14. Головні чинники, що впливають на попит в товарах.

15. Правила взаємодії попиту і пропонування товарів.

Взаємодія попиту і пропонування підпорядкована таким закономірностям:

1. Збільшення попиту зумовлює зростання рівноважної ціни та рівноважної кількості товару.

2. Зменшення попиту призводить до падіння рівноважної ціни та зниження рівноважної кількості товару.

3. Збільшення пропонування викликає зростання рівноважної кількості товару.

4. Зі скороченням збільшується рівноважна ціна і зменшується рівноважна кількість товару.

16. Графічне зображення рівноважної ціни.

17. Поняття еластичності попиту за ціною та його використання в товарній політиці.

Цінова еластичність попиту — чутливість і ступінь реагування попиту на зміну ціни товару.

Ціна товару має забезпечити сталий запланований прибуток і стійку конкурентоспроможність продукції. Водночас вона є досить складною економічною категорією. Її розмір може змінюватися в певних межах під впливом багатьох факторів. Нижня межа ціни визначається витратами на виробництво та реалізацію продукції. Ці витрати поділяють на постійні, змінні й валові. До постійних належить та частина загальних витрат, яка залишається незмінною незалежно від коливань обсягів виробництва (наприклад, плата за оренду та охорону приміщень). Витрати, що змінюються залежно від масштабів виробництва, називаються змінними. Сумою постійних і змінних витрат визначається їх валовий розмір. У ринковій економіці ціна товару має відшкодувати валові витрати виробництва та обігу й дати певний прибуток. Максимальний розмір ціни визначається попитом. При цьому ціна і попит знаходяться в обернено пропорційній залежності: для більшості товарів показники попиту зі зростанням цін зменшуються, і навпаки. Кількісний вираз цієї залежності подається за допомогою показника цінової еластичності Е_ц, що обчислюється як відношення зміни попиту (у відсотках) до зміни ціни (у відсотках):

де П₁, П₂ — обсяг відповідно початкового і кінцевого попиту;

Ц₁, Ц₂ — рівень відповідно початкової і зміненої ціни.

18. Визначення показника еластичності попиту за ціною.

У ринковій економіці ціна товару має відшкодовувати валові витрати виробництва та обороту і давати певний прибуток. Максимальна величина ціни визначається попитом. Ціна і попит мають обернену пропорційність. Для більшості товарів показники попиту за зростання ціни зменшуються і навпаки. Кількісний вираз цієї залежності визначається з допомогою показника цінової еластичності (Ец). Він обчислюється як співвідношення зміни попиту (у відсотках) до зміни ціни (у відсотках) за формулою

де с₁, с₂— відповідний обсяг початкового і кінцевого попиту;

ц₁, ц₂— відповідний рівень початкової І кінцевої ціни.

Як бачимо з формули, еластичність попиту за ціною визначається співвідношенням різнозначних величин і має від'ємне значення. Вона відбиває чутливість покупців до змін у цінах через коливання обсягів товарів, що реалізуються. У зв'язку з цим для оцінки еластичності беруть до уваги її абсолютну величину в додатних величинах. Якщо показник Ец більший за одиницю, — попит еластичний і навіть незначна зміна ціни спричинятиме його суттєве коливання. Коли показник Ец менший за одиницю, має місце нееластичний попит. Якщо Ец дорівнює одиниці — попит вважається унітарним. У цьому разі рівні змін попиту і ціни збігаються. Коливання попиту визначається як економічними чинниками (платоспроможністю покупців, взаємозамінністю товарів), так і суто психологічними моментами, що залежать від особливостей окремих ринкових сегментів. Ці головні принципи і мають визначати цінову політику фірм, впливати на рішення щодо величини цін на окремі товари