Тема 8. Качество и конкурентоспособность товара в системе товарной политики предприятия

Цель занятия – изучить методику проведения исследования по определению конкурентоспособности товара в условиях современной экономики.

Опрос по основным вопросам темы.

1. Понятие «качество товара» с точки зрения маркетинга. Показатели качества товара.

2. Понятие конкурентоспособности товара. Различия между качеством и конкурентоспособностью.

3. Показатели конкурентоспособности товара.

4. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции. Классификация методов оценки.

Выполнение практического задания. Проведите оценку конкурентоспособности продукции легкой промышленности.

Задание проводится в виде деловой игры.

Студенческая группа разбивается на несколько подгрупп по 3–5 человек. Каждая группа должна выполнить следующий алгоритм действий:

- проанализировать рынок конкретного товара и выбирать три вида товаров-аналогов;

- на основании опроса определить параметры товара, которые представляют существенный интерес для конкретного покупателя;

- рассчитать параметрические индексы по каждому параметру;

- сделать расчеты комплексных (интегральных) показателей конкурентоспособности анализируемых товаров;

- предложить мероприятия по повышению конкурентоспособности товара.

Результаты работы группы оформляются в форме краткого отчета и обсуждаются на занятии в ходе общей дискуссии.

Литература: 1, 4–6.

Тема 9. Концепция жизненного цикла товара

Цель занятия – освоить методику анализа жизненного цикла товара.

Опрос по основным вопросам темы.

1. Сущность и значение концепции. Понятие жизненного цикла продукта. Объекты применения концепции.

2. Особенности стадий жизненного цикла товаров. Маркетинговая деятельность на отдельных этапах жизненного цикла товара.

3. Модификация рынка.

4. Модификация товара.

5. Модификация маркетинговых средств.

Работа с ситуациями по разработке, внедрению и использованию ЖЦТ в отечественной и зарубежной практике.

Выполнение практического задания. Фирма производит товары А, Б, В, Г с удельным весом в ценовом выражении объема продаж соответственно 40 %, 25 %, 13 % и 2 %. Товары А и Б по своему основному назначению являются взаимозаменяемыми. Товар Г выступает в качестве дополнения к товару А. Товар В выступает в качестве сборочного элемента (компонента) для товаров А и Б, но имеет и самостоятельный спрос.

Товары А, Б, В, Г находятся соответственно в соответствующих стадиях своего жизненного цикла на рынке: «зрелость», начало «спада», «рост» и «внедрение». Кроме указанных товаров, фирма производит также товар Д с удельным весом 20 % и реализует его на основе долгосрочного контракта с транснациональной корпорацией.

Длительность жизненных циклов товаров А и Б составляет в среднем 5 лет, В и Г – 3 года. Контракт с корпорацией о поставках товара Д только что продлен на следующие 5 лет.

Товары приносят следующие доли в общей массе прибыли:

А – 60 %, Б – 10 %, В – 10 %, Г – 0 %, Д – 20 %.

1. Структурируйте данные по прилагаемой таблице.

Код товара	Доля в объеме продаж	Связь с другими товарами	Стадия ЖЦТ	Длительность ЖЦТ	Доля в массе прибыли
А
Б
В
Г
Д

2. Предложите вариант ассортимента фирмы (с названиями товаров) для своего предприятия, где вы проходили практику или работаете.

Литература: 1, 4–6.