Характеристика міжнародної аудиторії Інтернету
Інтернет не є статичною структурою, адже чисельність і демографія користувачів Всесвітньої мережі постійно змінюється. Тому дані, які будуть наводитися далі, мають швидше пізнавальний характер.
Одним з основних і найцікавіших є питання про загальну кількість користувачів Інтернету, що характеризує ступінь поширення мережі у суспільстві. Значна увага до цього питання обумовлена тим, що ефективність маркетингового використання Інтернету, як і більшості традиційних засобів масової інформації, значною мірою визначається ступенем поширення в середовищі, для якого він призначений.
У зв’язку з бурхливою еволюцією комп’ютерних і мережних технологій кількість користувачів Всесвітньої мережі постійно зростає, але досить непропорційно. Так, в технологічно розвинутих країнах, таких як США, Великобританія, Німеччина, Франція, де Інтернет існує вже досить довго, чисельність населення, що використовує його, зростає повільніше, ніж в інших державах, оскільки досить високий процент жителів цих країн постійно застосовують його на роботі або вдома. Загальна кількість користувачів мережі збільшується, в основному, за рахунок країн, що розвиваються.
Наведені на рис. 2.1 результати досліджень дозволяють оцінити приблизну кількість користувачів і, тим самим, служать критерієм росту і розвитку Інтернету. Так, згідно з даними Nua Internet Surveys (http://www.nua.ie/surveys/) у 2002 році доступ до мережі мали близько 350,7 млн. осіб, що складає приблизно 5,5 % від загального населення нашої планети і свідчить про те, що Інтернет переживає тільки початкову стадію свого розвитку в світі.
Рис. 2.1. Кількість користувачів Інтернету у світі за 1995-2006 рр.
Динаміка росту кількості користувачів коливається в досить широких межах. Максимальний ріст цього показника складає близько 100 % у рік. Однак для країн з високим рівнем використання Інтернету, таких як США, Канада, де вже близько 30 % відсотків населення має доступ до мережі, цей показник значно нижчий і згодом буде зменшуватися (див. рис.2.2 і рис.2.3).
Р
ис.
2.2. Країни-лідери за кількістю користувачів
мережі Інтернет у 2007 р.
Рис. 2.3. Частка інтернет-користувачів за регіонами світу в 2007 р.
Географічно користувачі мережі розподілені досить неоднорідно. За даними цього ж агентства найбільша кількість користувачів зосереджена в Північній Америці, що включає США і Канаду (приблизно 50 % населення), - регіон, у якому відбулося зародження Інтернету, а стабільне економічне становище і розвинута інфраструктура зв'язку стали каталізаторами його росту.
У Європі найбільший внесок в розвиток мережі Інтернет забезпечують Німеччина, Австрія і Великобританія. Поширення Інтернету у Росії оцінюється в межах 5 % від загального населення країни. Кількість користувачів українського сегмента в Інтернеті становить орієнтовно 1 % дорослого населення України (див. табл. 2.1).
Демографічні характеристики. Приблизно 61 % користувачів мережі представлені чоловічою статтю і тільки 39 % жіночою. На початковому етапі розвитку Інтернету різниця була ще суттєвішою, але тепер щорічно відбувається зростання у процентному співвідношенні користувачів жіночої статі та поступове наближення розподілу статей до загальносвітового.
Серед користувачів у європейських країнах рідною мовою вважають англійську 39 %, німецьку – 12 %, французьку – 9 %, шведську – 8 %, інші мови – кожна менше 5 %, тому найбільш розповсюдженою в Інтернеті є англійська.
Середній вік користувачів мережі складає 32-35 років. Як показують результати проведених досліджень, найбільшим досвідом роботи в Інтернет володіють користувачі віком від 21 до 30 років.
Таблиця 2.1