2. Характеристика методів ціноутворення на рекламування веб-сервера підприємства

Виділяють такі методи ціноутворення на рекламу сервера:

• Оплата за кількість показів. Ціна базується на кількості показів користувачам сторінки, на якій розміщений баннер. В основі методу лежить так званий СРМ (cost per thousand impressions) – вартість показу рекламного повідомлення одній тисячі осіб. СРМ не є постійною величиною і може коливатися в межах від 5 до 250$. Наприклад, Netscape бере 30$ за показ баннера тисячі відвідувачів, a Yahoo – 20$, що можна порівняти з цінами на рекламу в друкованих виданнях.

• Оплата за кількістю кліків (click — клацнути). Метод заснований не на вимірі відвідувань сторінки з баннером, а на кількості людей, які “клацнули” на цьому баннері, тобто на реальних відвідуваннях сторінки рекламодавця. Цей спосіб користується найбільшим попитом серед рекламодавців, але він не враховує пасивної дії реклами, того, що навіть поверхневий погляд на добре побудований баннер супроводжується відображенням інформації у свідомості користувача.

• Оплата залежно від кінцевих результатів. При цьому способі вартість рекламних послуг прирівнюється до кінцевих результатів проведення рекламної кампанії.

• Погодинна оплата. Це вид звичайної оплати реклами, однак в основі лежить облік кількості відвідувачів сервера і його сторінок.

3. Визначення ефективності побудови системи маркетингу в середовищі Інтернету

Результатом виконання всіх етапів позиціювання є створення, розміщення і просування веб-сервера в середовищі Інтернету. Визначення ефективності проведеної підприємством маркетингової програми базується на таких критеріях:

• по-перше, досягнення початково поставленого завдання;

• по-друге, оцінка економічної, організаційної та маркетингової сторін реалізації програми побудови системи маркетингу в мережі.

Подальша програма маркетингу підприємства в Інтернеті повинна не тільки залучати відвідувачів на сервер, але й забезпечувати повторні відвідування веб-сервера і його вдосконалення. З цією метою доцільно проводити такі заходи: часте поновлення сервера, застосування нових технологій, використання механізмів зворотного зв'язку для поліпшення діяльності сервера і періодична перевірка сервера.

Використання глобальної комп'ютерної мережі у комплексі маркетингу підприємства може успішно розвиватися на основі оцінки ефективності її використання, у тому числі економічного ефекту від впровадження і використання Інтернету на підприємстві. У зв'язку з цим проблема оцінки ефективності використання ресурсів Інтернету у системі маркетингу є однією з найважливіших із врахуванням технічних, економічних, організаційних та інших аспектів.

Застосування веб-сервера в системі маркетингу підприємства може охоплювати досить широке коло завдань. Тому для оцінки різних аспектів реалізації веб-сервера необхідно здійснити розподіл критеріїв ефективності, за кожним з яких можна проводити оцінку і відповідно до неї вживати необхідних заходів щодо корегування, розвитку та вдосконалення реалізованої програми. Виділяють такі групи параметрів:

1. економічні параметри, які передбачають оцінку економічної ефективності обраного варіанта побудови маркетингової системи підприємства на основі веб-сервера в середовищі Інтернету;

2. організаційні параметри – визначають ступінь інтеграції нової інформаційної системи з існуючою системою, а також з діяльністю підприємства і його бізнес-процесами;

3. маркетингові параметри, що характеризують ефективність проведення маркетингової програми реалізації та просування веб-сервера фірми в середовищі Інтернету, а також ефективність використання інструментів веб-маркетингу.

Такий розподіл є достатньо умовним і виділені параметри ефективності взаємозалежні, але цей підхід дозволяє уникнути постійного аналізу всього плану маркетингу і зосередитись тільки на одному з етапів реалізованої програми.