Практическое занятие № 33 Тема: «Анализ специфики маркетинговой деятельности на международных рынках».

Цель занятия: Изучить специфики маркетинговой деятельности на международных рынках.

Вопросы для самоконтроля:

1.Какие факторы обуславливают специфику международного маркетинга?

2.Какова оценка видов международного маркетинга?

3.Какие подходы к классификации элементов экономической среды используются в международном маркетинге?

4.Какие элементы можно выделить в составе политико-правовой среды международного маркетинга?

5.Какие способы выхода на зарубежные рынки предпочтительней для российских предприятий?

6.В чём заключаются специфические комплексы международного маркетинга?

Задание 1

Покажите на примере выбранной вами российской компании её возможности в области экономического маркетинга, маркетинга международного сотрудничества и глобального маркетинга. Обратите внимание на следующие вопросы:

- определение целевых рынков;

- осознание ключевых компетенций;

- формирование маркетинговой стратегии на выбранных рынках;

- использование маркетинговых инструментов.

Задание 2

Многие маркетологи полагают, что в авангарде «глобализации потребителей» идут подростки – по всему миру они носят одну и ту же одежду, пьют один и тот же напиток, слушают одну и ту же музыку!

Что породило это явление? Какие типы товаров обладают подобной универсальностью? Как может компания превращать подростков разных стран в потребителей своего товара?

Литература:[1],[5], [6] .

Практическое занятие № 34 Тема: «Особенности маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере»

Цели занятия: Изучить особенности маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере.

Вопросы для самоконтроля:

1.Дайте понятие некоммерческого маркетинга?

2.Что является характерными особенностями некоммерческого маркетинга?

3.Укажите различия между маркетингом коммерческих и некоммерческих организаций.

4.Какие проблемы решает маркетинг в некоммерческой сфере?

5.Что представляют собой целевые группы в некоммерческом маркетинге?

6.Основные стратегии некоммерческого маркетинга?

7.Специфика комплекса маркетинга в некоммерческой сфере?

8.Какие, по вашему мнению, конечные и промежуточные цели маркетинговой программы борьбы с наркоманией.

Задание 1

^{Прочитайте и проанализируйте следующие утверждения:}

1. «Некоммерческий маркетинг - это деятельность некоммер­ческих образований или физических лиц в конкурентной среде, основанная на принципах классического маркетинга и направлен­ная на достижение целей, не связанных непосредственно с полу­чением прибыли».

1. «Некоммерческий маркетинг - это деятельность, направлен­ная на коммерциализацию отношений в социальной сфере».

2. «Маркетинг некоммерческих субъектов включает действия некоммерческого и коммерческого маркетинга».

3. «Маркетинг коммерческих субъектов включает действия только коммерческого маркетинга».

Выскажите свое мнение по приведенным утверждениям. Ар­гументируйте его. Приведите примеры.

Задание 2

Предложите возможные, на ваш взгляд, некоммерческие мар­кетинговые стратегии общественных организаций, используя мат­рицу И. Ансоффа по предлагаемым кампаниям:

Стратегии роста	Борьба с наркоманией среди молодёжи	Благотворительная помощь малоимущим	Сохранение окружающей природной среды
Проникновение на рынок
Развитие рынка
Развитие продукта
Диверсификация

Литература:[5],[6],[11].

96