Шейгал Елена Иосифовна. Семиотика политического дискурса. Диссертация

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

351

обсуждения, поскольку власть человека или идеи, которая может подвергаться обсуждению, теряет всякое правдоподобие. Это означает также просьбу к аудитории, к толпе принять идею без обсуждения, такой, какая она есть, без взвешивания всех «за» и «против», и отвечать «да», не раздумывая»

(Московичи 1998: 185).

Нацеленностью лозунга на эмоциональное воздействие обусловлена распространенность в лозунговых текстах восклицательных предложений.

Регулятивность лозунга предполагает его обращенность к объекту предполагаемого воздействия – отсюда значимость синтаксической позиции обращения и высокая частотность ее заполнения в тексте лозунга.

Исследователи лозунга отмечают значительный удельный вес безглагольных конструкций (Гудков 1999; Метелкина 1988), что, на наш взгляд, объясняется большей энергетикой и категоричностью назывных фраз, а также большей

«топикальностью» существительного по сравнению с глаголом в политическом дискурсе – именно существительное является выразителем подавляющего большинства политических концептов. Отвлеченность от деталей и частных характеристик, сфокусированность на одной идее,

выраженной через ограниченное количество ключевых понятий,

предопределяет преобладание в лозунге нераспространенных предложений,

либо предложений с минимальным количеством распространителей.

В суггестивных текстах важную роль играет звуко-ритмическая сторона.

Так, в частности, для лозунга характерно использование ритма, рифмы и аллитерации, которые сообщают лозунгу дополнительную эмоциональность,

привлекают к нему внимание и способствуют его лучшему запоминанию.

Воздействующая сила этих фонетических средств связана с тем, что в их основе лежит столь значимый для пропагандистского внушения феномен повторения: в данном случае мы имеем дело с повторением звуков, слогов или акцентных интервалов. Приведем примеры:

а) рифма: All the Way, LBJ!;

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

352

Ron Turns Us On.

Ельцин, Чехов, Семергей, вон из власти и скорей!

б) аллитерация: Россия, Родина, народ.

ЗАбота, ЗАщита,ЗАкон. Dumb, Dangerous and Deceptive.

в) ритм: Честность во власти – порядок в стране. Vote for Goldwater and Go to War.

Stand up, stand up, stand up for human rights.

Звуко-ритмический аспект лозунга играет значительную роль в повышении его фасцинативности. Под фасцинацией в информатике понимается «воздействие, ослабляющее эффективность фильтров принимающей системы» (Саленко 1978: 117). Фасцинативные сигналы призваны нейтрализовать помехи в мозгу приемника информации, преодолеть барьер невнимания, «заворожить» партнера. По меткому выражению Ю.А.

Шрейдера, «это как бы «позывные», которые несет сообщение и которые заставляют адресата настроиться на прием» (цит. по: (Войскунский 1990: 119)).

Необходимо отметить два аспекта фасцинативности лозунга,

парадоксально противоположных по механизму действия.

Первый аспект связан с разрушением стереотипов – за счет новизны формы, языковой игры (например: Народ, сними лапшу с ушей и гони Ельцина взашей!). Специально мы на этом аспекте не останавливаемся, поскольку многочисленные примеры языковой игры в тексте лозунгов и их анализ можно найти в ряде работ (Баранов, Казакевич 1991; Какорина 1996; Гудков 1999;

Енина 1999; Проскуряков 1999).

Второй аспект фасцинативности, наоборот, связан с активизацией стереотипов. Известно, что сила воздействия не обладающего содержательной новизной ритуального текста (заклинания, молитвы и пр.) при многократном повторении лишь увеличивается, поскольку в данном случае происходит

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

353

активизация его магического смысла. Языковой формой существования стереотипов сознания являются клише и штампы. Приведем примеры клишированных структур, наиболее частотных в российских политических лозунгах: Руки прочь от Государственной Думы! Даешь правительство

народного доверия! Мы с тобой, братская Белоруссия! Долой душегуба

российского! и др. Будучи семантически опустошенными, политические клише стремятся к полюсу фатики (Zijderveld 1979). Позволяя избежать сознательного размышления, они провоцируют механическую реакцию и способствуют выработке чувства общности у политических единомышленников в противостоянии политическим оппонентам.

