Алгоритм, 2000.
Ковлер А. И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями. — М., 1997.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1998.
Кошелюк М.Е. Технологии политического лидерства в период кризиса социально-политической сферы. // PR против кризисов: механизмы управления. — М; РАСО, 1999.
Кудинов О. П., Колосова С. В., Точицкая И.Н. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе. — М., 1997.
Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.— С-Пб.: Наука, 1996.
Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов».— М.: Дело, 1999.
Максимов А.А., Румянцев О.Г. Как победить на выборах. - М.: Восток, 1995.
Морено Я.Л. Социометрия: экспериментальный метод и наука обществе.-М., 2001. об
Наполитен Дж. 100 советов по организации избирательной кампан М.:Арктур, 1993.. Ии-
Наумов А. Информационная служба штаба предвыборной кампани // Современные тенденции в области PR. — М: Миссия-Л, 1999.
Невзлин Л. Паблик рилейшнз — кому это нужно? — М., 1993.
Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса М
1999 .
Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением». — М.: Центр, 1998.
Почепцов Г. Профессия: Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов». — Киев: Студцентр, 1998.
Раскин И. «PR: «общественное благо» и общественные отношения»
— М., 1999.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике. — М., 2002.
Сатаров Г. APR: профессионализм и этика. // ПР против кризисов: механизмы управления. — М.: РАСО, 1999.
Спиллейн М. Создайте свой имидж.- М.: ОЛМА-ПРЕССД996.
Тульчинский ГЛ. Public Relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. — С-Пб, 1994.
PR государственной власти и управления. — Алматы: Гылым, 1997.
Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт/ Под ред. Комаровского В. — М., 1993.
Ханов ГГ. Политические кампании как жанр кризисного управления // ПР против кризисов: механизмы управления. — М.: РАСО, 1999.
Чумиков А.Н. Креативные технологии Паблик Рилейшнз.— М., 1999г.
Чумиков А.Н. Информационные технологии в разрешении кризисных ситуаций //. PR против кризисов: механизмы управления. — М.: РАСО, 1999.
Шабров О. Политическое управление. — М.: Интеллект, 1997.
Шарков Ф.И. Родионов А.А. Социология массовой коммуникации.
— М., 2002.
Шарков Ф.И. Основы теории массовой коммуникации. — М., 2002.
Шарков Ф.И. Ткачев В.А. Брединг и культура организации. — М., 2003.
Феофанов О. США: реклама и общество. — М., 1974.
Юнг К. Человек и его символы — М., 1998.
Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы.- М.: Наука, 1987.
Jefkins F. Publik Relations. London, 1992.
Hershey M. The Making of Campaign Strategy. Lexington:Lexington Books, 1974.
Lester Wunderman. Being Direct: Making Advertising Pay
Lippman. Public Opinion. — N.Y., 1922.
Sabato L. The Rise of Political Consultants. — N.Y., 1981.
Tuscahosa K., Copeland G. Negative Political Advertising. Coming of Age. - Alabama: Jonson-Cartee, 1991.