Маркетологи радять:

• Споживача слід питати не про те, який виріб йому потрібний, а про те, які у нього проблеми сьогодні й завтра.

• Виявляйте та виводьте з ринку товари, що старіють, а також "хворі" товари, від яких починають відвертатися покупці.

• Ви не настільки багаті, щоб не приділяти уваги розробці нових товарів.

• Нововведення мають бути безперервними та послідовними: в той час, коли одна новинка знаходиться у виробництві та масово продається, на зміну їй повинні вже створюватися інші.

• Проблема в тому, що ваші ідеї - навіть найчудовіші - можуть не сподобатися покупцеві. Якщо спочатку порадитися з покупцями і лише потім братися за реалізацію цієї ідеї, можна уникнути неймовірної кількості невірних кроків і марних зусиль.

• Дайте можливість споживачеві висловити свою думку про вашу ідею, бо якщо вона здається невдалою навіть з непрофесійної точки зору покупця - значить, вона дійсно така.

• У бізнесі репутація фірми вища за прибуток.

• Поліпшуйте товари, бо якщо цього не зробите ви, це зроблять конкуренти.

• Краща стратегія - це мужність атакувати самого себе: випускати товари та послуги, які роблять ваші попередні продукти застарілими.

• Обганяйте конкурентів у старінні власних товарів. У питанні "Коли "вбити" свій товар?" будьте на півкроку попереду.

Методичні вказівки по проведенню заключної частини.

19. Підвести підсумки викладання матеріалу заняття, звернути увагу на найбільш важливі моменти і відповісти на запитання студентів.

1. Дати завдання та перелік рекомендованих літературних джерел на самостійну роботу та семінарське заняття.

2. Оголосити тему наступного заняття.

Перелік питань до семінарського заняття.

1. Цілі та суть маркетингової товарної політики.

2. Класифікація товарів.

3. Сутність трьох рівнів товару.

4. Сутність асортименту товарів. Товарна номенклатура.

5. Особливості послуги як товару.

6. Особливості послуг порівняно з товарами-речами.

7. Товарна стратегія фірми.

8. Конкурентноздатність товару та її визначення.

9. Сутність одиничних, групових та інтегральних індексів конкурентноздатності.

10. Сутність інноваційної політики. Типи нових товарів.

11. Процес розробки нових товарів.

12. Охарактеризуйте творчі методи пошуку нових ідей.

13. Життєвий цикл товару.

14. Організаційні форми управління товаром.

15. Розкрити сутність понять „Торгова марка”, „Товарний знак”, „Марочний знак”.

16. Сутність, функції та вимоги до упаковки. Проблеми при використанні упаковки.

Список рекомендованої літератури Основна:

49. Гарі Армстронг, Філіп Котлер. Маркетинг. - М.- Санкт - Петербург - Київ, "Діалектика",2001.

50. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: ”Лібра”, 1996.

51. Герасимчук В.Т. Маркетинг: теорія і практика. Навч. посібник. – К.: “Вища школа”, 1994.

52. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 1994.

53. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг/ сто вопросов – сто ответов о том, как ефективно действовать на внешнем ринке/. 2-е изд. – М.: Междунар. отношения, 1991.

54. Котлер ф. Основи маркетинга/ Пер с англ.; Общ.ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогрес, 1990.

55. Котлер Ф., Гарі Армстронг и др. Основи маркетинга. Второе европейское издание. - К.- М. - Санкт Петербург: ВИЛЬЯМС, 1998

56. Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы статистика, 1991.