1. Лицензия – разрешение на использование другими физическими или юридическими лицами изобретений, технологий, технических знаний, производственного опыта и т.Д.

2. Лицензия ‑ разрешение, выдаваемое государственными органами на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.

В рамках инновационной деятельности рассматривается первый вид лицензий.

Продавец лицензии именуется лицензиаром, а покупатель лицензии – лицензиатом.

Торговля лицензиями является, пожалуй, главной формой коммерческого использования ИС, получившего чрезвычайно быстрое развитие во второй половине XX века под воздействием научно-технической революции и усиливающейся конкурентной борьбы на мировом рынке. Причем лицензионный рынок все еще находится в стадии развития.

Во всех случаях, когда ощущается отставание от производства конкурентов в той или иной области, закупка лицензий позволяет достичь их уровня в кратчайшие сроки. Лицензии позволяют расширять направления развития науки и техники, что повышает эффективность работы научно-исследовательских, проектных и опытно-конструкторских организаций.

Практика мирового промышленного производства свидетельствует о том, что в современный период темпы технического прогресса и повышения эффективности деятельности предприятий во многом зависят не от количества, а от качества применяемой новой техники, технологий и их соответствия мировым достижениям науки и практики [35].

В табл. 4.1 представлены наиболее распространенные виды лицензий, приведены также их характеристики и отличительные особенности [59].

Таблица 4.1

Виды лицензий, их характеристика и особенности применения

Виды лицензий	Характеристика и особенности
Лицензия полная	Лицензиар (продавец лицензии) предоставляет лицензиату (покупателю лицензии) все права использовать предмет договора на срок действия лицензионного договора, полностью отказываясь от его использования на тот же срок. При этом если срок действия лицензионного договора превышает срок действия патента или равен ему, то такие лицензионные договоры на ОИС по своему технико-экономическому смыслу равноценны продаже патента
Лицензия исключительная	Дает лицензиату право на использование объекта в пределах, оговоренных в данной лицензии, установленных по срокам и территории действия лицензионного договора (соглашения). Отличие исключительной лицензии состоит в том, что лицензиар не может пользоваться своими правами сам или переуступать их третьему лицу в оговоренных пределах
Лицензия неисключительная (простая)	Лицензиар передает и разрешает лицензиату использовать новшество в пределах территорий, оговоренных соглашением, сохраняя за собой право самостоятельно пользоваться им на данной территории и на определенный срок, а также продавать лицензии на аналогичных условиях третьим лицам
Лицензия возвратная	Лицензиару предоставляется право на использование усовершенствований ОИС, разработанных лицензиатом
Лицензия перекрестная	В данном случае происходит взаимное предоставление патентных прав различными патентообладателями
Сублицензия	Это разновидность простой и исключительной лицензий. Сублицензию продает не лицензиар, а его контрагент-лицензиар, владеющий полной или исключительной лицензией по договору. Владелец полной или исключительной лицензии передает или разрешает использовать предмет договора сублицензиату в объеме, обусловленном договором, и на определенный срок, в пределах предоставленных ему прав по полной или исключительной лицензии
Лицензия принудительная	Эта лицензия выдается по решению компетентной инстанции в обязательном порядке при наличии определенных законом обстоятельств (неиспользование объекта промышленной собственности, недостаточное использование, общественная потребность в более широком использовании изобретения) в случае невозможности достигнуть согласия с обладателем права собственности на патент

В условиях рыночной экономики фирмы большинства стран мира, чтобы противостоять жестокой конкурентной борьбе на рынках сбыта, используют лицензионную торговлю для организации выпуска продукции, отвечающей последним достижениям мировой науки и техники, а также для компенсации расходов на проведение научных исследований и конструкторских работ.

Поэтому все более широко практикуется приобретение лицензий на производство промышленного оборудования, машин, приборов, материалов, товаров культурно-бытового назначения и т.п.

Емкость мирового рынка лицензий на использование ИС оценивается не менее чем в 150 млрд долл. в год. Темпы роста этого рынка в 3-4 раза превышают темпы роста традиционных рынков товаров и услуг, что и объясняет роль ИС для экономического развития любого государства [75].

Российский интеллектуальный потенциал оценен в 400 млрд долл., наша страна по-прежнему входит в первую десятку стран мира по показателям высокого уровня научно-технических достижений [43]. Однако на мировом рынке гражданской наукоемкой продукции доля России составляет менее 0,5 %, (тогда как США принадлежит 36 %, Японии – 30 %, Китаю – 6 %), что является следствием несовершенства методического обеспечения создания, использования объектов интеллектуальной собственности (ОИС) и механизмов патентно-лицензионного обмена результатами интеллектуальной деятельности.

Франчайзинг

За последние годы в странах с развитой рыночной экономикой значительно увеличилась продажа товаров и услуг на условиях франшизы, которая используется более чем в 70 странах мира.

Франчайзинг или коммерческая концессия представляет собой договор о предоставлении владельцем ОИС физическому или юридическому лицу за вознаграждение на срок или без указания срока права использовать в своей предпринимательской деятельности комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю. По сути франчайзинг является специальной формой лицензирования, основанной на тесном сотрудничестве независимых в юридическом и финансовом отношении предприятий.

Выдаваемая франшиза может распространяться на производство или продажу товаров или услуг под фирменной маркой фирмы-правообладателя и/или по ее технологии. В договоре франчайзинга может оговариваться период, на который выдана лицензия; территория, на которой будут производиться или реализовываться товары или услуги; форма платежа (разовый платеж, периодические отчисления, роялти, смешанные платежи).

