29. Позиціонування та репозиціонування. Підходи щодо їх здійснення.

Позиціонування – це здійснення таких маркетингових заходів які б сформували у споживача сталу думку про безсумнівні переваги конкретного товару на конкретному ринку. Підходи (стратегії), щодо позиціонування: за низькою ціною, за характеристиками товару, співвідношення ціна-якість, на сервісі, як товару №1, за походженням, за умовами застосування товару, за категорією товару, позиціонування відповідно до ситуації. Репозиціонування – передбачає зміну позицій товару в свідомості споживача і використовується тоді коли позиція фірми не відповідає її очікуванням. Підходи (стратегії) репозиціонування: модифікація товару, модифікація важливаості атрибуту,модифікація сприйняття марки, сприйняття марок фірм-конкурентів.

Для практичного застосування стратегії позиц чи репозиц будують карту-схему сприйняття товару (позиційна схема).Для її побудови необхідно: 1.Ідентифікувати сукупності конкурентних торгових марок.2.Визначити перелік важливих атрибутів, якими споживачі керуються у виборі марки.3.Здійснити оцінку торгових марок.4.Відображення позиції торгових марок на двохмірній діаграмі, у якій знаходимо місце нашого товару та товару конкурентів. Позиція товарів у схемі визначається через сприйнятя споживачами конкурентних товарів.

30. Задачі маркетингу в ххі столітті. Сучасні види і течії маркетингу.

Нове розуміння ринку, споживача та задач маркетингу призводить до відмови від функції сегментації як основного інструменту маркетолога, який втрачає свою цінність. Натомість фахівці з міжнародного маркетингу мають можливість сконцентрувати свою увагу більш важливих завданнях: в першу чергу дослідженні світових тенденцій, пошуку найкращих шляхів задоволення потреб споживачів. Головним завданням стає розробка уніфікованого продукту глобальної природи, який здатен задовольнити потреби різних людей. Прогресивні компанії не намагаються виділити окремі сегменти, що одразу зменшує обсяг потенційного ринку. Вони спрямовані на створення універсального продукту, який можна продавати будь-де та будь-кому.

Відомі ще й такі види маркетингу:

- екологічний маркетинг - діяльність, що бере за основу збереження навколишнього середовища, захист споживачів;

- гуманістичний маркетинг - концепція, яка спирається на високі етичні принципи, задоволення потреб та інтересів широких верств суспільства;

- соціально-етичний маркетинг - концепція, яка об'єднує принципи екологічного та гуманістичного маркетингу, оцінює результати діяльності підприємства з погляду інтересів суспільства в цілому, а не окремої фірми;

- мегамаркетинг - дальший етап розвитку соціально-етичного маркетингу, коли екологія та державна політика розглядаються як основні чинники впливу на формування маркетингових цілей та стратегій;

- постачальницький маркетинг - концепція, яка орієнтує підприємство не тільки на збут, але і на закупівлю продукції виробничо-технічного призначення);

- маркетинг персоналу - діяльність із забезпечення підприємства відповідними кадрами або активна форма соціального обмінного процесу між підприємством і ринком робочої сили.

- внутрішній маркетинг використовує маркетингові можливості, щоб краще управляти службовцями фірми задля загального поліпшення функціонування організації.

- комерційний маркетинг) -маркетингова діяльність організацій, цілями яких є отримання прибутку.

До сучасних течій маркетингу належать: Інвайронменталізм – течії щодо захисту навколишнього середовища; Конс’юмеризм – течії по захисту прав споживачів.

16