Что представляет собой лозунг в иллокутивном аспекте?

Жанрообразующим признаком лозунга является его директивность

(регулятивность). С точки зрения реализации коммуникативных интенций для лозунгов наиболее типичны такие типы регулятивных речевых актов речевых актов, как призывы и требования.

Требование отличается от призыва по двум основным параметрам:

– степенью императивности и категоричности: призыв определяется как

«просьба, предложение действовать тем или иным способом», а требование как «просьба, выраженная в решительной, категоричной форме, настоятельная просьба, не допускающая возражений» (БТСРЯ);

– распределением коммуникативных ролей агентов политики: лозунг-

призыв исходит от политических институтов и адресован массам, тогда как лозунг-требование, как правило, исходит от масс (при возможной поддержке оппозиционных институтов) и адресован властным институтам.

Речевой акт призыва наиболее типичен для предвыборного лозунга.

Суть содержащейся в нем пропозиции сводится к формуле «Голосуй за N, (потому что...)». Эта клишированная формула прямого императива в сочетании с мотивировкой, подсказывающей избирателю правильный выбор,

является типичной для предвыборного лозунга: Голосуйте за Н. К. Максюту!

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

355

– предупреждение (если выберешь /не выберешь N, то будет плохо):

Яблоко от Кремля недалеко падает! Hoover and Happiness, or Smith and Soup

Houses. Coolidge or chaos;

–призыв к изменениям (надо выбрать другого, потому что те, кто сейчас

увласти – плохи): России нужна умная и честная власть. Думающих в Думу! Time for a Change. Let’s Get America Moving Again.

Таким образом, выражение интенции понуждения в предвыборных лозунгах можно свести к следующим вариантам: а) выбор навязывается; б)

выбор подсказывается; в) внушается, что выбор тобой уже сделан.

Лозунги-требования наиболее характерны для протестных акций.

Выделяются следующие структурно-коммуникативные разновидности

требований:

–требования-перформативы: Требуем добровольной отставки президента! Требуем национализации! Вариантом требования-перформатива является представление коллективного «я» в третьем лице: Ярославцы требуют: ярмо позорное – Ельцин. Снимите!;

–редуцированные перформативы с опущенным, но легко восстанавливаемым перформативным глаголом: Конституционные гарантии человеку! Прекратить пляску доллара!;

–требования-императивы: Верните наше право на труд! Императивное требование с конкретизированной обращенностью может выступать и как косвенное выражение поддержки или, наоборот, агрессии: Борис, борись!

(Требуем, чтобы ты боролся, потому, что мы поддерживаем тебя).

–квазиперформативы поддержки /протеста с дискурсными словами "да"

и"нет" можно рассматривать как косвенное выражение требования, поскольку в данном случае, на наш взгляд, имеет место синкретизм двух интенций: Да –

единству русского народа! Нет – полицейскому режиму! (Поддерживаем /не

поддерживаем нечто и требуем, чтобы власти этого добивались).

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

356

Характерные для протестных акций лозунги, содержащие вердикты,

волитивы изгнания и угрозы, можно рассматривать как производные от речевого акта требования: экспрессивный волитив изгнания есть категорическое требование удаления (Вон из власти!), вердикт является требованием вынесения приговора (Верховного главнокомандующего под суд!),

угроза (насилия или иных санкций) выступает как инструмент,

стимулирующий выполнение требования (Сегодня вы нас – завтра мы вас!).

Наряду с лозунгами, содержащими директивные речевые акты, широко распространены лозунги-экспрессивы, главная цель которых – выразить чувства и установки. Точнее было бы квалифицировать их как сочетание ассертива и экспрессива, поскольку в них содержатся суждения о ценностях и предпочтениях, декларация своей политической позиции. Такие лозунги, в

отличие от директивных, будем называть декларативными: Смена социально-

политического курса реформ в интересах народа! Грабим по-старому,

обещаем по-новому. В экономике капитализм, в распределении – социализм. If «pro» is the opposite of «con», then what is the opposite of «progress»? Congress!