По договору о франчайзинге (в ГК РФ «Коммерческая концессия»), франчайзер (продавец) предоставляет франчайзанту (покупателю) право использовать свое фирменное наименование и/или товарный знак, знак обслуживания, ноу-хау и другие виды ИС, одновременно обязывая его осуществлять свою хозяйственную деятельность в соответствии с концепцией франчайзера.

Франчайзинг выгоден всем участвующим в договоре сторонам. Продающая сторона получает вознаграждение, происходит прямая или косвенная ее реклама. Покупатель приобретает косвенное финансирование за счет сокращения расходов на разработку технологии производства и на завоевание доли рынка. Пользователь франшизы получает технологию, которая уже отработана, проверена серийно, пользуется спросом и приносит прибыль. Поэтому франчайзинг часто используют вновь появившиеся предприятия, только утверждающиеся в бизнесе и стремящиеся по возможности снизить риск потерь.

Но франчайзинг возможен при высокой значимости торговой марки, бренде и репутации, тогда только покупатель франшизы будет защищен фирменным наименованием и товарным знаком владельца франшизы, уже завоевавшим популярность, добротную рыночную репутацию и высокий деловой авторитет.

Франшизная сеть может являться показателем значимости брэнда, это длинная цепочка, звеньями которой могут являться и фирменные наименования, и товарные знаки, и униформа персонала, и оборудование, и порядок обслуживания, и прочее - все это отражается в соглашении о франчайзинге.

В США более трети всей розничной торговли предоставлено франшизе, в Австралии более 90 % всей торговли на предприятиях быстрого обслуживания осуществляется на условиях франчайзинга [9].

В России франчайзинг, как реально существующая разновидность коммерческого использования объектов ИС, существует совсем недавно. Для развития франчайзинга в России существуют препятствия, в том числе недостаток социальной нормативно-правовой базы и информационного обеспечения, плохая осведомленность предпринимателей о возможностях и особенностях такого способа ведения бизнеса, отсутствие знаний для его осуществления, недостаточное число консультационных фирм и проблемы финансово-кредитного характера.

Развитие франчайзинга может существенно увеличить производство и прибыль предприятий.

Лизинг

В настоящее время под воздействием современной научно-технической революции существенно возросла роль лизинга как новой формы хозяйственной деятельности. В индустриальных странах на лизинг приходится 25-30 % ежегодного объема прямых инвестиций. Лизинг расширяет инвестиционные возможности предпринимателей, по статистике ‑ на 15-20 %.

Лизинг – это:

1. способ финансирования, используемый как один из заемных источников формирования инвестиционных ресурсов;

2. способ эксплуатации дорогостоящих для лизингополучателя средств производства, представляющий собой долгосрочную форму аренды машин и оборудования, купленных лизингодателем с целью их производственного использования при сохранении права собственности на них за арендодателем на весь срок договора [4].

Поэтому лизинг – это доступ к новейшей технике и к результатам научно-технического прогресса, а значит, и к ОИС.

На принятие решения об эффективном коммерческом использовании объекта ИС оказывают влияние производственные, научно-технические, правовые, рыночные и политические факторы. При выборе варианта коммерческого использования объекта ИС необходимо оценить его эффективность, а также оценить заинтересованность предпринимателя достаточно широко использовать интеллектуальную собственность.

Важным в управлении ИС является вопрос о том, какой вид ИС ‑ изобретения, промышленные образцы, товарные знаки или ноу-хау, следует принять в качестве доминирующего в перспективном планировании деятельности предприятий. По данному вопросу ведутся многочисленные дебаты, однако зарубежными специалистами отмечается возрастающая роль торговых марок и знаков обслуживания в деятельности организаций [64].

Значимость товарного знака сложно переоценить, ведь доля нематериальных активов на современных предприятиях составляет 30-60 % его стоимости, а доля товарного знака в составе этого неосязаемого богатства доходит до 80 %. Поэтому данная проблема является актуальной и ее разрешение требует дальнейшего методологического исследования.

Необходимо заметить, что недостаточно исследована оценка влияния товарных знаков, фирменных наименований и деловой репутации на эффективность деятельности промышленных и строительных предприятий, нет методик расчета части прибыли организаций, полученной за счет вышеназванных неосязаемых активов.

Отдача от использования объектов интеллектуальной собственности была бы намного выше, если бы они были в достаточной мере включены в общую систему управления деятельностью предприятием, например в той же степени, что и материальные активы.

Объекты ИС по отношению к предприятию позволяют [26]:

1. Получать дополнительную прибыль от их использования, по сравнению с предприятиями-конкурентами, не обладающими подобным объектом ИС.

2. Повысить инвестиционную привлекательность предприятия.

3. Увеличить размер уставного капитала.

4. Увеличить рыночную стоимость предприятия.

5. Повысить конкурентоспособность продукции, производимой с использованием объекта ИС.

6. Доминировать в каком-либо направлении развития отрасли.

7. Улучшать имидж предприятия.

8. Получать доступ к новым рынкам.

9. Активно осуществлять инновационные процессы.

10. Использовать в качестве залога наравне с другим имуществом при получении кредитов.

11. Получать доход от патентно-лицензионной деятельности.

12. Получать доход от использования франчайзинга, лизинга других прогрессивных экономических форм управления предприятий.

В перспективе недостаточное применение нематериальных активов в экономическом обороте предприятий неизбежно обернется для них полной потерей конкурентоспособности продукции на внешних и внутренних рынках. Предприятиям необходимо осознать роль интеллектуальной собственности как одного из основных факторов конкурентоспособности.

Для эффективного управления интеллектуальной собственностью строительных предприятий необходимо исследовать теоретические аспекты проблемы выявления, идентификации, правовой охраны и оценки объектов интеллектуальной собственности; определить их стоимость; а также выявить пути коммерческого использования этих объектов и их роль в повышении доходности.