3. Основные модели рынка

3.1. Чистая конкуренция и чистая монополия.

Слово конкуренция происходит от латинского "concurrentia", означающего столкновение, состязание. В переводе на экономический язык конкуренция – это борьба между участниками рыночных отношений за получение максимального эффекта, за выгодную сделку. Слово монополия происходит от двух греческих слов: "монос" – один и "полео" – продаю. Следовательно, я один продаю, т.е. какой-то участник рыночных отношений полностью подчинил себе рынок (монополизировал).

В реальной экономике любой страны, как правило, не удается найми в чистом виде только свободную конкуренцию или только абсолютную монополию. Однако как первое, так и второе понятие в различных сочетаниях является основой наиболее типичных рыночных структур (моделей рынка). Экономисты выделили четыре существенно отличающиеся друг от друга модели рынка:

1. Чистая конкуренция.

2. Чистая монополия.

3. Монополистическая конкуренция.

4. Олигополия.

Бизнесмену-предпринимателю важно знать основные черты и различия перечисленных моделей рынка, т.к. одни и те же действия приведут его к прямо противоположным экономическим результатам в зависимости от действующей модели рынка. Бизнесмен должен узнавать модель рынка (исследовать), ориентироваться в ней, строить собственную экономическую политику, адаптированную к условиям конкретного рынка.

При исследовании рынка основными параметрами анализа выступают:

а) число фирм, т.е. какое число независимых продавцов предлагают свою продукцию на рынке;

б) тип продукта, иначе, какая продукция предлагается, какова степень ее однородности или стандартизированности;

в) контроль над ценой, т.е. наличие контроля и форм контроля над ценой;

г) условия вступления в отрасль; легко или трудно добавить свое предприятие к уже действующим в отрасли, т.е. что собой представляет вступительный режим;

д) неценовая конкуренция, имеется ли конкурентная борьба, основанная на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы, сервисного обслуживания и т.д.;

е) где чаще встречается; какая сфера или отрасль действия модели.

Для чистой конкуренции характерно следующее:

1. Число независимо действующих на рынке фирм очень велико. Большое количество фирм препятствует их объединению, все действуют разобщенно, разрозненно, на собственный страх и риск.

2. Продукция фирм, которые конкурируют между собой, однородна (стандартизирована). Больших различий в уровне качества нет. Продукция одной фирмы аналогична продукции другой фирмы. Покупателю при данной цене безразлично, у какого продавца сделать покупку.

3. Каждая фирма производит столь небольшую часть общего объема производства, что возможен лишь очень незначительный контроль над ценой отдельными фирмами. Контроль над ценой отсутствует. Цена стихийно формируется рынком и производителю остается только "согласиться с ценой". Установить цену выше сложившейся рыночной нельзя, потому что по такой цене ничего не купят, установить цену ниже рыночной тоже нельзя, уменьшатся прибыли фирмы.

4. Для вступления или выхода из той или иной отрасли нет каких-либо серьезных правовых организационных, финансовых, технологических ограничений. Осуществляется беспрепятственное движение в обе стороны.

5. Преобладает стандартизированная продукция, что не дает возможности развивать неценовую конкуренцию. Различия в качестве продукции, ее подаче, рекламе, сбыте практически отсутствуют.

6. Черты чистой конкуренции характерны в основном для мелкого сельскохозяйственного производства, фондовой биржи, рынка иностранных валют.

Пример. Выпал урожайный грибной год. Вы набрали столько грибов, что вся семья "объелась". Заготовлены грибы сушеные, соленые, маринованные. А грибы все собираются. Вам пришла в голову идея – подзаработать но продаже свежих грибов и Вы отправились с утра пораньше с корзиной полной отборных даров леса, на грибной базар.

Продавцов на базаре – тьма! Покупателей – тоже. Грибы у всех как на подбор, просто глаза разбегаются!

Интересно, по какой цене продавать? Вам, конечно с вашей одной корзиной не изменить ценовую ситуацию, которая стихийно уже сложилась для многих продавцов свежего грибного товара. Остается только прислушаться к ценам, называемым бабулей-соседкой, и согласиться с ними.

Таким образом, для модели рынка “чистая конкуренция” характерны очень большое число фирм-участников рыночных отношений, стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции.

Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия, при которой одна фирма выступает единственным производителем продукта. Причем, как правило, этот продукт не имеет близких заменителей.

Для чистой монополии характерны следующие черты:

1. Отрасль, в которой функционирует одна фирма, это пример чистой (абсолютной) монополии.

2. Производимый продукт является уникальным, его ничем нельзя затенить. Близкие заменители отсутствуют.

3. Контроль над ценой фирма-монополист имеет весьма значительный, по существу, она диктует цену на свою продукцию. На падающий спрос его продукции монополист отвечает изменением предложения товара, чем вызывает изменение объема спроса и цены.

4. Вступление в монопольную отрасль новых предприятий блокировано экономическими, финансовыми, правовыми, технологическими и другими преградами. Иначе монополист потеряет самое дорогое для него – право монополии.

5. Неценовая конкуренция не ведется. В основном проводится работа, рекламирующая лояльность монополии по отношению к общественным организациям и потребителям в целом.

6. Черты чистой монополии в наиболее полном объеме встречаются у местных предприятий общественного пользования, в небольших населенных пунктах с одним универмагом, одной телефонной станцией и т.д.

Пример. Допустим у Вас имеются навыки столярного ремесла. Вы начали изготавливать дома довольно неплохие вещи. Купив досок, фанеры, требующихся деталей и фурнитуры, Вы смастерили 50 ящиков для садового инструмента. Ящики можно переносить, весь инструмент разложен по особым местам и закреплен, что очень удобно для домашних и дачных поделок.

В один прекрасный момент Вы доставили изготовленные ящики на действующий рынок столярных изделий. Вы заранее обдумали цену продажи – 250 руб. за каждый ящик.

На рынке после знакомства с выставленными товарами вы убедились, что являетесь монопольным продавцом. Ни у кого больше таких ящиков нет. Пора назвать цену. Вы добавляете еще 50 руб. Берут. Через полчаса Вы решаете продавать по 350 руб. А ящики все равно разбирают. Все продано. Через неделю готова следующая партия ящиков для продажи. Вы хотите продать их по цене не ниже 450 руб. Но покупатели думают, по-видимому, цена великовата. А что, если часть ящиков не выставлять сразу, а оставить в машине. Покупатели, видя, что осталось только 3 таких удобных ящика, забирают их по вашей новой цене.

Итак, Вы были на рынке в роли чистого монополиста по продаже ящиков для инструмента и сумели монопольно повысить цену на свой товар и удержать ее в дальнейшем путем манипулирования с предложением товара.

Таким образом, для модели рынка “чистая монополия” характерно наличие всего лишь одной фирмы, производящей продукт, близких заменителей которому нет, т.е. уникальный продукт, фирма осуществляет значительный контроль над ценой своего продукта. Регулируя цену изменением предложения продукта, фирма делает все, чтобы не допустить новую фирму в отрасль. Коммерческая реклама продукта почти не осуществляется.