Декларативные лозунги типичны для стационарных лозунговых жанров;

в них превалирует не агитационная, а пропагандистская функция, содержащая элемент дидактичности (просветительства). Особый подкласс декларативных лозунгов составляют структуры квалификативно-идентифицирующего типа

(отнесение к классу через прямолинейную оценочную квалификацию), причем они могут содержать аксиологически противоположные оценочные речевые акты: одобрение и осуждение. Лозунги данного типа весьма характерны для жанра граффити: Капитализм – сатанический ад! Коммунизм – божий рай!

Ельцин – харачо, ГКЧП – плëхо! ЛДПР – Упырь и Кº. ЛДПР – партия свободы.

Многие рекламные лозунги – девизы партий и движений или их лидеров

– внешне выглядят как декларативные, однако в контексте предвыборной агитационной кампании в них реализуется иллокутивная сила понуждения к выбору: декларирование ценностей имплицирует мотивировку выбора.

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

357

Сильный лидер – сильная Дума – сильная власть – сильное государство (НДР);

Порядок в стране – достаток в доме! (КПРФ); Отечество, Верность, Честь

(«Офицеры Волгограда»). В целом следует подчеркнуть многофункциональность декларативных лозунгов-экспрессивов: они используются как в акциях протеста, так и в акциях поддержки; как в рекламных, так и в пропагандистских целях.

Теперь обратимся к специфике субъектно-адресатных отношений в лозунговых жанрах.

Для лозунга как жанра массовой коммуникации характерна двойная адресация: наличие как прямого, так и косвенного адресата (слушателя,

молчащего наблюдателя), по-разному представленных в разных типах лозунгов. Прямым адресатом в лозунгах протеста является представитель власти (политик или институт), который, в частности, может быть формально маркирован позицией вокатива: КПСС! Остановись!; Ельцин – уйди. В

рекламных лозунгах прямой адресат – целевой электорат – всегда выражен имплицитно. Косвенный адресат в лозунгах протеста может быть как целевым

(обращаясь к представителям власти, авторы и исполнители лозунга ориентируются на своих сторонников), так и случайным (любой человек,

прохожий, в поле зрения которого попадает лозунг). В рекламных лозунгах косвенный адресат всегда случайный.

Характеризуя специфику адресанта лозунга, будем исходить из противопоставления, отражающего неоднородность сущности говорящего:

автор – тот, кто формулирует мысль, облекая ее в некоторую форму (текста,

сообщения); принципал – лицо, позиция которого отражена в высказывании;

аниматор – тот, кто реально произносит высказывание (АРСЛС 1996: 35, 52, 467).

Для всех лозунговых жанров характерна анонимность автора и обязательная маркированность принципала – группового агента политики. Как уже отмечалось выше, для лозунга обязательна идеологическая заданность и

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

358

четкое выражение идеологической позиции. Автор любого лозунга, даже если он стремится выразить свою личную позицию, невольно соотносит ее с позицией одного из групповых субъектов политической коммуникации.

В скандировании и мобильных письменных жанрах (транспаранты,

плакаты, значки, наклейки, листовки) облигаторно маркирован аниматор. В

письменных жанрах аниматор не озвучивает текст, написанный автором, а

является его физическим носителем. Идеологически аниматор (политический активист-непрофессионал) отождествляет себя с принципалом и стремится явить миру свое общественное лицо – либо коллективное, «растворенное в толпе» (в групповых жанрах – транспарантах и плакатах), либо индивидуальное (в индивидуальных жанрах – значках и наклейках).

Особенность листовки заключается в том, что роль аниматора сводится к доставке лозунга непосредственно индивидуальному «потребителю».

В стационарных жанрах (граффити, уличные щиты и плакаты) анонимен не только автор, но и аниматор, а маркирован только принципал – групповой субъект политики, чья позиция отражена в тексте лозунга. Следует отметить,

что свойственная лозунгу в целом анонимность в жанре граффити обусловлена не столько коллективным характером адресанта, сколько тем, что он осознает нелигитимность своей деятельности и потому осуществляет ее тайно. С другой стороны, в жанре граффити аниматор, как правило, выступает не как технический исполнитель заказа, а как индивид, Homo Politicus, который по собственной инициативе стремится озвучить свою личную точку зрения.

