Тема: «Использование маркетинговых инструментов на этапах жцт»

Цель занятия: Изучение использования маркетинговых инструментов на этапах ЖЦТ.

Вопросы для самоконтроля:

1. Что такое жизненный цикл товара?

2. Какие стадии включает в себя жизненный цикл товара?

3. Какие стратегии используются при реализации стадий жизненного цикла товара?

4. Разновидности кривых жизненного цикла товара.

Задание 1.

Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (услуги) (с привязкой к месту вашего проживания)? Ответы оформите в табл.9

Товары:

1. роликовая доска («скейтборд»);

2. прохладительный напиток «Кока-кола»;

3. частные прогулочные яхты;

4. услуга по химической чистке ковровых покрытий;

5. аудио компакт-диски;

6. минеральная вода «в розлив».

Таблица 9. Примеры товаров, переживающих обозначенную стадию жизненного цикла

Этапы жизненного цикла
Выведение на рынок	Рост	Зрелость	Спад
Наименование товара

Задание 2.

Определите по три вида товаров, к которым подходит каждый из указанных ниже типов жизненного цикла.

А. Традиционный (включает отчетливый периоды введения, роста, зрелости и спада.)

Б. Бум или классический (описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени)

В. Увлечение (описывает товар, который получает быстрый взлёт и падение популярности).

Г.Продолжительное увлечение (проявляется так же, как и кривая популярности, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объёма реализации).

Д. Сезонность или мода (товар хорошо продаётся в течение периодов, разнесённых во времени).

Е. Возобновление или ностальгия (описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность).

Ж. Провал (продукт вообще не имел успеха).

Литература:[1]; [2]; [5] ];[6]

Практическое занятие № 17

Тема: «Анализ проблем разработки новых товаров».

Цель занятия: Научиться применять теоретические знания при решении ситуаций разработки новых товаров.

Вопросы для самоконтроля:

1. Какие проблемы встают перед компанией при разработке новых товаров?

2. Какие организационные структуры используются для управления процессом разработки новых товаров?

3. Какие основные этапы включает в себя процесс разработки новых товаров и в чем заключаются способы оптимизации управления ими?

4. Какие факторы определяют скорость распространения и принятия потребителями новых товаров?

Задание 1.

Расставьте в правильной последовательности этапы процесса разработки товара-новинки:

1. Разработка замысла и его проверка.

2. Испытание в рыночных условиях.

3. Анализ возможностей производства и сбыта.

4. Разработка товара.

5. Формирование идей.

6. Разработка стратегии маркетинга.

7. Развертывание коммерческого производства.

8. Отбор идей.

Задание 2

Компания-производитель офисной мебели Steelcase недавно выпустила новый товар – интерактивную систему регистрации для конференц-залов.

А) К какой из шести категорий новых товаров относится данная система? Объяснить.

Б) Как Steelcase будет оценивать объем реализации новой системы: как однократно приобретаемого товара, редко приобретаемого товара или часто приобретаемого товара? Как будет выглядеть соответствующая кривая жизненного цикла продукта?

В) Имеет ли смысл проводить альфа-тестирование данной системы? Какие еще методы рыночного тестирования вы рекомендуете производителю и почему?

Задание 3

Представить себе, что вы – менеджер туристической фирмы. Где и каким образом вы бы искали идеи новых туристических продуктов?

Литература:[5]; [6]; [34].