Поэтому автор граффити одновременно является и принципалом, и

аниматором, как бы примеряя к себе роль вождя, обращающегося к толпе.

Нам представляется обоснованным предположение Б.Д. Гудкова о том, что настенная надпись выполняет для пишущего компенсаторную роль, позволяя ему создать некий виртуальный мир, в котором он может ощущать себя вождем, ведущим за собой массы (Гудков 1999: 63).

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

359

Субъектно-адресатные отношения в тексте лозунга могут быть проанализированы не только с точки зрения типовых ролей институционального дискурса (типовых агентов политики), но и в плане реализации социально-психологических ролей. По данным исследования Л.В.

Ениной, социально-психологические роли коммуникантов в российских лозунгах протеста 1990–1999 гг. выглядят следующим образом: Адресант предстает как обиженный, несправедливо обделенный, ущемленный в правах,

проигравший, но обладающий моральным превосходством над победившим.

Прямой адресат лозунга протеста – власть имущий – предстает в двух вариантах: а) ущемляющий права и личное достоинство адресанта, вор и грабитель, виновник плачевного положения адресанта; б) покровитель,

крепкая рука, суровый, но справедливый и заботливый отец (Енина 1999: 51– 53).

По-иному выглядят социально-психологические роли коммуникантов в рекламном лозунге. Адресантом здесь выступает иногда сам кандидат, но чаще некий посредник – серьезный человек, к голосу которого стоит прислушаться. Посредник озвучивает позицию кандидата и представляет его как воплощение идеала политика: честный, скромный, порядочный,

авторитетный, волевой, ответственный, квалифицированный профессионал и т. д. В основе образа адресанта (принципала) в сверхтексте предвыборных лозунгов лежит архетипная мифологическая роль всемогущего божества,

волшебника, выполняющего желания. Адресант (принципал) предстает как человек, который поможет тому, кто его выбрал, осуществит все его надежды и стремления. Надо только проголосовать за него, а потом все будет так, как хочет избиратель.

Что касается социально-психологической роли адресата, то единый портрет здесь составить трудно, поскольку, в зависимости от избранной стратегии рекламной кампании, адресат предстает в различных ипостасях:

человек, стремящийся к семейному благополучию (Каждому дому – уют и

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

360

безопасность); беспомощный пожилой человек (Он поддержит стариков.

Выбирайте: Дмитраков); национал-патриот, ксенофоб (Русскому народу – русское правительство!); консерватор, мечтающий о возврате к советским порядкам (Вернем себе достойную жизнь!). И, тем не менее, в качестве общего знаменателя к социально-психологическому портрету адресата в рекламном лозунге можно выделить определенный набор характеристик. Это человек, разочаровавшийся в нынешней власти, обманутый, никому не доверяющий, уставший от бесправия, экономических трудностей и коррупции.

Это человек, жаждущий перемен к лучшему, и, прежде всего, жаждущий порядка, сильной руки и порядочного отношения к себе со стороны государства. И, наконец, это патриот, радеющий за процветание родного города, области, страны.

Подведем итоги. Общими для лозунговых жанров являются их лингвистические и прагмалингвистические характеристики. В содержательном плане лозунгу присущи тематическая однофокусность, злободневность,

идеологическая заданность, максимальная эксплицитность в пропозициональном и аксиологическом аспекте, эмоциональность, наличие лозунговых слов. В структурном отношении лозунгу свойственны краткость,

преобладание простых нераспространенных утвердительно-восклицательных предложений, наличие часто повторяющихся клишированных структур, ритма,

рифмы и аллитерации. Большинство из перечисленных содержательных и структурных признаков характеризуют лозунг как разновидность суггестивного текста, что соответствует его агитационно-пропагандистской функции в рамках политического дискурса.

В иллокутивном аспекте выделяются три основные группы лозунгов: а)

рекламные (предвыборные), в основе которых – речевой акт призыва; б)

протестные, в основе которых лежит речевой акт требования и ряд производных от него речевых актов, реализующих функцию вербальной агрессии; в) декларативные лозунги, содержащие речевые акты ассертивы и